這段信息點(diǎn)明了重慶啤酒上半年的幾個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)方向和表現(xiàn)?？梢钥偨Y(jié)為以下幾點(diǎn)：
1. "銷量表現(xiàn)：" 重慶啤酒2023年上半年整體銷量實(shí)現(xiàn)了0.95%的增長(zhǎng)，雖然增速不算特別高，但至少保持了正增長(zhǎng)。 2. "產(chǎn)品策略 - 容量升級(jí)：" 公司重點(diǎn)發(fā)力1L裝啤酒，這通常意味著更符合年輕消費(fèi)趨勢(shì)、適合分享或酒吧場(chǎng)景的需求，是提升單次消費(fèi)量和利潤(rùn)的嘗試。 3. "產(chǎn)品策略 - 品質(zhì)化/多元化：" 加大對(duì)精釀啤酒的投入和推廣，旨在滿足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、特色化啤酒的需求，拓展更廣闊的市場(chǎng)空間。 4. "渠道策略 - 即時(shí)零售：" 加速O2O（Online-to-Offline）模式的拓展，特別是抓住即時(shí)零售（如美團(tuán)、餓了么上的外賣訂單）的機(jī)遇，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的變化，提升便利性，抓住即時(shí)性消費(fèi)需求。
總的來(lái)說(shuō)，重慶啤酒在上半年保持銷量穩(wěn)定的同時(shí)，正積極通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新（大容量、精釀）和渠道升級(jí)（O2O即時(shí)零售）來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

相關(guān)內(nèi)容：

8月14日，重慶啤酒發(fā)布2025年上半年財(cái)報(bào)。披露公司上半年?duì)I收微降0.24%至88.39億元，歸屬凈利下滑4.03%至8.65億元。實(shí)現(xiàn)銷量180.08萬(wàn)千升，比上年同期增長(zhǎng)0.95%。相較于上半年中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量同比下降0.3%至1904.4萬(wàn)千升，優(yōu)于行業(yè)表現(xiàn)。

公告介紹，2025 年上半年公司面臨諸多外部挑戰(zhàn)，啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，公司積極擁抱變化、洞察機(jī)會(huì)、優(yōu)化策略、強(qiáng)化執(zhí)行，保持了生意平穩(wěn)。

大城市項(xiàng)目持續(xù)升級(jí)優(yōu)化，因地制宜優(yōu)化投資組合和商務(wù)策略。品牌端豐富產(chǎn)品組合，重點(diǎn)發(fā)力1L裝和精釀。針對(duì)多人暢飲、聚會(huì)聚餐等消費(fèi)場(chǎng)景，重啤推出“重慶精釀全麥”“西夏精釀”“山城秘釀”“烏蘇大紅袍精釀”“風(fēng)花雪月龍井綠茶”“樂(lè)堡白啤精釀”等多款1L新品，滿足“大容量”和“分享裝”的消費(fèi)需求。

同時(shí)，公司推廣數(shù)字化工具賦能渠道，提升動(dòng)銷；加速O2O拓展和服務(wù)，抓住即時(shí)零售的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；通過(guò)與經(jīng)銷商伙伴的深度合作，擴(kuò)大業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的覆蓋面和執(zhí)行力，全面提升終端服務(wù)。

現(xiàn)飲渠道方面，公司積極優(yōu)化投資策略，頭部連鎖客戶深度分銷打造品牌高地，合約投資精細(xì)化管理防控風(fēng)險(xiǎn)；依托品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新場(chǎng)景化營(yíng)銷，如烏蘇啤酒配燒烤、重慶啤酒配火鍋、風(fēng)花雪月配民謠酒吧等，融合功能需求與情感共鳴，夯實(shí)差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

非現(xiàn)飲渠道方面，公司一方面優(yōu)化產(chǎn)品組合把握市場(chǎng)趨勢(shì)，另一方面，提升小型超市及松散型便利店分銷效能，同時(shí)積極擁抱新興業(yè)態(tài)，深化零食折扣店、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店戰(zhàn)略合作，協(xié)同定制營(yíng)銷激活增量。

據(jù)悉，公司2025年持續(xù)加快創(chuàng)新步伐。上半年推出近30款新品，以及數(shù)十個(gè)新包裝，既涵蓋精釀、茶啤、1L裝（一升容量的拉罐產(chǎn)品）等契合中國(guó)啤酒行業(yè)趨勢(shì)的品類，也將產(chǎn)品線延伸至果味汽水、能量飲料、蘇打汽水等非啤酒品類，充分滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多元化飲品的需求。

