這則新聞涉及幾個關鍵點，我們來梳理一下：
1. "事件核心：" 普通化妝品品牌謊稱“準孕媽專用”，而母嬰品牌袋鼠媽媽也因類似問題（或相似宣傳方式）受到質(zhì)疑，再次陷入虛假宣傳的爭議中。 2. "背景對比：" "普通化妝品：" 直接被指“謊稱”，說明其產(chǎn)品本身并不具備孕婦適用的安全性認證或標準，卻利用“準孕媽專用”的名義進行營銷，這屬于典型的虛假宣傳，誤導消費者。 "袋鼠媽媽：" 被稱為“再陷虛假宣傳漩渦”，這暗示袋鼠媽媽可能并非首次出現(xiàn)此類問題。它是一個母嬰品牌，理論上更應強調(diào)產(chǎn)品安全性和專業(yè)性，因此其宣傳若與實際產(chǎn)品特性不符，或存在夸大成分功效、適用人群等問題，更容易被視為虛假宣傳。 3. "關鍵問題：" “準孕媽專用”這個標簽。對于普通化妝品來說，使用這個標簽是違規(guī)的。對于母嬰品牌來說，如果其產(chǎn)品沒有通過相應的孕婦安全認證（如中國國家標準GB 31741《孕產(chǎn)期婦女用化妝品》），或者其宣傳效果、成分安全性等與“專用”的承諾有差距，也屬于虛假宣傳。 4. "潛在后果：" "監(jiān)管處罰：" 相關部門（如市場監(jiān)督管理部門

相關內(nèi)容：

未來網(wǎng)北京8月12日電（記者 凌萌）“專為準孕婦研發(fā)”“準孕媽適用，超自然偽素顏”……最近，剛查出懷孕的梁宇點開購物軟件，滿屏宣稱“準孕媽適用”的化妝品讓她眼花繚亂：“這些化妝品孕婦真能放心用嗎？”

隨著女性孕期愛美需求的提升，孕期化妝品成了市場新熱點。然而，看似貼心的“專屬呵護”背后，實則藏匿著虛假宣傳陷阱。未來網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擁有近700萬粉絲、部分產(chǎn)品連續(xù)11年蟬聯(lián)某電商平臺類目銷量冠軍的母嬰護膚品牌“袋鼠媽媽”，其多款宣稱“準孕婦適用”的化妝品，實際上均為普通化妝品。根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》等相關規(guī)定，普通化妝品不得宣稱孕婦和哺乳期婦女使用。

“孕期可用”化妝品靠譜嗎？

“孕期本命氣墊，簡直是孕期偽素顏的神！”“孕婦口紅界的天花板，被姐妹瘋狂追問”……社交平臺上，化妝品品牌正用類似話術密集推廣著“孕期可用”的化妝品，部分產(chǎn)品甚至常年占據(jù)銷量榜首，吸引著孕期媽媽跟風購買。

和梁宇一樣，不少“準孕媽”出于工作需要，不得不在孕期繼續(xù)化妝，但又擔心化妝品對胎兒有影響。找尋靠譜孕期適用化妝品，成為不少“準孕媽”的難題。但市面上打著“孕婦專用”旗號的化妝品，就真的安全可靠嗎？

圖源：電商平臺截圖

記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，在多家電商平臺上位居“孕婦化妝品”銷量前列的母嬰護膚品牌“袋鼠媽媽”，其多款宣稱“準孕婦適用”的化妝品，實際上均為普通化妝品。

例如，“袋鼠媽媽”官方店鋪內(nèi)11年蟬聯(lián)某電商平臺類目銷量第一的“精粹柔霧氣墊霜”，產(chǎn)品詳情頁面宣稱“準孕媽專研養(yǎng)膚氣墊”“準孕婦可用”，累計銷量超2萬件。

圖源：國家藥監(jiān)局官網(wǎng)化妝品信息查詢平臺

但記者在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)化妝品信息查詢平臺查詢后發(fā)現(xiàn)，該氣墊霜的備案信息顯示為“國產(chǎn)普通化妝品”，使用人群為“普通人群”，備案的功效宣稱也僅限于“修護”“保濕”“美容修飾”“控油”，并未提及適用于孕婦或具有特殊安全性保障。值得注意的是，化妝品信息查詢平臺公示的“功效評價結論”顯示，在該產(chǎn)品的人體試用試驗中，受試者為“31例敏感肌”人群，并未提及孕婦群體作為受試者。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》，普通化妝品不得宣稱孕婦和哺乳期婦女使用。而依據(jù)2021年5月1日施行的《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》，宣稱孕婦和哺乳期婦女適用的產(chǎn)品屬于“新功效”，應當按照特殊化妝品進行注冊。

“袋鼠媽媽”官方店鋪內(nèi)，宣稱普通化妝品“孕婦可用”的情況并非個例。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，店鋪內(nèi)銷售的“袋鼠媽媽精粹潤澤粉底液”“袋鼠媽媽精粹鏡面唇膏”等產(chǎn)品，同樣宣稱“準孕婦專用”“準孕期可用彩妝”。8月12日上午，在“袋鼠媽媽”官方店鋪的直播間內(nèi)，工作人員在推介前述產(chǎn)品時提及：“孕媽媽不論您是在備孕期、懷孕期、哺乳期，都可以放心使用?！?/p>

