“Beyond100”戰(zhàn)略是賓利在2020年左右提出的，旨在推動(dòng)品牌在傳統(tǒng)豪華汽車業(yè)務(wù)之外實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。該戰(zhàn)略的核心是"拓展品牌邊界，從一家豪華汽車制造商轉(zhuǎn)型為提供全方位豪華體驗(yàn)的服務(wù)商"。
具體來(lái)說(shuō)，“Beyond100”戰(zhàn)略主要包含以下幾個(gè)方面：
"高端出行服務(wù) (Automotive Services):" 這包括高端租車服務(wù)、機(jī)場(chǎng)快線服務(wù)、豪華車隊(duì)服務(wù)、汽車托管服務(wù)等。通過(guò)提供這些服務(wù)，賓利可以觸達(dá)更廣泛的客戶群體，并增加客戶粘性。 "生活方式品牌 (Lifestyle Brands):" 賓利計(jì)劃推出或合作推出一系列生活方式品牌，例如高端酒店、餐廳、精品店等。這些品牌將與賓利的豪華形象相契合，為賓利客戶提供更加全面的豪華體驗(yàn)。 "投資與孵化 (Investment & Incubation):" 賓利將投資和孵化一些與豪華品牌相關(guān)的初創(chuàng)企業(yè)，例如在可持續(xù)材料、智能技術(shù)等領(lǐng)域。通過(guò)這種方式，賓利可以保持創(chuàng)新活力，并探索新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
"那么，踐行“Beyond100”戰(zhàn)略，賓利能否持續(xù)推動(dòng)品牌發(fā)展呢？"
"潛在的機(jī)遇："
"降低對(duì)單一業(yè)務(wù)的依賴:" 傳統(tǒng)汽車業(yè)務(wù)受到宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響較大?！癇eyond100”戰(zhàn)略可以幫助賓利降低對(duì)汽車銷售的依賴，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，從而增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力

相關(guān)內(nèi)容：

賓利汽車主席兼首席執(zhí)行官Frank-Steffen Walliser表示，賓利將在“Beyond100+”戰(zhàn)略的指引下，持續(xù)踐行“超越非凡”的品牌承諾。（賓利汽車供圖）

中國(guó)青年報(bào)客戶端訊（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王志遠(yuǎn)）近日，賓利攜全雅度版車型亮相第二十一屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)。其中，新賓利飛馳雅度版、歐陸GT雅度版及歐陸GT敞篷雅度版三款車型迎來(lái)全球首次公開(kāi)亮相。

“隨著極致版車型和新雅度版車型的相繼問(wèn)世，賓利的客戶可以隨心挑選能彰顯其品味與駕駛偏好的座駕。”賓利汽車主席兼首席執(zhí)行官Frank-Steffen Walliser直言，“中國(guó)的賓利客戶和超豪華汽車市場(chǎng)始終啟迪并激勵(lì)著賓利不斷突破去探索新的邊界。因此，我們對(duì)新車型及品牌在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展機(jī)遇滿懷期待和信心?！?/p>

Walliser告訴記者，如今，隨著面向未來(lái)的企業(yè)轉(zhuǎn)型不斷推進(jìn)，賓利將在“Beyond100+”戰(zhàn)略的指引下，持續(xù)踐行超越非凡的品牌承諾。

記者了解到，“Beyond100+”戰(zhàn)略是基于此前“Beyond100”戰(zhàn)略的進(jìn)一步拓展。該計(jì)劃著眼于未來(lái)至2035年及更遠(yuǎn)的發(fā)展前景。特別值得一提的是，賓利已確定將在2027年為中國(guó)市場(chǎng)引入其首款純電動(dòng)車型，同時(shí)，其全面轉(zhuǎn)向電動(dòng)化的目標(biāo)將被推遲至2035年。

“這一調(diào)整是基于包括中國(guó)在內(nèi)的全球超豪華汽車市場(chǎng)電動(dòng)化發(fā)展現(xiàn)狀和客戶需求做出的。目前，超豪華市場(chǎng)和客戶對(duì)于賓利插電混動(dòng)版車型的接受度較高，對(duì)于新推出的超高性能混動(dòng)系統(tǒng)反饋積極。因此，我們稍稍放緩了純電動(dòng)化的步伐?！盬alliser說(shuō)。

需要注意的是，在電動(dòng)化時(shí)代，動(dòng)力將不再是差異化的要素。在賓利汽車中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門執(zhí)行總經(jīng)理安睿軻看來(lái)，賓利必須做、也擅長(zhǎng)做的，就是講述其背后打動(dòng)人心的故事。

“目前，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于車載智能技術(shù)創(chuàng)新的討論非常火熱，但對(duì)于賓利的客戶來(lái)說(shuō)，這些配置并不是他們?cè)谫?gòu)車時(shí)的核心訴求?！卑差］V說(shuō)，但這并不代表賓利不看重科技發(fā)展與創(chuàng)新，而是賓利更關(guān)注客戶本身的需求。

“賓利的客戶在選擇車輛時(shí)，更關(guān)注如何通過(guò)每一處細(xì)節(jié)深思熟慮的選擇來(lái)彰顯自己獨(dú)特的品位和個(gè)性。比如他們會(huì)通過(guò)MULLINER個(gè)性化定制服務(wù)，選擇不同的縫線樣式、不同的色彩、不同的配色方案，以一臺(tái)專屬座駕來(lái)在情感層面進(jìn)行自我表達(dá)?！卑差］V說(shuō)，也正因如此，賓利才能定義什么是“超豪華”和“奢華”。

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)客戶端