我們來細(xì)數(shù)國內(nèi)外知名酒店品牌系列之三："JW萬豪 (JW Marriott)、萬豪 (Marriott)、萬豪行政公寓 (Marriott Executive Apartments)"。
這三者雖然共享萬豪國際集團(tuán) (Marriott International) 的宏大母體，但在品牌定位、目標(biāo)客群、服務(wù)模式及產(chǎn)品形態(tài)上各有特色，共同構(gòu)成了萬豪集團(tuán)中堅力量的重要部分。
"1. JW萬豪 (JW Marriott)"
"品牌定位:" JW萬豪是萬豪集團(tuán)旗下的旗艦豪華酒店品牌，代表著奢華、精致和個性化的高端體驗。它致力于為追求獨(dú)特、奢華住宿體驗的賓客打造非凡的入住感受。 "核心理念與特色:" "奢華體驗:" JW萬豪在客房設(shè)計、設(shè)施配置、餐飲服務(wù)、SPA體驗等各方面都追求極致，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的品味和細(xì)節(jié)。 "個性化服務(wù):" 品牌強(qiáng)調(diào)為客人提供量身定制、充滿關(guān)懷的服務(wù)，創(chuàng)造難忘的入住回憶。JW Spa 通常是其奢華體驗的重要組成部分。 "標(biāo)志性設(shè)計:" JW萬豪酒店通常擁有獨(dú)特且令人印象深刻的設(shè)計風(fēng)格，融合當(dāng)?shù)匚幕嘏c現(xiàn)代奢華感。 "目標(biāo)客群:" 主要面向高收入群體、商務(wù)旅客中的高端需求者、尋求奢華度假體驗的游客以及追求獨(dú)特體驗的旅行者。 "品牌故事與演變:" JW萬豪的前身

相關(guān)內(nèi)容：

很多對酒店品牌不甚了解的讀者也許會經(jīng)常弄混萬豪國際集團(tuán)旗下各大品牌的關(guān)系和定位，特別是萬豪集團(tuán)在2016年收購了喜達(dá)屋酒店及度假村國際集團(tuán)后，其品牌數(shù)量達(dá)到30余個。哪些品牌屬于奢華定位？哪些品牌屬于高檔定位？哪些品牌是屬于原喜達(dá)屋集團(tuán)的？我相信很多讀者都比較迷惑，后續(xù)的文章當(dāng)中，作者都會一一給大家介紹清楚。

那么今天，作者要介紹的這3個品牌，都是萬豪國際集團(tuán)的原生品牌，而且其品牌名字中都帶有“萬豪”兩個字，可以說是萬豪集團(tuán)的親生兒子了。

這3個品牌分別是JW萬豪（JW Marriott）、萬豪（Marriott）、萬豪行政公寓（Marriott Executive Apartments）。

JW萬豪（JW Marriott）

咱們先來講講JW萬豪（JW Marriott），它是萬豪國際集團(tuán)旗下經(jīng)典奢華品牌，雖然在萬豪集團(tuán)品牌圖譜中，它的定位和瑞吉、麗思卡爾頓等奢華品牌位列同一層級，但是從實際市場的接受度和認(rèn)可度來看，JW萬豪品牌屬于入門級的奢華酒店，與瑞吉、麗思卡爾頓等頂級奢華品牌還尚有差距。

深圳前海華僑城JW萬豪酒店（JW Marriott Hotel Shenzhen Bao'an）

正因為這種差異，JW萬豪酒店的每平米單方造價遠(yuǎn)比那些傳統(tǒng)的奢華酒店品牌低，這也造成了越來越多的酒店業(yè)主在投資可控的情況下，傾向于選擇JW萬豪品牌，畢竟其性價比是如此的高。

浙江安吉JW萬豪酒店（JW Marriott Hotel Zhejiang Anji）

雖然說其性價比高，但是在酒店服務(wù)質(zhì)量的打造上，JW萬豪一點(diǎn)也不含糊。它傳承了萬豪追求卓越和關(guān)懷入微的品牌底蘊(yùn)，正如當(dāng)年身為企業(yè)家的威拉德·馬里奧特先生對賓客和員工那般真摯熱枕。

香港JW萬豪酒店（JW Marriott Hotel Hongkong）

自1984年第一家JW萬豪酒店在美國華盛頓特區(qū)開業(yè)后，迄今已有36年的歷史。在這30余年的發(fā)展歷程中，JW萬豪順應(yīng)著時代的發(fā)展和變化，其品牌也在嘗試著更新升級，上海JW萬豪侯爵酒店（JW Marriott Marquis Hotel Shanghai）則是例子之一。

