為了讓Diptyque在上海的展覽能促進更多中國消費者購買香薰蠟燭，可以圍繞以下幾個方面來策劃營銷和展覽活動：
"核心目標：" 通過沉浸式體驗和情感連接，激發(fā)中國消費者的購買欲，提升品牌認知度和忠誠度。
"關(guān)鍵策略："
1. "強化品牌故事與美學(xué)體驗 (Experiential Marketing):" "展覽本身:" 設(shè)計需高度符合Diptyque的簡約、自然、藝術(shù)化的風(fēng)格。運用其標志性元素（如幾何圖案、植物標本、色彩搭配）和高質(zhì)量的香氛裝置，創(chuàng)造一個令人放松、愉悅、能感受到品牌靈魂的空間。 "感官聚焦:" 展覽不僅是視覺的，更是嗅覺的盛宴。設(shè)置多個香氛體驗點，讓參觀者可以近距離聞到Diptyque的經(jīng)典和新款香薰蠟燭的香味。氣味是驅(qū)動購買香薰產(chǎn)品的關(guān)鍵。 "互動裝置:" 設(shè)置互動屏幕展示香氛成分來源地（如法國的薰衣草田、柑橘園）、香氛創(chuàng)作故事、靈感來源（建筑、藝術(shù)、植物）等，增加趣味性和知識性。 "藝術(shù)聯(lián)名:" 聯(lián)合中國本土藝術(shù)家或設(shè)計師，創(chuàng)作與Diptyque風(fēng)格契合的限時藝術(shù)品或展覽周邊，增加收藏價值和話題性。
2. "深化產(chǎn)品體驗與購買便利 (Sales Enablement):" "現(xiàn)場購買

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 黃姍

Diptyque近日在上海查公館辦了個香氛氣味展。該展覽向公眾開放，旨在滿足當?shù)叵M者了解更多生活方式產(chǎn)品的渴望。觀展者可以穿梭在每個充滿Diptyque香氛氣味的房間之間，玩互動數(shù)字游戲。據(jù)悉，展覽將持續(xù)兩個星期。

據(jù)《女裝日報》報道，法國奢侈香氛品牌Diptyque正著眼于擴張世界兩大經(jīng)濟體市場——中國和美國。該品牌在全球41個國家僅有45間門店，正計劃在中國杭州、紐約布魯克林、日本東京、英國倫敦和 法國普羅旺斯增開精品商店。

“去年美國（的銷量）超過了法國”，Diptyque國際營銷和產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)Myriam Badault透露。韓國銷量也不錯，主要是受到中國免稅購物者的刺激，英國則緊隨其后。

Diptyque于2015年進入中國市場。首先在上海和北京開店，之后又擴張到成都和南京。得益于強大的市場推廣，外加網(wǎng)紅博主們（KOL）的支持，Diptyque在中國短短四年獲得了巨大成功。中國精品店所帶來的利潤幾乎冠絕全球其他姊妹門店。

中國在室內(nèi)香氛和香水領(lǐng)域巨大的消費潛力和消費需求是Diptyque所看重的。Diptyque已經(jīng)成為中國奢侈品消費者最喜歡的香氛品牌之一，其中香薰蠟燭產(chǎn)品又是消費者的最愛。

美國也是Diptyque著力擴張的國家。Badault表示，該公司在美國市場目前所面臨的挑戰(zhàn)是開拓個人香水業(yè)務(wù)。Diptyque的香薰蠟燭產(chǎn)品，尤其是Baies和Philosykos等氣味產(chǎn)品，在美國的百貨商店和其他批發(fā)商等銷售渠道大獲成功。

作為一個小眾品牌，Diptyque的品牌調(diào)性以居家、溫馨為主。他們的產(chǎn)品線幾乎可以滿足消費者所有的需求。這個品牌拉近了跟你和你家庭的距離。中國市場消費者對該品牌接納度頗高，在連卡佛等精品買手店內(nèi)，Diptyque香薰蠟燭銷量一直在同類產(chǎn)品中名列前茅。

