我們來(lái)探討一下“足控：昔日體育品牌的興衰沉浮”這個(gè)主題。這不僅僅是一個(gè)關(guān)于足球裝備的故事，更是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)、創(chuàng)新、危機(jī)管理和時(shí)代變遷的縮影。
“足控”（Soccer Fanatic / Soccer Connoisseur）這個(gè)詞，本身就蘊(yùn)含著一種情感和認(rèn)同。對(duì)于許多球迷而言，購(gòu)買某一款特定品牌的球衣、球鞋或配件，不僅僅是為了運(yùn)動(dòng)，更是為了表達(dá)身份、歸屬感和對(duì)某個(gè)球隊(duì)、某個(gè)時(shí)代、甚至某種生活方式的向往。因此，體育品牌，尤其是與足球緊密相連的品牌，其興衰往往能深刻地觸動(dòng)“足控”們的心弦。
以下是一些關(guān)鍵品牌及其興衰沉浮的案例分析，探討其中的“足控”因素：
"1. 阿迪達(dá)斯 (Adidas)"
"輝煌時(shí)期:" "三叉戟時(shí)代 (80s-90s):" 與巴雷西、馬特烏斯、巴喬等巨星合作，以及“Impossible is Nothing”等成功營(yíng)銷，讓阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位。經(jīng)典的Dressline、Superstar、Stan Smith鞋款也深入人心。 "1998年法國(guó)世界杯:" 阿迪達(dá)斯是官方贊助商，其“Tango”系列足球和配套的“F50”系列鞋款成為傳奇，至今仍被許多“足控”奉為

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每周一ENJOYZ足球裝備網(wǎng)與您在足控欄目相約，與您分享足球裝備的故事。今天我們來(lái)講講法國(guó)老品牌“公雞”和英國(guó)老品牌“海軍上將”的故事。

足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今，諸如球衣一類的足球裝備歷史也不過近150年而已。其中有像阿迪達(dá)斯耐克這樣的一線大牌，也有茵寶和Macron這樣口碑不錯(cuò)的二三線品牌。有重回足球裝備發(fā)展的，例如樂卡克；但也有某些品牌曾經(jīng)"闊"過，如今卻落得個(gè)近乎無(wú)人能識(shí)的地步，例如Admiral。我們今天所要說的就是這兩個(gè)有過興衰史卻境遇不同的足球裝備品牌。

1882年，一位名叫艾米魯-卡繆哲的法國(guó)面料制造商在自己的老家成立了一個(gè)服裝品牌，他用法國(guó)最廣為人知的象征高盧雞作為商標(biāo)，并且將品牌取名為“喜愛運(yùn)動(dòng)的公雞”(Le coq sportif)。樂卡克成立初期還只能在這樣略顯普通的作坊里完成每一件成品的制作，他們當(dāng)中也很難想有人到這個(gè)品牌的未來(lái)究竟如何。

而在1914年，來(lái)自英國(guó)萊切斯特的一群服裝商人策劃創(chuàng)辦一家服裝品牌，由于服裝主要供應(yīng)人群是退伍底層海軍軍官和士兵，且生產(chǎn)制造的工人大多也是這些士兵的家屬，在創(chuàng)辦品牌時(shí)就順勢(shì)取名為“admiral”，中文含義就是“海軍上將”。

兩大品牌從創(chuàng)立到二戰(zhàn)結(jié)束前一直只算是個(gè)小有名氣運(yùn)動(dòng)品牌，直到二戰(zhàn)結(jié)束后才有所改觀。樂卡克第一次進(jìn)入足球領(lǐng)域是在1958年的世界杯上，那時(shí)法國(guó)國(guó)家隊(duì)正是穿上了他們所提供的球衣。不過由于那時(shí)候的世界足壇的商業(yè)化未興，球衣上也沒有熟悉的三角公雞標(biāo)識(shí)。不過早早進(jìn)入足球裝備這一行對(duì)于樂卡克而言還是有利的，這對(duì)于他們未來(lái)最為興盛的時(shí)期到來(lái)打下了基礎(chǔ)。

到了60-70年代，隨著英格蘭本土聯(lián)賽的再度興起，admiral也迎來(lái)自己最為頂峰的時(shí)期，他們是相繼贊助了英超和蘇超多支豪門，其中就不乏曼聯(lián)、熱刺及西漢姆聯(lián)這樣的老牌強(qiáng)隊(duì)。

進(jìn)入商業(yè)化興起的80年代，樂卡克由于其出眾的制造品質(zhì)成為了與阿迪達(dá)斯和茵寶并駕齊驅(qū)的一線品牌。包括像意大利、西班牙等歐洲豪門級(jí)國(guó)家隊(duì)紛至沓來(lái)。1986年當(dāng)馬拉多納穿著樂卡克提供的阿根廷國(guó)家隊(duì)球衣在阿茲臺(tái)克體育場(chǎng)捧起大力神杯時(shí)，其品牌的價(jià)值瞬間被無(wú)限放大。