分產(chǎn)品檔次看， 8元及以上的高檔產(chǎn)品上半年收入微增 0.04%至52.65億元。 4元至8元的主流產(chǎn)品，收入減少0.92%至31.45億元。4元以下的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品收入增加5.39%至1.96億元。

圖片來(lái)源：企業(yè)公告截圖

分品牌看，烏蘇品牌簽約艾熱、范丞丞、付航三位代言人強(qiáng)化年輕化形象，聯(lián)動(dòng)《奔跑吧》《敬濃烈的生活》《出發(fā)吧！濃人！》等綜藝深化內(nèi)容傳播。推出精釀1L裝（容量為1升的拉罐產(chǎn)品），如烏蘇大紅袍精釀1L裝，以及天山原釀500ml裝新品，滿足多元需求。升級(jí)“天馬節(jié)”IP活動(dòng)打造獨(dú)特品牌體驗(yàn)，同步拓展分銷網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化終端動(dòng)銷。

重慶品牌持續(xù)借助熱辣美食場(chǎng)景，打造“江湖”的品牌核心溝通理念。2025年官宣陳小春為代言人，并合作其重慶、深圳巡回演唱會(huì)強(qiáng)化品牌形象。夏季在多地舉辦大型啤酒節(jié)；推出重慶精釀全麥1L裝、重慶88純生新品，提升產(chǎn)品品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力。

大理啤酒借助代言人吉克雋逸深度結(jié)合云南本土文化，加速本地市場(chǎng)滲透。核心單品V8醇麥持續(xù)增長(zhǎng)，并推出1L精釀及鮮啤，進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，滿足高品質(zhì)消費(fèi)需求。

風(fēng)花雪月品牌借勢(shì)云南旅游熱潮實(shí)現(xiàn)整體增長(zhǎng)，簽約代言人楊超越提升全國(guó)知名度。低醇啤酒持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，快速創(chuàng)新精釀產(chǎn)品線，推出玫瑰海鹽風(fēng)味精釀和首款龍井綠茶1L茶啤精釀緊抓口味和包裝趨勢(shì)。

京A品牌針對(duì)核心款產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，推出陳皮阿白小麥，酒花飛拳IPA500ml大罐產(chǎn)品以及茉莉青提果茶小麥、酒花漫步輕盈IPA 兩款易飲趨勢(shì)新品，推動(dòng)非現(xiàn)渠道的拓展，招募更多的啤酒愛(ài)好者。

非啤酒品類方面，除了在重慶、新疆推出“天山鮮果莊園”橙味汽水，重啤發(fā)布的首款能量飲料“電持”，已率先在新疆上市；“保斯達(dá)”蘇打汽水全新纖體罐系列上市，在延續(xù)經(jīng)典原味的同時(shí)引入香草口味。

2025 年電商聚焦抖音生態(tài)發(fā)展，通過(guò)“內(nèi)容-媒體-貨架”協(xié)同機(jī)制構(gòu)建全域營(yíng)銷鏈路：以抖音為聲量陣地，聯(lián)動(dòng)B2C及O2O渠道實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。同步升級(jí)天貓、京東運(yùn)營(yíng)策略，運(yùn)用AI工具打造產(chǎn)品3D場(chǎng)景化展示，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)以提升轉(zhuǎn)化效率。

O2O 圍繞“商品可視-門店增效-盈利提升”三大目標(biāo)，借力美團(tuán)推動(dòng)經(jīng)銷商商品上翻；聚焦核心客戶精細(xì)化管理，通過(guò)罐化率提升及客單價(jià)優(yōu)化助力終端健康增長(zhǎng)。

公告另披露，上半年公司每釀造百升啤酒的熱能耗下降1.409千瓦時(shí)，二氧化碳排放當(dāng)量減少240克，排放總量同比減少3080噸。

在“零水浪費(fèi)”方面，重啤水耗持續(xù)降低，上半年總用水量同比減少近3萬(wàn)立方米，平均水耗降至2.01 hl/hl，大竹林酒廠水耗低至1.69hl/hl，提前達(dá)成2030年降低至1.7hl/hl的目標(biāo)。重慶梁平、云南昆明、江蘇天目湖等三家酒廠的“水回饋?lái)?xiàng)目”已全部投用，實(shí)現(xiàn)了100%的“水回饋”。

（企業(yè)公告）