這則新聞可以解讀為維達（Vinda）品牌戰(zhàn)略的一次重要升級，也是對頂尖運動員商業(yè)價值的一次成功運用。我們可以從以下幾個角度來解讀“韌性的共振：維達官宣孫穎莎為品牌全球代言人”這一事件：
1. "“韌性”的契合：" "孫穎莎的特質(zhì)：" 作為世界頂尖乒乓球運動員，孫穎莎以其強大的心理素質(zhì)、驚人的抗壓能力和不斷突破自我的競技表現(xiàn)，被譽為“小魔王”。她的職業(yè)生涯并非一帆風順，經(jīng)歷過傷病、瓶頸期，但她總能憑借強大的韌性重新站上巔峰。這種“韌性”是她最核心的標簽之一。 "維達的品牌關(guān)聯(lián)：" 維達長期以來在消費者心中建立了“韌性”的品牌形象，尤其是在廚房紙巾等一次性用品領(lǐng)域，強調(diào)其不易破、吸水性強等特點。將孫穎莎這位本身就代表著“韌性”的運動員作為代言人，是品牌形象與代言人形象的精準對接，實現(xiàn)了“人設(shè)”與“產(chǎn)品”的高度統(tǒng)一。
2. "“共振”的效應：" "目標受眾的重合：" 孫穎莎擁有極高的人氣和龐大的粉絲群體，尤其是在年輕一代中。這些粉絲不僅關(guān)注體育，也關(guān)注潮流、生活方式。維達選擇孫穎莎，可以精準觸達其核心目標消費群體，特別是年輕消費者。 "情感價值的連接：" 孫穎

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中國乒乓球運動員孫穎莎，用一次次凌厲的扣殺與頑強的防守詮釋著體育的魅力，也詮釋著最稀有的品質(zhì)——“韌性”。帶著這份韌性，她與連續(xù)10年全國銷量第一*的維達品牌相遇——8月12日，維達正式官宣孫穎莎為品牌全球代言人。

行業(yè)進入存量競爭，精神共鳴成為關(guān)鍵

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國生活用紙市場已從高速增長期步入穩(wěn)健發(fā)展階段，消費分級和個性化趨勢不斷加深，競爭的焦點正從單純的功能比拼，轉(zhuǎn)向能否在精神層面觸動受眾。人們希望看到的不僅是紙巾的柔軟度、吸水性與韌性，更希望從品牌身上感受到一種與自己生活態(tài)度契合的價值觀。

維達攜手孫穎莎，正是這種精神共鳴的具象化結(jié)果。作為非常受歡迎的乒乓球運動員，她在賽場上以頑強的意志和不屈的精神迎接每一次挑戰(zhàn)，這種“永不放棄”的韌性，與中國人面對生活起伏時的堅韌姿態(tài)高度契合。維達所傳遞的“韌性”同樣超越了產(chǎn)品本身——它是一種面對生活不確定性的篤定與從容，是一種在壓力之下依然保持溫度與力量的生活哲學。同時，孫穎莎擁有極高的國民度和跨代際影響，既是年輕人心中的體育偶像，也受到家庭用戶的喜愛。這使她成為連接不同消費群體的天然紐帶，為維達帶來年輕化和圈層破圈的雙重可能。

維達品牌與孫穎莎的實力共振

這份韌性精神，并非停留在口號，而是滲透進維達每一次產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級的行動里。從2012年起，維達就推出了超韌系列，率先解決了傳統(tǒng)紙巾“濕水易破、掉屑、易堵”的痛點，改變了中國家庭的用紙習慣。而企業(yè)的“韌性”內(nèi)核，也讓維達在幾十年來激烈的市場競爭中排除萬難，推陳出新。如率先使用100%原生木漿作為家庭用紙原料，制定遠超國家標準的企業(yè)產(chǎn)品標準；推出棉韌立體美系列產(chǎn)品等；并布局濕廁紙、廚房濕巾、兒童濕巾等多品類，進而滿足中國用戶不同場景的需求。

值得一提的是，這次的官宣活動中，孫穎莎還表演了用維達紙巾濕水后顛球，這一趣味插曲將冠軍品質(zhì)完美演繹。簽訂孫穎莎為全球代言人，對于維達而言，不僅強化了“超韌實力+冠軍品質(zhì)”的品牌心智，也借助體育圈層與其他社群，打開了更廣闊的傳播空間，讓品牌與年輕受眾有了更多對話機會。

以品質(zhì)回饋用戶，以韌性贏得未來

維達與孫穎莎的攜手，是對彼此價值觀的認同與放大，一個是用冠軍品質(zhì)守護家庭生活的品牌，一個是用韌性精神征服賽場的運動員。未來，維達將繼續(xù)深化產(chǎn)品“韌性”在不同生活場景中的價值，讓更多受眾在日常中感受到冠軍般的自信與從容。這不僅是一次品牌合作，更是生活用紙行業(yè)在精神價值塑造上的全新升級。

*數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團，通過對比中國大陸（不包括港澳臺）范圍內(nèi)，全渠道市場，各品牌生活用紙產(chǎn)品銷量情況，得出：“維達生活用紙，連續(xù)10年全國銷量第一”（以銷售額計）。統(tǒng)計時間：2015年1月1日-2024年12月31日；本證明于2025年3月完成調(diào)研。

資訊圖文來源：維達

編輯：沈釗