這標(biāo)題信息量很足，點(diǎn)出了當(dāng)前直播帶貨領(lǐng)域，尤其是上海這個(gè)新一線城市，一些新晉主播可能面臨的困境和殘酷現(xiàn)實(shí)——“日賺斗金”的美好幻想被“被割韭菜”的殘酷現(xiàn)實(shí)擊碎。
我們可以從幾個(gè)層面來(lái)解讀這個(gè)現(xiàn)象：
1. "“日賺斗金”的誘惑與泡沫：" 直播帶貨在早期，確實(shí)涌現(xiàn)出一些頭部主播憑借強(qiáng)大的流量和選品能力，實(shí)現(xiàn)驚人收入的故事。這種“一夜暴富”的傳說(shuō)，吸引了大量渴望快速成功的人涌入這個(gè)行業(yè)，尤其是在上海這樣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)激烈、人才聚集的城市。 社交媒體、短視頻平臺(tái)不斷放大這種“光鮮亮麗”的表面，讓許多新人主播和入局者對(duì)收入預(yù)期過(guò)高，認(rèn)為只要努力就能輕松“日賺斗金”。
2. "“被割韭菜”的現(xiàn)實(shí)與困境：" "高投入與低回報(bào)：" 成為一名成功的帶貨主播并非易事。除了時(shí)間精力，還需要投入大量資金用于： "流量成本：" 購(gòu)買直播間粉絲、觀看量、互動(dòng)量，甚至刷單、買量，以提升初始曝光和直播間熱度。 "產(chǎn)品成本：" 低價(jià)進(jìn)貨、承擔(dān)高額傭金給供應(yīng)鏈和平臺(tái)。 "運(yùn)營(yíng)成本：" 場(chǎng)地租賃（如果非家庭直播

相關(guān)內(nèi)容：

圖說(shuō)：能賣的貨無(wú)吊牌外包裝，外表臟 受訪者供圖（下同）

在短視頻平臺(tái)上，那些主播招聘靠譜嗎？對(duì)方聲稱“提供貨源、場(chǎng)地、技術(shù)，只要肯學(xué)，做日賺斗金的帶貨主播不是夢(mèng)”，然而，當(dāng)你滿懷期待交了數(shù)千元培訓(xùn)費(fèi)后，卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)初的承諾全是“空頭支票”，非但錢沒賺成，還一步步被拽進(jìn)了早就設(shè)置好的套路里……

圖說(shuō)：承諾全是“空頭支票”

畫餅 零成本高回報(bào)

“他們宣稱有進(jìn)口童裝品牌獨(dú)家授權(quán)貨源，貨好不愁賣，提供直播技術(shù)，急需帶貨直播加入?！睂殝岅惻扛嬖V記者，自己在知名短視頻平臺(tái)上無(wú)意間刷到一名徐姓主播的直播，對(duì)方一面展示自己偌大的上海倉(cāng)庫(kù)，吹噓得天花亂墜，一面介紹身后也在開直播的主播們?！斑@個(gè)60歲的阿姨一場(chǎng)直播能賣上百單，每天播兩場(chǎng)，每場(chǎng)營(yíng)業(yè)額1.4萬(wàn)元，利潤(rùn)率30%。”鏡頭前，徐主播指著一名正在打包發(fā)貨的“高齡”主播舉例。一連幾天，陳女士聽得熱血澎湃，隨即加入粉絲群，此時(shí)群里已經(jīng)有400多人。

10月底，在徐主播的線上邀約下，陳女士特意從南京趕到上海，前往嘉定區(qū)外岡鎮(zhèn)匯富路一倉(cāng)庫(kù)考察?！艾F(xiàn)場(chǎng)看著和直播鏡頭里展示的一模一樣，我們完全沒有懷疑?！眰}(cāng)庫(kù)的貨架上堆滿了各類童裝，滿地的紙箱里也都放著上檔次的衣服，款式齊全，包裝完好，讓人目不暇接。

“別人都拿不到這些貨源，倉(cāng)庫(kù)里的貨都能賣，不需要你們前期投資，開播賣出一單算一單?！庇龅酵素浽趺崔k？“七天無(wú)理由，全退回倉(cāng)庫(kù)?！彪S后，她又話鋒一轉(zhuǎn)，強(qiáng)調(diào)直播還是有門檻。

