我們來(lái)賞析一下被稱為“宇宙級(jí)網(wǎng)紅”品牌——GM（這里我們假設(shè)您指的是擁有GM品牌的大眾甲殼蟲(chóng)，雖然“宇宙級(jí)網(wǎng)紅”這個(gè)稱號(hào)通常更多地與大眾甲殼蟲(chóng)聯(lián)系在一起，但廣義上也可以指代通用汽車公司）。
將GM（或大眾甲殼蟲(chóng)）稱為“宇宙級(jí)網(wǎng)紅”，并非浪得虛名，它完美契合了“網(wǎng)紅”的多個(gè)核心特質(zhì)，并在全球范圍內(nèi)達(dá)到了現(xiàn)象級(jí)的傳播和影響力。
"概念賞析："
1. "話題性（Virality & Buzz）：" "自帶流量：" 大眾甲殼蟲(chóng)從誕生之初就充滿話題性。它的獨(dú)特外形（圓滾滾、方方正正）、歷史背景（德國(guó)工業(yè)奇跡、二戰(zhàn)后重建）、以及后期在歐美市場(chǎng)的“大行其道”和在中國(guó)市場(chǎng)的“奇緣”，都為它提供了源源不斷的話題素材。 "社交媒體寵兒：" 在社交媒體時(shí)代，甲殼蟲(chóng)的復(fù)古、可愛(ài)、 quirky（古怪有趣）的外形，以及它所代表的文化符號(hào)（懷舊、反主流、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等），使其成為絕佳的拍照、短視頻素材。無(wú)論是街拍、旅行Vlog，還是惡搞、致敬內(nèi)容，甲殼蟲(chóng)都能輕松占據(jù)屏幕，引發(fā)討論和分享，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。
2. "高辨識(shí)度與強(qiáng)記憶點(diǎn)（High Recognizability & Memorability）："

相關(guān)內(nèi)容：

說(shuō)到以賣眼鏡聞名世界、被稱之為宇宙級(jí)網(wǎng)紅的品牌，相信一些人就想到Gentle Monster溫柔的怪獸（以下簡(jiǎn)稱GM）。作為明星和時(shí)髦精人手一副的時(shí)尚眼鏡品牌，除了賣墨鏡，GM的店鋪設(shè)計(jì)似乎更讓人“上頭”。

在GM 零售店內(nèi)，眼鏡產(chǎn)品僅僅是整個(gè)空間中最不起眼的東西，真正獨(dú)特的，是整個(gè)空間氛圍。每一季度GM都會(huì)花費(fèi)大量資金對(duì)店鋪進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)，通過(guò)絕對(duì)的視覺(jué)吸引，造成超高的客流量。有些客人甚至不是去購(gòu)買產(chǎn)品，而是去參觀博物館，欣賞藝術(shù)展。

中國(guó)區(qū)

北京太古里旗艦店

GM北京旗艦店以“THE REVOLUTION”為主題，一層巨大的金屬“環(huán)形加速器”是一套通過(guò)規(guī)律旋轉(zhuǎn)來(lái)改變時(shí)間和能量進(jìn)程，從而加速植物進(jìn)化的未來(lái)儀器。二層的裝置是終于結(jié)束進(jìn)化的植物群舞蹈著，為新的生命而舉行著一場(chǎng)溫柔慶典，并讓來(lái)訪者體會(huì)到時(shí)間的能量與生命的張力。

成都遠(yuǎn)洋太古里店

GM成都遠(yuǎn)洋太古里旗艦店以“被扭曲的時(shí)間”為主題，在一樓與兩樓分別設(shè)置了代表“過(guò)去”、“現(xiàn)在”與“未來(lái)”的三款設(shè)計(jì)獨(dú)特的時(shí)鐘，并以自身的規(guī)則運(yùn)轉(zhuǎn)，記錄著各自代表的“時(shí)間”。旋轉(zhuǎn)交叉的樹(shù)枝，代表著“現(xiàn)在”，連接與其毗鄰的“過(guò)去”與位于二層的“未來(lái)”。

廣州太古匯旗艦店

GM廣州旗艦店以“Salvation Moon：第二章”為主題，通過(guò)多種裝置設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出渴求生存的人類正為拯救生存環(huán)境而打造人造月球，在絕望中創(chuàng)造希望。見(jiàn)此情景，分散在各處的人們紛紛圍繞著月光集合，重新組織起新集體，以獲得更大的生存空間。

南京德基廣場(chǎng)旗艦店

以“The Breath”為主題，通過(guò)全新的設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)的表達(dá)，開(kāi)展一場(chǎng)對(duì)于“呼吸”的思考。整個(gè)空間從魚(yú)的橫向游動(dòng)和不停伸展的動(dòng)態(tài)裝置展開(kāi)，空氣的循環(huán)從這里開(kāi)始。機(jī)械魚(yú)鰾進(jìn)行著周而復(fù)始的往復(fù)直線運(yùn)動(dòng)，為整個(gè)的空間提供著能量，也賦予了來(lái)訪者呼吸得“權(quán)利”。

寧波阪急購(gòu)物中心旗艦店

寧波阪急旗艦店的主題為“TIME & SPACE”?？臻g中央的紅色裝置與它身后的墻體相互牽連，在循環(huán)運(yùn)動(dòng)中，產(chǎn)生了一種含混的共生關(guān)系?？臻g入口處的巨大多媒體墻闡述了一種永恒的相對(duì)流動(dòng)性，與墻前的半生命體一同嘗試穿透現(xiàn)實(shí)的表象, 在游走中反復(fù)沖撞。

