匡威（Converse）之所以在全球范圍內(nèi)如此受歡迎，甚至超越了許多其他鞋履品牌，是多種因素綜合作用的結(jié)果。以下是一些關(guān)鍵原因：
1. "悠久的歷史與標(biāo)志性地位：" "歷史積淀：" 匡威成立于1903年，擁有超過(guò)120年的歷史。它的帆布鞋（尤其是All Star系列）在20世紀(jì)初就因舒適耐穿而被運(yùn)動(dòng)員和工人喜愛(ài)。 "文化符號(hào)：" 經(jīng)過(guò)幾十年的演變，匡威逐漸與籃球（Chuck Taylor All Star是早期籃球鞋）、搖滾樂(lè)（從The Beatles到后來(lái)的 punk、grunge、 ska、emo 等亞文化）、滑板、街頭潮流等文化現(xiàn)象緊密聯(lián)系在一起，成為了青年文化的象征之一。這種文化認(rèn)同感是其強(qiáng)大的吸引力來(lái)源。
2. "經(jīng)典設(shè)計(jì)與實(shí)用主義：" "標(biāo)志性設(shè)計(jì)：" Chuck Taylor All Star（簡(jiǎn)稱CTA或Chuck）的設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔經(jīng)典，方頭、圓鞋頭、帆布鞋面、橡膠外底，沒(méi)有任何多余的裝飾。這種設(shè)計(jì)既復(fù)古又現(xiàn)代，具有極高的辨識(shí)度。 "舒適與耐穿：" 尤其是帆布鞋面，透氣性好，相對(duì)輕便；橡膠外底提供了良好的抓地力和耐磨性。這使得它適合日常穿著，并且隨著時(shí)間的推移，鞋底磨損會(huì)形成獨(dú)特的“破洞”風(fēng)格，被許多人視為一種時(shí)尚。
3.

相關(guān)內(nèi)容：

流水的明星，鐵打的匡威。不管是街拍、私服還是在影視作品中，論出鏡頻率，匡威稱第二，沒(méi)人敢稱第一。

去年炒鞋熱最火的時(shí)候，匡威還因?yàn)橐獡u號(hào)和穿著同品牌球鞋到店購(gòu)買(mǎi)而登上了微博熱搜。雖然爭(zhēng)議不小，但這絲毫沒(méi)有打消人們對(duì)匡威的熱情，在眾多球鞋品牌中，匡威可能是最有號(hào)召力的，至少也是其中之一。

市場(chǎng)上有那么多種鞋，有那么多品牌，為什么偏偏火的是匡威的帆布鞋？

泰勒和匡威

盡管匡威是時(shí)尚界的?？?，不過(guò)簡(jiǎn)單地將它歸為受年輕人追捧的潮牌可能不太準(zhǔn)確，畢竟它已經(jīng)火了近一百年。

1921 年，當(dāng)阿克隆火石隊(duì)的查克·泰勒（Chuck Taylor）因腳受傷走進(jìn)匡威的店里尋找一雙舒適的籃球鞋時(shí)，All Star 還叫「Non-Skids」，泰勒對(duì)這款球鞋一見(jiàn)鐘情，匡威干脆請(qǐng)他擔(dān)任銷售員和品牌大使，籃球生涯算不上輝煌的泰勒，卻意外點(diǎn)亮了帶貨技能，鑄就了一段互相成就的佳話。

▲ 圖片來(lái)自：Wikipedia

泰勒給匡威提出了不少改進(jìn)意見(jiàn)，如增強(qiáng)柔韌性和對(duì)腳踝的支撐，在保護(hù)腳踝的圓形貼片上加入后來(lái)成為經(jīng)典的 All-Star 標(biāo)志等。

在推銷這件事上，泰勒也拿出了拼命三郎的架式，在各地高中和大學(xué)開(kāi)辦籃球訓(xùn)練營(yíng)推銷匡威，拎著裝滿鞋樣的行李箱在汽車旅館住了許多年，還以球員兼教練的身份帶領(lǐng)匡威贊助的球隊(duì)參加巡回賽。

為了表彰泰勒的貢獻(xiàn)，1932 年，匡威在鞋子的腳踝處印上了泰勒的名字，就這樣，「Chuck Taylor」和 All Star 成為不可分割的整體。

總之，泰勒不遺余力的安利下，All Star 成了爆款，成為很多籃球運(yùn)動(dòng)員的首選，當(dāng)美國(guó)隊(duì)在 1936 年奧運(yùn)會(huì)上穿著白色高幫、紅藍(lán)側(cè)邊條紋的 All Star 擊敗加拿大奪魁后，All Star 一舉躋身美國(guó)文化象征行列。

此后幾十年，All Star 人氣居高不下，匡威一度是 NBA 的霸主，巔峰期占據(jù)了美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng) 80% 的份額。

匡威為什么出圈？

雖然從上世紀(jì) 60 年代起，匡威因技術(shù)上的落后在被后起之秀耐克和阿迪達(dá)斯搶走了專業(yè)籃球鞋的份額，最后還淪落到破產(chǎn)并被耐克并購(gòu)的地步，但不管是并購(gòu)前還是并購(gòu)后，匡威在休閑鞋領(lǐng)域從不缺少擁躉。

