近年來，隨著中國制造業(yè)的升級和品牌意識的覺醒，越來越多的國貨品牌開始打破“低價”標簽，向高端市場發(fā)起沖擊。其中，羽絨服作為冬季保暖必需品，更是成為了國貨品牌展示實力的舞臺。
近日，一款售價上萬元的國貨羽絨服引起了廣泛關注。這款羽絨服由國內知名品牌推出，采用了頂級的面料和填充物，以及精湛的工藝和設計。其售價雖然較高，但依然吸引了眾多消費者的目光，并引發(fā)了關于國貨品牌崛起的熱議。
這款羽絨服的成功，體現了國貨品牌在以下幾個方面取得的突破：
"產品質量提升：" 國貨品牌在面料、填充物、設計等方面下足了功夫，力求打造高品質的羽絨服，與國外高端品牌一較高下。 "品牌價值塑造：" 國貨品牌不再滿足于低價競爭，而是注重品牌形象的塑造和品牌價值的提升，通過打造獨特的品牌文化和品牌故事，吸引消費者的認同和喜愛。 "技術創(chuàng)新驅動：" 國貨品牌積極進行技術創(chuàng)新，研發(fā)出更先進的羽絨服制作工藝和功能性材料，提升產品的科技含量和附加值。 "消費升級趨勢：" 隨著中國經濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者對產品的品質和品牌的要求也越來越高，為高端國貨品牌的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。
當然，國貨品牌打破“低價”標簽之路并非一帆風順，仍然面臨著一些挑戰(zhàn)，例如：
"品牌認知度不足：

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極目新聞見習記者 康旭陽

實習生 劉昕雷

近日，隨著氣溫逐漸走低，波司登羽絨服售價上萬元再次引發(fā)熱議。有消費者直呼“買不起”，也有消費者表示“國外品牌羽絨服也不便宜，國貨賣貴點可以接受”。

1月13日，極目新聞記者探訪武漢波司登門店發(fā)現，售價一萬多元的僅有登峰系列的幾款羽絨服，且該系列羽絨服未在普通門店上架，武漢只有兩家波司登旗艦店在售。“有黑科技所以貴。”一家波司登門店店員坦言，貴的不一定是最適合的，建議顧客按實際需求挑選。

僅幾款萬元以上，店員建議按需購買

在天貓波司登旗艦店，極目新聞記者搜索發(fā)現，售價上萬元的羽絨服只有7款，其中2款女款羽絨服價格為11900元，5款男款羽絨服價格在12900-14900元不等。月銷量共31件。旗艦店客服表示，售價萬元以上的只有登封2.0系列。

13日上午，極目新聞記者來到徐東銷品茂的一家波司登門店，未看到售價萬元以上的登峰系列羽絨服。記者從該店店員處得知，登峰系列只在武漢兩家波司登旗艦店——江漢路旗艦店、武商廣場店有售，未在普通門店上架銷售。

“昨天有旗艦店的同事曬單賣出了一件售價13900元的登峰款羽絨服，前不久也有顧客專門過來想買登峰款，但我們店里沒有?！痹摰甑陠T說，一萬多并不是虛高，因為有黑科技，比如裝載了全球三大衛(wèi)星導航系統(tǒng)之一的北斗系統(tǒng)，適合戶外極限運動，填充的羽絨也是最高等級的，即使零下幾十度也很暖和。

據該店店員介紹，目前波司登羽絨服分為四個等級：鴨絨系列羽絨服售價在1000-2000元、鵝絨系列售價2000-3000元、高端系列售價3000-5000元、登峰系列售價一萬多元，“建議顧客按照自己的實際需求購買。”

13日下午，記者來到波司登江漢路一家旗艦店，也未見到登峰款羽絨服。記者以消費者身份詢問后，店員表示登峰款放在倉庫里，未在店內展示。隨后，店員從倉庫拿出了一款售價13900元的羽絨服。據其介紹，上個月這款羽絨服賣了3件，購買的顧客一般是覺得這款樣子好看、保暖效果更好?！斑@款含絨量95%，防寒能力比店里其他羽絨服要強，不過如果沒有特別的需求，店內普通款羽絨服零下幾度穿也足夠了?！?/p>

國貨品牌打破“低價”標簽

質量好、價格低，是消費者對國貨品牌的普遍印象。不過，和波司登一樣，一些國貨品牌也在嘗試轉型，推出高端線。記者走訪李寧、安踏、太平鳥、GXG、樂町品牌門店發(fā)現，不乏千元以上的服裝和運動鞋，甚至有的服裝高達三四千元，不過百元衣服仍占據主導。

對于邁向高端國貨，有消費者認為“高攀不起”，也有消費者認為只要物有所值就能接受。

90后女孩然然告訴極目新聞記者，前段時間她在太平鳥看中了一款長款鵝絨羽絨服，售價近4000元?！巴每吹?，試穿效果也不錯，但還是沒舍得買，好在有不同的價位可以選擇?！彼f，自己最終還是被價格勸退，購買了另一款打完折不到千元的羽絨服。

“國貨為什么一定要賣得便宜？質量、做工、舒適度、設計感并不比國外品牌差。我覺得同價位的鞋，國貨品牌更舒適實用、外觀上也讓人很驚喜。況且一雙籃球鞋賣千元，在我看來不貴，畢竟國外品牌運動鞋可以炒到上萬元。”90后陳誠說，自己能夠明顯感覺到近年來國貨運動品牌在設計和舒適度上提升了很多，比如有的籃球鞋加入了國風元素，也研發(fā)了一些黑科技，腳感并不比國外運動品牌差。

有商業(yè)人士表示，國貨品牌躋身高端是品牌技術、設計提升的結果，技術接近甚至趕超國際品牌、設計上融入國風元素，提高售價對于消費者而言是可以接受的?！皣浧放瓶梢試L試摘掉‘低價’標簽。但不論是國外品牌還是國貨品牌，價格越高并不意味著產品越好，保證產品質量才是品牌發(fā)展的根基，價格虛高只會被市場拋棄?！?/p>

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