而在俱樂部領(lǐng)域，樂卡克的腳步也從未停息，尤其是在英超賽場(chǎng)，帶著小公雞標(biāo)識(shí)的球衣隨處可見，這其中不乏像曼城、熱刺及埃弗頓這樣的老牌球隊(duì)。最為熟悉的莫過于當(dāng)年孫繼海在曼城穿著樂卡克球衣馳騁在英超賽場(chǎng)的身影。

與此同時(shí)，admiral在70年代成功達(dá)成了英格蘭國(guó)家隊(duì)的贊助合約也是讓這個(gè)品牌的知名度一度提升。那時(shí)茵寶與admiral對(duì)英國(guó)足球裝備市場(chǎng)的爭(zhēng)奪一時(shí)間也成為了熱聞。

只是好景不長(zhǎng)，隨著進(jìn)入世紀(jì)交替的時(shí)期，足球商業(yè)化程度越來(lái)越大，諸如阿迪達(dá)斯和耐克這樣的品牌依靠金元優(yōu)勢(shì)去拉攏各大球隊(duì)，稍微缺乏點(diǎn)商業(yè)化意識(shí)的就開始逐漸沒落。隨著2012年夏天埃弗頓轉(zhuǎn)投耐克，法國(guó)公雞在歐洲足壇的最后一塊陣地也暫時(shí)失去了，他們不得不將重心轉(zhuǎn)移到潮流領(lǐng)域之上。

與樂卡克的情況一樣，admiral在金元狂潮下也未能幸免，他們也是被迫轉(zhuǎn)向到潮牌服飾之上。只是接下來(lái)，兩大品牌雖然都選擇了相同的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，最終卻走向了不同的道路。

為了保證自身品牌價(jià)值不至于徹底沒落，樂卡克也在謀求贊助其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以保持自己在體育領(lǐng)域的影響力。最知名的莫過于環(huán)法自行車賽，當(dāng)排名榜首的車手穿著黃色領(lǐng)騎衫站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上時(shí)，胸前小公雞標(biāo)識(shí)也是格外奪目。

上世紀(jì)80年代New Balance在短暫進(jìn)入足球領(lǐng)域后就徹底沒了音訊，樂卡克卻沒有這么做?；蛟S是覺得自己還會(huì)有東山再起的時(shí)候，樂卡克反而在亞洲地區(qū)開始了足球領(lǐng)域的布局。像J聯(lián)賽元年就已和樂卡克有所合作的名古屋鯨，以及中超球隊(duì)在亞冠的苦主之一首爾FC，都是法國(guó)公雞最忠實(shí)的擁躉。

而admiral這個(gè)在足球圈子里經(jīng)營(yíng)多年的品牌進(jìn)入了潮流圈后也得到了不小的成就。其各種潮流服飾在英國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額也是居高不下，加上自身無(wú)力與那些一二線足球裝備抗衡，那些高層自然也沒有心思再重溫當(dāng)年的舊夢(mèng)了。如今admiral的足球裝備贊助主要是放到了美國(guó)的NASL和USL兩大聯(lián)盟的球隊(duì)上。

或許是覺得時(shí)機(jī)成熟了，法國(guó)公雞在今年年初終于將目光轉(zhuǎn)向了歐洲足壇。它們與法甲和意甲曾經(jīng)的豪門球隊(duì)圣埃蒂安和佛羅倫薩達(dá)成了合作協(xié)議。雖然說動(dòng)作沒有NB來(lái)得那么大張旗鼓，但也被視為是“王者歸來(lái)”的第一步。

那么admiral呢？這個(gè)牌子前段時(shí)間能出現(xiàn)在主流足球人的視野中，與他們所贊助的直布羅陀隊(duì)和球隊(duì)的歐預(yù)賽之旅不無(wú)聯(lián)系。作為歐足聯(lián)最新加入的成員，雖然直布羅陀的人口寥寥，連主場(chǎng)也只能放在葡萄牙，可他們對(duì)于足球的熱情卻打動(dòng)了世界。而admiral自然也是不遑多讓，寧可賠本也要賺吆喝增加名氣。

這些足球裝備品牌曾經(jīng)在世界足球裝備圈里都有過一席之地，也曾遇到過低潮期。而兩大品牌似乎是走向了兩個(gè)極端，也是令我們有些無(wú)語(yǔ)。不過這也正是足球商業(yè)化發(fā)展所帶來(lái)的必然結(jié)果，而且發(fā)展的速度是非常之驚人。它們的未來(lái)如何，也只能交給時(shí)間和球迷去決定了。