上海IFC旗艦店

GM上海IFC旗艦店的空間設(shè)想始于一個(gè)“尾椎”的大型動(dòng)力藝術(shù)裝置，它擺脫了作為僅僅是在身體后半部分并且與主體連貫延續(xù)的細(xì)長(zhǎng)形態(tài)存在的刻板印象，成為一個(gè)完全“獨(dú)立”的生命體?；炷翂w將“尾椎”包圍，使其成為與外部隔絕的獨(dú)立個(gè)體，寓意著其不可捉摸的行為和無(wú)法預(yù)知的動(dòng)向。

上海淮海中路旗艦店

上?；春Ｖ新菲炫灥暌浴癟HE MOBITECTURE”為主題，講述了人類在未來(lái)世界中制作移動(dòng)空間，尋找棲息地的故事。在店中的多層立體空間中，運(yùn)用各式裝置，以獨(dú)特的方式詮釋這個(gè)奇妙的故事。

沈陽(yáng)萬(wàn)象城旗艦店

沈陽(yáng)旗艦店以“NEW NORMAL”為主題，始于對(duì)深入人類生活的人工智能的想象。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的收集, 人工智能牧童更細(xì)致地管理著羊群, 多種擁有未來(lái)技術(shù)的監(jiān)控裝置能夠隨時(shí)獲取危險(xiǎn)的信號(hào)，從而躲避潛在的威脅來(lái)保護(hù)羊群。

西安SKP形象店

GM西安旗艦店以“The Fish Factory”為主題，用象征性角色與成列裝置中的趣味元素相結(jié)合，講述了在一個(gè)小村莊里被神化的熊和被他洗腦的人類們的故事。

香港銅鑼灣旗艦店

GM香港旗艦店以THE INCUBATOR為主題，講述了第13個(gè)月誕生后，在改變后的地球環(huán)境中誕生的系列生命體的故事，空間呈現(xiàn)了在孵化器內(nèi)觀察和研究新生生命體的情景。

臺(tái)北微風(fēng)南山店

GM臺(tái)北微風(fēng)南山店講述了一場(chǎng)地球生態(tài)危機(jī)的故事。由于地球磁場(chǎng)出現(xiàn)異常導(dǎo)致蜜蜂們漸漸不能進(jìn)行繁殖，綠色植物也變得不能正常吸取水分和養(yǎng)分。面對(duì)危機(jī)，人類將地球上最后的蜜蜂集中移動(dòng)至一個(gè)安全的蜂窩，并處處建立起可以還原地球磁場(chǎng)的磁力生成器。

海外地區(qū)

GM的店遍布全世界，每間門(mén)店的設(shè)計(jì)同樣千姿百態(tài)，腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意讓人驚嘆?？靵?lái)欣賞吧。

韓國(guó)Starfield Hanam店

Starfield Hanam旗艦店以“SELF SIMILARITY”為主題，嘗試通過(guò)空間來(lái)重新詮釋、演繹這個(gè)概念?？臻g中的藝術(shù)影像與機(jī)器人裝置表達(dá)著高度重復(fù)、無(wú)限迭代的概念，以自己獨(dú)特的方式傳達(dá)著“延展”的可能性。在入口處的動(dòng)力學(xué)藝術(shù)裝置重復(fù)著收縮和擴(kuò)張的動(dòng)態(tài)，更是展示了GM于自相似性的理解。

韓國(guó)HAUS DOSN店

HAUS DOSAN店是GM在反復(fù)推敲商業(yè)空間的本質(zhì)后, 所創(chuàng)造的全新的未來(lái)零售體驗(yàn)。除GM品牌, R旗下的香氛品牌“TAMBURINS”, 和甜品品牌“NUDAKE”也同期入駐。

首爾弘大店

GM首爾弘大旗艦店主題“SACRIFICE”，以大地之神及對(duì)神的儀式為故事，顧客探索在庭院中誕生的“神之眼”，以及向神獻(xiàn)祭儀式的過(guò)程。

首爾新沙店

首爾新沙旗艦店以 “TIME SLEEP”為主題，講述蘊(yùn)含Time slip現(xiàn)象，由睡眠與夢(mèng)境串聯(lián)的異想故事。在夢(mèng)中的烏托邦世界，兩個(gè)男人進(jìn)入到女人的夢(mèng)境中?？臻g通過(guò)巨大的藝術(shù)裝置表現(xiàn)TIME SLEEP的幻想空間，打破現(xiàn)實(shí)與非現(xiàn)實(shí)的界限，體驗(yàn)各自的幻想。

美國(guó)紐約SOHO商業(yè)中心店

美國(guó)紐約SOHO商業(yè)中心店

倫敦旗艦店

新加坡旗艦店

迪拜購(gòu)物中心旗艦店

GM在全球的所有零售店的美學(xué)風(fēng)格，都各不相同，看起來(lái)更像裝置藝術(shù)的展廳。櫥窗和陳設(shè)，都非常注重視覺(jué)效果，因此在社交網(wǎng)絡(luò)上，還被稱為“自拍神店”“地標(biāo)潮店”。

它以出位的故事空間作為當(dāng)下實(shí)體零售業(yè)態(tài)展示了另一種可能性，獨(dú)樹(shù)一幟，既為模范，又不可隨便被拷貝復(fù)制。它開(kāi)創(chuàng)了一種主題旗艦店的概念，讓到店參觀成為潮流，讓購(gòu)買產(chǎn)品僅僅是附帶環(huán)節(jié)，這種方式對(duì)服裝零售店來(lái)說(shuō)，也許并不適應(yīng)，但不失為多一種表達(dá)品牌的參考思路。