我們來深入思考一下“消費者”記住了什么，并結合INXX聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手關于“新品牌要對品牌長期價值投入”的觀點來探討。
"消費者記住了什么？"
消費者在信息爆炸的時代，面對無數(shù)的品牌和產品，他們的記憶是有限的、有選擇性的。他們記住的往往是那些能夠觸達他們、引起共鳴并帶來明確價值的信息。具體來說，可以歸納為以下幾個方面：
1. "核心價值/利益點 (Core Value/Benefit):" "解決了什么問題？" 消費者首先記住的是品牌或產品最核心的功能或能帶來的最大好處。例如，可口可樂讓人記住“快樂”，農夫山泉讓人記住“大自然的搬運工”（天然、健康）。 "獨特性是什么？" 如果品牌有獨特的賣點（USP - Unique Selling Proposition），比如耐克的“Just Do It”精神激勵，或者特定產品成分的優(yōu)勢，消費者更容易記住。
2. "品牌形象/個性 (Brand Image/Personality):" "品牌像什么人？" 消費者會將品牌擬人化，賦予其性格、態(tài)度和價值觀。例如，蘋果代表著創(chuàng)新、簡約、高端；特斯拉代表著科技、環(huán)保、顛覆。 "品牌傳遞的情感？" 品牌是讓人感到快樂、信任、安心、激動還是懷舊？這種情感連接是記憶的強力粘合劑。
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>立足當下，展望未來。2021年12月18日，2021網易未來大會迎來收官之戰(zhàn)，國潮、靈感無界、和文化、元宇宙四大論壇壓軸登場，想象、智慧、靈感諸多元素，激烈碰撞。近年來，新時代的國潮還包括文化、科技等各個領域背后中國力量的全面崛起。中國力量正在重新定義何為潮流、何為時尚、何為風向。在新的語境里，中國品牌也有了新使命、新定義、新愿景。大會中，攜手認養(yǎng)一頭牛CEO孫仕軍，INXX聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手共同出席了《圓桌對話：新品牌新使命》。普華資本合伙人、資深投資人何偉特邀主持。 現(xiàn)場，就“新品牌”定義鐵手表示，滿足用戶，給用戶創(chuàng)造驚喜，這是產品創(chuàng)新必不可少一方面。另一方面，去表達一種傳統(tǒng)文化與街頭文化的結合，去用新的方式運作，并非只做一個生意，更做一種圈層的文化，一種圈層的文化生活方式，同樣重要。

鐵手就INXX產品核心競爭力發(fā)表了看法，一是多品牌運作邏輯，自有品牌堅持原創(chuàng)。二是與藝術家合作，將傳統(tǒng)文化與潮流相結合，三是對品牌的長期價值投入。他指出，更看重“消費者”記住了我們什么，希望行業(yè)生態(tài)持續(xù)向上。此外，鐵手還就創(chuàng)業(yè)經歷，以及當下國潮所處的時代機遇做出了分析。

當問到新品牌、新消費能不能走出國門的問題時，鐵手坦言，一直有這個野心。他說，除了了清晰的定位，做潮牌還要有文化的認知，形成一些在全球范圍內的一些領袖，或者一些圈層，不斷輻射。 同時，還要有持續(xù)的品牌力，無論是內容，還是通過各種品牌的活動，或是通過各種跟國際的聯(lián)合，能不能把品牌力真正打到那些用戶心中？品牌這種持續(xù)的投入、品牌這種持續(xù)的滲透，可能也是我們在推向國際的時候一個需要深度思考的問題。