從籃球鞋到休閑鞋，這其中的跨度也許沒(méi)有你想象的大，畢竟美國(guó)的嘻哈文化與籃球有著密不可分的聯(lián)系，因此當(dāng) All Star 威壟斷籃球賽場(chǎng)時(shí)，就注定了它會(huì)成為說(shuō)唱歌手們的寵兒，考慮到說(shuō)唱歌手在潮流文化中的影響力，匡威從小眾走向大眾甚至風(fēng)靡全球也只是時(shí)間的問(wèn)題。

但匡威在中國(guó)打響知名度只是這兩年的事，簽下張藝興、白敬亭、歐陽(yáng)娜娜等流量明星，與權(quán)志龍等合作聯(lián)名款，百年匡威儼然想強(qiáng)調(diào)自己是屬于年輕人的潮鞋。就 1970s 等復(fù)刻款上架秒售罄和炒鞋圈的熱度情況來(lái)看，匡威的策略顯然起了效果。

▲ 圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

但這還是沒(méi)有解答我們的疑問(wèn)：為什么人們愛(ài)穿匡威？

如果你去問(wèn)一位匡威愛(ài)好為什么這雙平平無(wú)奇的帆布鞋如此令人著迷時(shí)，十有八九會(huì)得到這兩個(gè)字：百搭。

所有安利匡威的文章都會(huì)告訴你，它幾乎適用于任何場(chǎng)合、任何服裝，無(wú)論是上班還是度假，去超市還是婚禮現(xiàn)場(chǎng)，如果你不知道搭配哪種鞋子，選匡威準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。

這種百搭的屬性實(shí)在玄之又玄，可能來(lái)自它的高幫，來(lái)自它多變的顏色，來(lái)自它的版型，可換作其他款式類似的高幫帆布鞋卻沒(méi)有同樣效果，或許還要算上情懷加成吧。對(duì)了，鞋面臟了千萬(wàn)別洗，越臟才越有歲月的味道。

重點(diǎn)似乎不太對(duì)，作為一雙休閑鞋，除了顏值，不應(yīng)該還要穿著舒服嗎？這個(gè)問(wèn)題和匡威到底好不好看一樣，一千名消費(fèi)者有一千種看法。

偏愛(ài)匡威的人認(rèn)為其瘦長(zhǎng)的版型會(huì)讓腳看上去更秀氣、貼腳，但對(duì)于腳寬的人來(lái)說(shuō)卻不怎么友好，摩腳不說(shuō)，如果是普通款，還有鞋底偏薄、減震性差等問(wèn)題，然而就是有人被磨破腳也要咬牙穿。

如果放在過(guò)去，匡威的走紅還能加一條理由：物美價(jià)廉。以前的匡威，名人穿了不會(huì)掉價(jià)，窮人也穿得起的平價(jià)鞋。

如今收歸耐克旗下后，匡威雖然談不上昂貴，但加價(jià)都未必買(mǎi)得到的 1970s 等復(fù)刻系列實(shí)在也和性價(jià)比不沾邊，更不用說(shuō)層出不窮的聯(lián)名款動(dòng)輒四位數(shù)起，不靠信仰恐怕難以下手，以至于出現(xiàn)了這樣的段子：

以前是沒(méi)錢(qián)穿匡威，現(xiàn)在是沒(méi)錢(qián)穿匡威。

不知道是不是官網(wǎng)的定制款太貴，加上帆布鞋本身的材質(zhì)，越來(lái)越的用戶熱衷于動(dòng)手改造鞋面。雖然在鞋面刺繡不是匡威的專利，但最常用的小雛菊正是來(lái)自匡威與權(quán)志龍的聯(lián)名款，匡威五角星徽章也是最受歡迎的改造區(qū)域。一雙鞋還能衍生出 DIY 文化，大概也只有匡威了。

▲ 圖片來(lái)自：小紅書(shū)

寫(xiě)在最后

就在人們以為匡威要在時(shí)尚休閑品牌的道路上一走到底時(shí)，去年 4 月匡威卻意外地以 All Star Pro BB 正式回歸籃球鞋市場(chǎng)，網(wǎng)友評(píng)論的重點(diǎn)卻集中在「好看」、「適合穿日常穿著」上，但從前不久簽下勇士格林，新款 Converse G4 曝光的節(jié)奏來(lái)看，匡威撿起老本行是認(rèn)真的。

▲ 圖片來(lái)自：新浪體育

在運(yùn)動(dòng)品牌都往潮牌線路走時(shí)，一直賣(mài)復(fù)刻款和聯(lián)名款的匡威反其道而行之，不經(jīng)意間又傳遞一絲叛逆的味道。

小范是一位不折不扣的匡威愛(ài)好者，我問(wèn)他為什么寧可買(mǎi)大一號(hào)再加鞋墊、磨破腳也要穿匡威時(shí)，他是這么說(shuō)的：「它貴、它磨腳、它開(kāi)膠，但它依然是好鞋?！?/p>

題圖來(lái)自：Unsplash