這是一個(gè)非常值得關(guān)注的現(xiàn)象。多個(gè)奢侈品牌在二線城市密集開店后，又迅速關(guān)店，確實(shí)反映了市場格局的變化和品牌策略的調(diào)整。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為未來會(huì)更謹(jǐn)慎選址，這背后有多重原因：
"現(xiàn)象描述："
"先期的密集擴(kuò)張：" 過去幾年，許多奢侈品牌（如愛馬仕、開云集團(tuán)旗下品牌、LVMH旗下部分品牌等）將擴(kuò)張目光投向了中國的二線及以下城市，認(rèn)為這些市場潛力巨大，消費(fèi)力持續(xù)增長，可以避開一線城市的激烈競爭和較高的運(yùn)營成本。 "如今的密集收縮：" 然而，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、疫情后的消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期、以及部分城市本身消費(fèi)結(jié)構(gòu)或潛力限制，這些品牌開始關(guān)閉在二線城市的門店，尤其是在一些三四線城市的門店關(guān)閉數(shù)量更為顯著。
"業(yè)內(nèi)分析稱未來更謹(jǐn)慎選址的原因："
1. "經(jīng)濟(jì)下行與消費(fèi)力分化：" 全球及中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，居民可支配收入預(yù)期下降，對(duì)奢侈品的需求，尤其是非必需的、高單價(jià)商品，受到一定影響。 二線城市之間的消費(fèi)力水平差異巨大，并非所有二線城市都具備支撐奢侈品牌長期運(yùn)營的購買力。品牌需要更精準(zhǔn)地評(píng)估目標(biāo)城市的富裕人群規(guī)模和消費(fèi)能力。
2. "市場競爭加劇：" 一線城市依然是奢侈品消費(fèi)的核心市場，競爭異常激烈。

相關(guān)內(nèi)容：

面新聞綜合社交媒體搜索發(fā)現(xiàn)，近期多個(gè)奢侈品牌關(guān)閉太原、昆明、貴陽等省會(huì)城市的門店。Bottega Veneta、D&G撤出太原，蒂芙尼、LOEWE關(guān)閉昆明門店。貴陽荔星中心的卡地亞門店也已于今年4月關(guān)閉運(yùn)營僅三年的門店。 商業(yè)地產(chǎn)管理公司漢博商業(yè)上海公司董事長杜斌告訴界面新聞，奢侈品牌通常不會(huì)輕易關(guān)店，尤其開業(yè)僅三年，此舉可能反映戰(zhàn)略重大調(diào)整。

視頻加載中...