這個(gè)說(shuō)法很有意思，點(diǎn)出了傳統(tǒng)品牌（老字號(hào)）在當(dāng)今時(shí)代利用科技進(jìn)行創(chuàng)新和與消費(fèi)者溝通的一種重要策略。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)理解這個(gè)觀點(diǎn)：
1. "“老字號(hào)”的挑戰(zhàn)與機(jī)遇：" "挑戰(zhàn)：" 老字號(hào)通常擁有悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)和良好的品牌聲譽(yù)，但也可能面臨品牌老化、創(chuàng)新不足、難以觸達(dá)年輕消費(fèi)者、運(yùn)營(yíng)效率低下等問(wèn)題。 "機(jī)遇：" 豐富的歷史故事、文化內(nèi)涵和獨(dú)特的技藝是其核心優(yōu)勢(shì)。如果能巧妙地運(yùn)用現(xiàn)代科技，這些優(yōu)勢(shì)可以被放大，吸引新一代消費(fèi)者。
2. "“高科技”如何“親近消費(fèi)者”：" "數(shù)字化體驗(yàn)：" "線(xiàn)上平臺(tái)：" 建立或優(yōu)化官方網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）、微信小程序等，提供在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)、產(chǎn)品展示、品牌故事介紹。 "社交媒體互動(dòng)：" 在微博、抖音、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，發(fā)布有趣的內(nèi)容（如歷史短視頻、制作過(guò)程揭秘、傳統(tǒng)技藝展示），與消費(fèi)者互動(dòng)，進(jìn)行直播帶貨。 "虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）：" 利用VR/AR技術(shù)讓消費(fèi)者“身臨其境”地體驗(yàn)品牌歷史、參觀虛擬工廠或門(mén)店，增加趣味性和參與感。 "智能化服務(wù)：" "大數(shù)據(jù)分析：" 分析消費(fèi)者

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參展亮點(diǎn)

伯爵將在第二屆進(jìn)博會(huì)上展示五款不同功率的壁掛爐。這是伯爵的首次進(jìn)博會(huì)之旅，品牌希望在中國(guó)打響知名度、拉近與消費(fèi)者的距離。 左圖：伯爵在本次進(jìn)博會(huì)上的主打產(chǎn)品WGB冷凝壁掛爐。 （均展方供圖）

北方用暖氣、南方吹空調(diào)，這是冬天常見(jiàn)的取暖方式，但這并非唯一的選擇。這兩年，地暖逐漸走入中國(guó)家庭。德國(guó)“老字號(hào)”伯爵便是一家能夠“發(fā)動(dòng)”地暖的品牌，旗下的冷凝壁掛爐可為住宅、學(xué)校、酒店等提供取暖支持?？v然已有百年歷史，但伯爵在中國(guó)市場(chǎng)上還是“新面貌”。此次進(jìn)博會(huì)，公司希望能夠讓品牌形象“活起來(lái)”。

綠色環(huán)保、節(jié)能減排是產(chǎn)品亮點(diǎn)

來(lái)自德國(guó)的伯爵品牌，始終致力于暖通設(shè)備的研發(fā)與生產(chǎn)。憑借在供暖技術(shù)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，公司率先研發(fā)生產(chǎn)了低耗能和舒適型的產(chǎn)品，包括燃?xì)?、燃油、固體材料供暖系統(tǒng)，太陽(yáng)能設(shè)備，冷凝爐等諸多新技術(shù)和新產(chǎn)品。

這一誕生于1919年的品牌，可是市場(chǎng)上的“當(dāng)紅炸子雞”。在伯爵誕生地拉斯泰德的周邊，一度當(dāng)?shù)氐拿總€(gè)家庭幾乎都有為伯爵工作的成員。而伯爵在德國(guó)市場(chǎng)的占有率，始終保持在前四名。其背后的暖通集團(tuán)——喜德瑞（BDR Thermea Group）是享譽(yù)世界的三大暖通集團(tuán)之一，旗下品牌自上世紀(jì)90年代起陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。伯爵則是喜德瑞旗下進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最晚的品牌之一，2013年才邁出第一步。

事實(shí)上，伯爵的“強(qiáng)項(xiàng)”產(chǎn)品壁掛爐在中國(guó)還算是個(gè)“新生事物”。中國(guó)的北方地區(qū)冬季采用集中供暖，南方地區(qū)則使用空調(diào)、電暖器等多種取暖設(shè)備。相對(duì)而言，南方是各大品牌競(jìng)逐的主要“戰(zhàn)場(chǎng)”，喜德瑞當(dāng)初引進(jìn)伯爵，要爭(zhēng)的就是南方市場(chǎng)。

伯爵擁有目前最先進(jìn)的冷凝產(chǎn)品，綠色環(huán)保、節(jié)能減排是最大亮點(diǎn)。2018年，中國(guó)對(duì)《大氣污染防治法》進(jìn)行修正，大氣環(huán)境的防治標(biāo)準(zhǔn)以及監(jiān)督管理力度進(jìn)一步提升。過(guò)去采用的燃煤采暖方式污染嚴(yán)重，每立方米燃煤的燃燒會(huì)排放500到1000毫克的顆粒物。而伯爵旗下的冷凝鍋爐，每千瓦時(shí)工作所排放的有害物甚至小于15毫克，減量顯著。

“初登場(chǎng)”要留下“深印象”

這是伯爵第一次參加進(jìn)博會(huì)，為了這次參展，品牌從6月就開(kāi)始籌備。記者了解到，該品牌將在本次進(jìn)博會(huì)上展出五款最先進(jìn)的冷凝產(chǎn)品，展臺(tái)面積為150平方米，所有的產(chǎn)品都由德國(guó)原裝進(jìn)口。

主打產(chǎn)品是WGB冷凝壁掛爐，這是一款高效節(jié)能、安全可靠的產(chǎn)品。獨(dú)有的第三代鑄硅鋁材質(zhì)換熱器超強(qiáng)耐腐，設(shè)計(jì)使用壽命150年。它搭配第二代ISR Plus人機(jī)交互智能系統(tǒng)，可根據(jù)需要實(shí)現(xiàn)所有加熱功能，還能做到冷凝熱回收、多回程換熱，達(dá)到一級(jí)能效，熱效率高達(dá)109%。全預(yù)混的燃燒方式，保證燃?xì)馔耆紵?，減排80%以上有害氣體。總的來(lái)說(shuō)，WGB冷凝壁掛爐節(jié)能可達(dá)到30%。

壁掛爐的外觀與家中的電熱水器較為相似，卻比后者多了一層功能。壁掛爐內(nèi)部與燃?xì)夤艿老噙B接，產(chǎn)生的生活熱水傳遞到地暖或暖氣片散熱器處，只需一會(huì)兒，家中便不再寒冷。喜德瑞中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁謝新天曾在四年前做過(guò)一次用戶(hù)實(shí)地探訪，使用壁掛爐的家庭都稱(chēng)贊該產(chǎn)品舒適、節(jié)能。

目前，南方一些地區(qū)的酒店、學(xué)校等已經(jīng)大規(guī)模使用采暖爐，但占比還不高，因此市場(chǎng)潛力很大。謝新天告訴記者，在上海，使用壁掛爐的家庭還不到十分之一，這也為伯爵的進(jìn)博會(huì)之旅帶來(lái)了機(jī)遇?！跋Ｍ柚M(jìn)博會(huì)平臺(tái)，讓更多人近距離了解伯爵，品牌的價(jià)值理念能夠得到更廣泛傳播。”

作者：本報(bào)記者 占悅編輯：周辰