經(jīng)在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)化妝品信息查詢平臺查詢，這兩款產(chǎn)品同樣僅為“國產(chǎn)普通化妝品”，并未根據(jù)相關規(guī)定按照特殊化妝品進行注冊。

普通化妝品宣稱“孕婦可用”或涉嫌違法

將普通化妝品包裝成“孕婦可用”行為，實則已觸碰法律紅線。上海德禾翰通律師事務所高級合伙人陳敏律師接受未來網(wǎng)記者采訪時表示，除了違反《化妝品監(jiān)督管理條例》及《化妝品分類規(guī)則和標簽管理規(guī)定》等相關規(guī)定外，上述品牌還涉嫌虛假宣傳。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容；虛構使用效果或虛假承諾可能構成虛假廣告。

“若無法提供充分科學依據(jù)證明產(chǎn)品對孕婦的安全性，此類宣稱可能被認定為虛假宣傳。”陳敏律師表示。

從健康風險看，浙江省人民醫(yī)院兒科主任醫(yī)師朱海嶠接受未來網(wǎng)記者采訪時提示道，市場上各類化妝品成分比較復雜，某些化學成分如苯氧乙醇、重金屬鉛、萜烯類化合物（存在于植物精油中）等可能會對孕期胎兒的生長發(fā)育健康造成一定的影響。建議妊娠期和哺乳期女性應少用、慎用各種化妝及護膚產(chǎn)品，盡量選擇成分簡單（如甘油等）的產(chǎn)品。

此前，因虛假宣稱普通化妝品“孕婦可用”，多品牌已被監(jiān)管部門開出罰單。今年7月，新銳彩妝品牌唐魅可（TOMMARK）所屬公司集韻化妝品（上海）有限公司，在銷售一款“氣墊粉底霜”時宣稱“孕婦可用”。經(jīng)核實，該產(chǎn)品為普通化妝品，沒有“孕婦可用”的特殊適用人群。涉事公司最終因發(fā)布虛假廣告被市場監(jiān)管部門處以行政處罰2萬元。

今年6月，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司因在某電商平臺銷售AG抗糖小金罐套裝產(chǎn)品時，宣稱產(chǎn)品“孕婦適用”，涉嫌對化妝品名稱、制法、效用或性能有虛假夸大的內(nèi)容，被市場監(jiān)管部門處以4066.29元罰款。

“化妝品品牌屢觸法律紅線，主要受消費者認知偏差、違法成本偏低、市場需求與商業(yè)利益等多重因素驅動。”陳敏律師認為，現(xiàn)行《化妝品監(jiān)督管理條例》對虛假宣傳的罰款通常為貨值金額的3-10倍或責令整改。更關鍵的是，監(jiān)管存在滯后性，違規(guī)廣告往往在產(chǎn)品已流入市場后才被發(fā)現(xiàn)，此時召回或整改的成本遠低于銷售收益，難以形成有效震懾。

虛假宣傳“慣犯”

公開資料顯示，袋鼠媽媽是2012年創(chuàng)立的母嬰護膚品牌，目前品牌下設有孕期、嬰童護理兩條產(chǎn)品線，主要通過電商和實體渠道進行銷售，多平臺擁有近700萬粉絲。

企查查顯示，袋鼠媽媽集團旗下多家子公司曾因違反《中華人民共和國廣告法》被處罰。其中，2018年，廣東袋鼠媽媽生物科技有限公司因廣告違法行為被廣州市增城區(qū)市場監(jiān)督管理局處以行政處罰。處罰事由其中一則顯示，當事人在其銷售的所有商品的銷售頁面使用了“自2013年起累計820萬孕媽購買”宣傳用語，但經(jīng)查證該宣傳未有詳盡的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源。

同年4月，廣州燕恩生物科技有限公司同樣因廣告違法行為被市場監(jiān)管部門處以行政處罰。

2022年6月，袋鼠媽媽因一場廣告代言風波再陷爭議。據(jù)媒體此前報道，知名運動員蘇炳添在為“袋鼠媽媽”的廣告代言中，以“品牌實力見證官”的身份，呼吁孕產(chǎn)人群“護膚就選袋鼠媽媽”。對此，有律師團隊對該廣告代言行為的合法性質(zhì)疑，認為品牌代言人并非孕婦這一特定群體，其所述的“孕期護膚，就選袋鼠媽媽”廣告詞，實際上是在為其使用過但無法證明對“孕婦”是否具有功效的商品作推薦、證明，質(zhì)疑此行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》。

針對上述問題，未來網(wǎng)記者致電了“袋鼠媽媽”官網(wǎng)上的公開電話。相關工作人員表示，將由專門負責人員予以回復。截至發(fā)稿前，記者未收到任何回應，未來網(wǎng)將持續(xù)關注。