我們來(lái)分析一下“歐陽(yáng)娜娜品牌一件浴袍988元遭吐槽！明星消費(fèi)粉絲屢見(jiàn)不鮮？”這個(gè)熱點(diǎn)話題。
這確實(shí)是一個(gè)近期引發(fā)不少討論的事件。歐陽(yáng)娜娜推出自己的品牌，并以988元的價(jià)格銷售一件浴袍，迅速成為了網(wǎng)絡(luò)上的熱議焦點(diǎn)。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題：
1. "事件本身：高定價(jià)與明星效應(yīng)" "定價(jià)策略：" 988元對(duì)于一件浴袍來(lái)說(shuō)，屬于中高端價(jià)位。品牌方可能基于設(shè)計(jì)、材質(zhì)、品牌定位（輕奢、設(shè)計(jì)師品牌等）以及目標(biāo)客戶群（追求品質(zhì)和時(shí)尚感的消費(fèi)者）來(lái)制定這個(gè)價(jià)格。 "明星背書(shū)：" 明星效應(yīng)是品牌推廣的重要手段。粉絲出于對(duì)偶像的喜愛(ài)、支持，或者對(duì)品牌的好奇，往往會(huì)優(yōu)先購(gòu)買或愿意為帶有明星標(biāo)簽的產(chǎn)品支付一定的溢價(jià)。歐陽(yáng)娜娜作為知名藝人，其粉絲群體具有一定的消費(fèi)能力。 "吐槽的來(lái)源：" "價(jià)格過(guò)高：" 相對(duì)于普通浴袍，價(jià)格確實(shí)不低，可能超出了部分消費(fèi)者的心理預(yù)期或購(gòu)買力。 "“智商稅”質(zhì)疑：" 部分網(wǎng)友認(rèn)為，明星品牌溢價(jià)過(guò)高，產(chǎn)品本身價(jià)值可能并未完全支撐其價(jià)格，有“割韭菜”或收“智商稅”之嫌。 "對(duì)比心理：" 可能

相關(guān)內(nèi)容：

一件的純白浴衣988元、一套的純白睡衣套裝988元、兩雙純白襪子168元……

日前，知名演員歐陽(yáng)娜娜推出自創(chuàng)生活方式品牌“nabi”，

標(biāo)價(jià)卻引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議。

“Nabi”品牌產(chǎn)品涵蓋圍巾、衛(wèi)衣、長(zhǎng)褲、睡衣套裝、浴袍、襪子、眼罩和兔子玩偶等。

產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)樸實(shí)簡(jiǎn)潔，

從材質(zhì)來(lái)看，nabi產(chǎn)品多以聚酯纖維材質(zhì)為主：

睡衣套裝外部面料顯示為100%聚酯纖維，內(nèi)襯則是72%棉和28%的桑蠶絲；

浴袍面料顯示為86%聚酯纖維、13%粘纖與1%氨綸。

目前，除了浴袍與睡衣套裝，其余產(chǎn)品均已售罄。

“一件只要998”的浴袍讓不少網(wǎng)友開(kāi)啟“吐槽”模式：

>@大江大河1978：明顯圈錢的

>@Mojo_lu：吃相太難看

“姐，貴得離譜好嗎？”

“你明明可以搶錢，卻非要標(biāo)個(gè)定價(jià)?！?/p>

“你知道你粉絲群體的年齡層嗎？這個(gè)定價(jià)真的過(guò)于離譜了?！?/p>

還有部分網(wǎng)友評(píng)論：

網(wǎng)友的吐槽點(diǎn)主要集中在沒(méi)設(shè)計(jì)感、材料差、定價(jià)高、消費(fèi)粉絲、割粉絲“韭菜”等方面。

微博有媒體發(fā)起了4.8萬(wàn)人參與的投票調(diào)研，其中60%的人選擇了“貴，定價(jià)不合理”。

甚至有網(wǎng)友認(rèn)為，難道是歐陽(yáng)娜娜為自己的新劇《永安夢(mèng)》殺青做宣傳？

有不少粉絲在宣傳新劇的微博下面評(píng)論，要求其對(duì)個(gè)人品牌的定價(jià)問(wèn)題做出回應(yīng)。

但歐陽(yáng)娜娜本人并未回應(yīng)粉絲。

到底品牌的衣服成本值多少錢？

業(yè)界人士表示，聚酯纖維與昂貴異常的價(jià)格形成鮮明對(duì)比。

11月28日，一名江蘇淮安紡織工廠負(fù)責(zé)人徐清（化名）稱，聚酯纖維俗稱“滌綸”，在布料中價(jià)格比較低廉的一種。以毛巾與浴袍為例，聚酯纖維材質(zhì)的毛巾成本價(jià)為0.035元/克，浴袍成本價(jià)大概在50元/件。