為了吸引中國本土客戶，Diptyque曾經(jīng)針對上海開發(fā)了一套上海限量版香薰蠟燭；該系列只在Diptyque上海精品店有售。這套限量版香薰蠟燭采用了綠茶和桂花等傳統(tǒng)中國配方，外包裝的設(shè)計又向中國傳統(tǒng)致敬，很容易打動具有懷舊情結(jié)的中國“千禧一代”。

這套蠟燭單品售價約為人民幣600元，短短幾天內(nèi)就一售而空。因為過于火爆，Diptyque決定在該限量版香薰蠟燭售罄后的幾個月又重新推出。據(jù)《南華早報》報道，在接下來的幾個月里，Diptyque還將發(fā)布一支香港限量版香薰蠟燭。

“中國消費者喜歡發(fā)掘新事物，他們也非常好奇地學(xué)習(xí)和發(fā)現(xiàn)我們提出的建議”，Badault告訴《女裝日報》，“新的氣味擴散系統(tǒng)，例如沙漏型香氛擴散器，在中國的銷量比其他國家高得多?！?/p>

室內(nèi)香薰產(chǎn)品正快速成中國奢侈品購買者的必買配件。中國各大城市的概念店和品牌旗艦店紛紛展出香薰蠟燭、精油、擴散器（diffusers）等。

這跟中國傳統(tǒng)文化有部分關(guān)系。中國一直有讓室內(nèi)充滿香味的傳統(tǒng)，最早可以追溯至公元前3世紀，一直到公元19世紀。香水和熏香在傳統(tǒng)儀式慶典、冥想練習(xí)、洗浴等社會生活中廣泛使用。

不久以前，中國消費者購買香薰和香水產(chǎn)品更多地是基于品牌知名度。但現(xiàn)在，年輕消費者想要知道怎么弄香他們的房間以彰顯他們追求精致奢華的生活態(tài)度。

中國香薰和香水市場的新趨勢一方面挖掘了本國豐富的傳統(tǒng)香薰文化，同時又融合了西方品味。這么做的除了Diptyque，還有DIOR的“生活的藝術(shù)（L’Art de Vivre） ”香薰系列。

DIOR之前在南京德基廣場開了家快閃店，只賣旗下香水產(chǎn)品。中國消費者可以在快閃店內(nèi)的DIOR “香氛吧”中發(fā)現(xiàn)不同的香水，訓(xùn)練他們的“嗅肌”。 DIOR蠟燭香薰產(chǎn)品區(qū)別于旗下香水產(chǎn)品，提供了不同強度和調(diào)性的香味。

上海本土品牌“野獸派”是另一個例子?！耙矮F派商店”是一個嗅覺非常靈敏的品牌公司。這家本土企業(yè)擁有多家類型不同的概念店，一些專注于家居家飾產(chǎn)品，而另一些則更注重生活配套設(shè)施和生活方式相關(guān)物件。以販賣精致鮮花類產(chǎn)品起家，野獸派經(jīng)營產(chǎn)品已經(jīng)拓展到全系列的嗅覺產(chǎn)品，甚至包括一些單價高達近2500元的香薰蠟燭。

消費者可以在野獸派買到Volupsa，Cire Trudon等頂級奢侈香水品牌的室內(nèi)香薰和香水。同時，憑借在香氛零售領(lǐng)域的經(jīng)驗和專業(yè)性，野獸派也開發(fā)了自家氣味產(chǎn)品，包括芬香擴散器、蠟燭等。

這些品牌或商店正在迎合這一炙手可熱的新潮流，不僅要將香水推向富裕的中國市場，還要為奢侈品消費者提供最全面的生活方式的選項。外加有社交屬性的短視頻平臺、電商平臺和社交媒體的助力，室內(nèi)香薰和香水市場在中國正全面開花。

想讀到更多不一樣的時尚新聞，可以試試關(guān)注微信公眾號“穿T恤的界女士（ID：teedevil2018）”：