我們來談談消費者喜愛的上海老字號品牌評選中，“國貨潮牌”回力這個話題。
回力（Reley）作為上海乃至中國最知名的老字號之一，其“國貨潮牌”的定位在近年來引起了廣泛關注，也使其在消費者喜愛的品牌評選中成為一個備受矚目和討論的選項。我們可以從以下幾個方面來分析：
1. "深厚的歷史底蘊與品牌積淀：" 回力誕生于1949年，是中國最早的綜合性運動品牌之一，承載了幾代中國人的記憶和情感。 其經(jīng)典的紅色商標和標志性的“解放鞋”曾是中國計劃經(jīng)濟時代的象征，具有極高的國民認知度和歷史價值。 這種深厚的根基是其區(qū)別于許多新興潮牌的核心優(yōu)勢，為品牌注入了獨特的文化內(nèi)涵和情感連接。
2. "“老字號”與“潮牌”的融合與創(chuàng)新：" "擁抱潮流：" 近年來，回力積極擁抱時尚潮流，與眾多國際、國內(nèi)潮牌設計師、藝術家合作，推出聯(lián)名系列，如與KAPPA、Supreme（早期合作）、以及更多本土設計師的合作，極大地提升了品牌在年輕消費者中的時尚度和話題性。 "產(chǎn)品多元化：" 除了經(jīng)典的鞋履，回力還拓展到服裝、配飾、生活方式產(chǎn)品等多個領域，設計風格更趨年輕化、多元化，滿足了新一代消費者的需求。 "營銷策略

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弄堂里、巷子口隨處可見的品牌都是你對于上海的時光印象，印象中喜愛的上海老字號是否還陪伴在你身旁？快來點擊參與評選h5：用時光印象刻畫你的上海DNA!由上海報業(yè)集團旗下的新聞晨報·周到和上海日報·SHINE主辦的“消費者喜愛的上海老字號品牌評選”活動3月21日拉開帷幕，將持續(xù)到4月10日結(jié)束。評選活動共分為必吃、必購、必逛三大版塊,本期品牌介紹為必購版塊候選名單之一——回力。

上?；亓π瑯I(yè)有限公司是上海華誼(集團)股份有限公司的全資子公司，專業(yè)從事回力牌運動鞋及各類鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售，產(chǎn)品暢銷全國，并出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區(qū)。

回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，距今已有91年的歷史?！盎亓Α鄙虡俗杂?935年，1997年被認定為上海市著名商標；1999年被認定為中國馳名商標?！盎亓Α毙惍a(chǎn)品歷獲國家質(zhì)量銀質(zhì)獎、化工部及上海市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎，連續(xù)數(shù)年獲上海市名牌產(chǎn)品稱號和上海市出口免檢證書，并榮獲第21屆西班牙國際質(zhì)量獎，為回力產(chǎn)品贏得了國際聲譽。企業(yè)通過了ISO9001：2000質(zhì)量管理體系的認證。

2016年回力公司主營鞋類銷售額增長50%，2017年實現(xiàn)同比94%的跨越式發(fā)展，在2016年銷售利潤增長136%的基礎上，2017年又實現(xiàn)了近200%的“速遞”傳奇。2018年6月份公司發(fā)布了變色材料“心情系列”、360度空氣循環(huán)系統(tǒng)“天空之城”生命之鞋、中意合作的“OS333”和火遍網(wǎng)絡的“回天之力”，實現(xiàn)了時尚與科技的碰撞。

運動鞋

運動鞋

運動鞋

運動鞋

1927年7月，劉永康、石芝珊等人集資創(chuàng)辦上海義昌橡皮制物廠，生產(chǎn)“八吉牌”套鞋。工廠址位于上海唐山路41號。

1934年3月，上海正泰信記橡皮制物廠改組為上海正泰信記橡膠廠。首創(chuàng)膠鞋成型流水線作業(yè)法，一直沿用至今，并開始生產(chǎn)“回力牌”球鞋。

1935年4月，“回力牌”商標正式注冊。當時由杭州美專畢業(yè)的袁樹森老前輩設計的回力商標，融中國古代“后羿射日”寓言內(nèi)涵和古希臘神話勇士形象元素為一體，商標圖形的寓意是“不可戰(zhàn)勝的巨大力量”。當時國內(nèi)青年很崇尚西方的勇士精神，回力商標的勇士彎弓射箭的形象，是當時西化時尚形象的體現(xiàn)。

2018年5月4日，“In Love With ”回力2018年度品牌發(fā)布會及品牌秀在上海隆重舉行，發(fā)布會上回力與新材料供應商、新專利合作商，智能生產(chǎn)、物流設備制造商簽約，將展現(xiàn)給消費者更新、更時尚的產(chǎn)品。同時，在2017年與百事成功合作的基礎上，開展與多個品牌商簽約，邁出跨界合作的大步伐。

2018年9月27日，在上海市商委指導下，阿里研究院聯(lián)合北大光華管理學院完成《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》研究報告線上發(fā)布，回力在全國數(shù)千家老字號中排名第八，消費者創(chuàng)新指數(shù)位列行業(yè)第一，被作為十大創(chuàng)新案例之一宣傳推廣。

2019年1月，1月31日，上海兩會期間在政協(xié)會議會場上發(fā)布了《上海老字號白皮書2019》，回力在上海222個老品牌中，排行第四，鞋服類行業(yè)中，位列第一。

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