那么，門檻到底是什么？那就是每位“應(yīng)聘主播”都要交2980元培訓(xùn)費(fèi)——學(xué)習(xí)3天直播內(nèi)容，后續(xù)還有陪跑服務(wù)，運(yùn)營(yíng)漲粉、拉高流量等。最重要的是，場(chǎng)地和貨源都“不用愁”。“所謂的3天教學(xué)總共就6小時(shí)，只講一些顯而易見的內(nèi)容，沒有任何干貨?！?/p>

套路 賣越多虧越多

和許多學(xué)員一樣，陳女士參加直播后才意識(shí)到自己被狠狠“坑”了?！皩?shí)際直播賣貨和承諾大相徑庭，越賣越虧，陪跑服務(wù)也壓根沒提供過(guò)?！?/p>

套路一：貨源受限，倉(cāng)庫(kù)的好貨不給賣，能賣的童裝不是款式陳舊、尺碼不全，就是沒包裝、沒吊牌，有的表面還臟兮兮。

套路二：想賣好貨，必須充錢，起充費(fèi)5萬(wàn)元和10萬(wàn)元兩檔，充越多能挑的款越多，折扣也高。

套路三：退貨不管，或者按88折售價(jià)“賤賣”給倉(cāng)庫(kù)。

套路四：水軍刷單，在不同學(xué)員直播間下單同款衣服三四十件，一旦發(fā)貨，隨即退款。此外，承諾陪跑服務(wù)也從來(lái)沒有提供過(guò)。

陳女士向記者舉例，一件衣服以40元進(jìn)價(jià)向倉(cāng)庫(kù)拿貨，對(duì)外售價(jià)是59.9元，如果順利賣出去，扣除4元的快遞費(fèi)，凈賺15.9元。但一旦退貨，倉(cāng)庫(kù)不以原價(jià)回收，要么主播自行“買單”，要么折扣價(jià)轉(zhuǎn)賣給倉(cāng)庫(kù)。也就是說(shuō)，不但倒貼了快遞費(fèi)，還要被坑退費(fèi)差價(jià)。有一次，陳女士本可以賣出11件衣服，但因尺碼不全，最后只賣出一件。她算了下，在倉(cāng)庫(kù)播了8天，每天播6小時(shí)，最后一分不掙，還倒貼了8000多元。

很多人等反應(yīng)過(guò)來(lái)發(fā)覺已上當(dāng)受騙，當(dāng)向那名徐姓主播討要說(shuō)法時(shí)，反被倒打一耙“難道你們一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)都不承擔(dān)啊？”有些主播不甘心，一狠心加碼交錢，誰(shuí)知越陷越深，只能不停在倉(cāng)庫(kù)直播賣貨，儼然成了“免費(fèi)”勞動(dòng)力。

圖說(shuō)：群里聊天記錄

警惕 一茬茬“割韭菜”

事發(fā)后，學(xué)員們紛紛去投訴，但整個(gè)交易過(guò)程，既無(wú)正規(guī)合同也無(wú)正規(guī)發(fā)票，維權(quán)艱難?！皞}(cāng)庫(kù)是騙子租的，貨源也是她從別處拿的，根本不是品牌獨(dú)家授權(quán)?！备尨蠹覛鈶嵉氖牵诙桃曨l平臺(tái)，這名徐主播還在以不同小號(hào)“招搖撞騙”，每天仍有源源不斷的“新面孔”涌進(jìn)倉(cāng)庫(kù)。老學(xué)員向記者透露，去年就招了1000多名學(xué)員，“韭菜割完一茬又一茬”。

近年來(lái)，“直播帶貨”火熱，很多人躍躍欲試，也紛紛想分一杯“羹”，直播培訓(xùn)由此悄然興起。主播培訓(xùn)熱，是餡餅還是陷阱？記者上網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，類似的投訴不在少數(shù)。比如，趁著以“直播帶貨培訓(xùn)課程”“引流養(yǎng)號(hào)”的名義忽悠，收取所謂的“培訓(xùn)費(fèi)”，但交錢后往往態(tài)度大轉(zhuǎn)，更有甚者直接“攜款跑路”。

業(yè)內(nèi)人士指出，“主播招聘”“帶貨培訓(xùn)”中的“新套路”是層出不窮，若陷入其中，求職者將會(huì)遭受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間出現(xiàn)的新問(wèn)題，相關(guān)部門能否加強(qiáng)制度建設(shè)和有效監(jiān)管，莫讓“新職場(chǎng)”成為了別有用心者的“新騙場(chǎng)”。

新民晚報(bào)記者 季晟禎