開(kāi)廠已有17年的徐清算了一筆賬，按照nabi浴袍材質(zhì)來(lái)看，生產(chǎn)成本大概在60元/件左右，加個(gè)LOGO大概是65元/件。

算上包裝設(shè)計(jì)、品牌授權(quán)，普通品牌在電商平臺(tái)上賣出去的話，

按市場(chǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，一件售價(jià)最多不超過(guò)300元。

此外，“Nabi”品牌高額的定價(jià)也與國(guó)內(nèi)知名品牌的價(jià)位形成鮮明對(duì)比。

比如，太平鳥(niǎo)集團(tuán)旗下為“18～25歲時(shí)髦少女”創(chuàng)設(shè)的品牌樂(lè)町少女裝，產(chǎn)品涵蓋睡衣、家居服、衛(wèi)衣、襯衫等。其中，其睡衣、家居服均價(jià)在200元左右。

據(jù)歐陽(yáng)娜娜介紹，品牌的籌備時(shí)間花了三年。但自創(chuàng)品牌上市定價(jià)卻慘遭質(zhì)疑。

其實(shí)，明星自創(chuàng)服裝品牌，歐陽(yáng)娜娜并非第一人。

余文樂(lè)推出個(gè)人品牌MADNESS、

陳赫創(chuàng)立服裝品牌TIANC BRAND，

白敬亭創(chuàng)辦服裝品牌GOODBAI，

昆凌創(chuàng)立個(gè)人女裝品牌JENDES……

近年來(lái)，眾多明星都利用自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，力推自創(chuàng)品牌，試圖在服飾行業(yè)里分得一杯羹。

而一種奇怪的現(xiàn)象是，在部分品牌店中，銷量排行第一的產(chǎn)品往往定價(jià)較高。

比如，在MADNESS天貓旗艦店中，賣的最好的一款洗水燈芯絨長(zhǎng)褲，定價(jià)為849元；

GOODBAI旗艦店中，毛衣熱銷第1名的連帽毛衣售價(jià)699元；

在TIANC BRAND淘寶店中，銷量第一的是一款原價(jià)為419元的“文韜同款”羊羔毛外套。

其實(shí)，近些年明星自創(chuàng)品牌也不是什么新鮮事了，

其中不乏將副業(yè)做得風(fēng)生水起、口碑與流量兼收的成功案例；

但因種種原因名利雙失、甚至敗壞路人緣的也大有人在。

事實(shí)上，盡管明星自創(chuàng)品牌商品有所溢價(jià)，

但出于對(duì)明星的喜愛(ài)與追捧，不少粉絲依舊愿意買單。

>@你是我棣寶 ：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有自己的秩序，不適合的自然會(huì)被淘汰，但是能留下來(lái)也會(huì)有它的邏輯

公開(kāi)資料顯示，歐陽(yáng)娜娜擁有微博粉絲2000萬(wàn)，

其微博話題“娜娜的vlog”閱讀量已突破25億次；

而在小紅書(shū)上，歐陽(yáng)娜娜同樣擁有858萬(wàn)粉絲，

稱得上是社交平臺(tái)頂流。

圖源：小紅書(shū)

得益于甜美青春的人設(shè)，

與強(qiáng)大的“種草安利”能力，

歐陽(yáng)娜娜深受時(shí)尚品牌的青睞。

圖源：nabi微信公眾號(hào)

但明星自創(chuàng)品牌不該肆意使用“明星效應(yīng)”作為圈錢工具，

“消費(fèi)粉絲”也許可以贏得一時(shí)之利，

但絕對(duì)不是立身之本和長(zhǎng)久之計(jì)。

沉下心來(lái)打磨作品，與粉絲形成正面雙向激勵(lì)，才是這個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)紅之道。

來(lái)源：時(shí)代周報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、封面新聞、中新經(jīng)緯、紅網(wǎng)等

齊魯壹點(diǎn)內(nèi)容中心出品

新聞線索報(bào)料通道：應(yīng)用市場(chǎng)下載“齊魯壹點(diǎn)”APP，或搜索微信小程序“齊魯壹點(diǎn)”，全省600位記者在線等你來(lái)報(bào)料！