上海JW萬豪侯爵酒店（JW Marriott Marquis Hotel Shanghai）

JW萬豪侯爵酒店比普通的JW萬豪酒店體量更大，同時擁有更加靈活和豐富的會議、餐飲設(shè)施配置，可以說是“JW 萬豪 Plus”。

截至目前，全球已有100家開業(yè)的JW萬豪酒店，40家在建中。開業(yè)酒店中，中國占了19家，分別分布在北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、哈爾濱、三亞、鄭州、曲阜等地。

說完JW萬豪，那么萬豪國際集團(tuán)旗下的奢華酒店品牌已基本介紹完畢，從麗思卡爾頓、瑞吉，到艾迪遜、W和豪華精選，再到本篇的JW萬豪，每個奢華品牌都有各自不同的特色和受眾人群，而且由于其品牌定位，其受眾群體也比較小眾，可以說是又精又專。

而接下來要介紹的萬豪（Marriott）品牌，可以說是萬豪國際集團(tuán)的嫡子，是其首個酒店品牌暨暨旗艦品牌，具有行業(yè)領(lǐng)先的品牌辨識度和超群的市場份額。

萬豪（Marriott）

經(jīng)過不斷的品牌更新升級，最新的萬豪品牌以“創(chuàng)新”作為其主要特征，將目標(biāo)客戶群體定義為“智創(chuàng)階層”。

武漢光谷萬豪酒店（Wuhan Marriott Hotel Optics Valley）

也許在奢華酒店品牌當(dāng)中，有一些設(shè)計無法取得良好的空間利用率，然而在“萬豪”品牌的酒店當(dāng)中，你可以看到空間實用性和設(shè)計美學(xué)之間取得完美的平衡。

曼谷蘇拉旺萬豪酒店（Bangkok Marriott Hotel The Surawongse）

起家于1957年的萬豪酒店品牌，至此已有六十余年的歷史。60多年的時間里，萬豪酒店一直保持著穩(wěn)定的增長。而這種增長，離不開萬豪的跨界合作。

曼徹斯特維多利亞阿爾伯特萬豪酒店（Manchester Marriott Victoria & Albert Hotel）

無論是與英超豪門曼聯(lián)，還是與全球私有非盈利機(jī)構(gòu)TED，60余歲的它，時時刻刻保持著新鮮的血液和無窮的動力，去探索更多元化的自己。

深圳金沙灣萬豪酒店（Shenzhen Marriott Hotel Golden Bay）

截至到2020年第二季度，萬豪品牌酒店全球已開業(yè)582家，在建中酒店達(dá)到160家，其中中國市場已開業(yè)酒店52家，主要分布在一二線城市，同時部分萬豪酒店還位于度假區(qū)內(nèi)，打造度假型的產(chǎn)品。

前文所述的JW萬豪（JW Marriott）和萬豪（Marriott）酒店在市場上的來講，都屬于傳統(tǒng)酒店類產(chǎn)品。而接下來要介紹的萬豪行政公寓（Marriott Executive Apartments）則屬于另外一類產(chǎn)品。

萬豪行政公寓（Marriott Executive Apartments）

萬豪行政公寓作為酒店式公寓，其客源目標(biāo)完全與傳統(tǒng)意義上的酒店不同。它可以作為旅者在城市中安頓的居所，為不同的住客提供豐富多樣的客房以及高質(zhì)量的酒店式服務(wù)。

深圳歡樂海岸萬豪行政公寓（The OCT Harbour, Shenzhen-Marriott Executive Apartments）

萬豪行政公寓為旅客提供了傳統(tǒng)酒店無法帶來的社區(qū)歸屬感，無論你是從何處來，位于城市中心的萬豪行政公寓專為來自全球各地的旅行者打造了輕松閑適的社區(qū)氛圍。

印度海得拉巴萬豪行政公寓（Marriott Executive Apartments Hyderabad）

同時，又可以領(lǐng)略當(dāng)?shù)鼗蚬诺?、或現(xiàn)代的不同文化風(fēng)情。

曼谷梅費(fèi)爾萬豪行政公寓（Mayfair, Bangkok-Marriott Executive Apartments）

萬豪行政公寓除了傳統(tǒng)酒店具備的服務(wù)設(shè)施之外，它還有作為一家公寓所具備的設(shè)施完善的廚房、24小時全天候安保服務(wù)、雜貨品送貨及洗衣服務(wù)等公寓式住宿體驗。

杭州萬豪行政公寓（Marriott Executive Apartments Hangzhou）

作為家外之家的萬豪行政公寓，目前已分布在全球16個國家或地區(qū)，全球34家已開業(yè)公寓主要分布在倫敦、迪拜、孟買、北京、曼谷等城市中心。其中中國大陸地區(qū)已有8家開業(yè)的萬豪行政公寓。

萬豪三兄弟已大致介紹完畢，不知道讀者們是否了解了各品牌的區(qū)別和情況，如果有任何需要交流的話題或討論，歡迎大家留言私信！

下期作者將繼續(xù)為各位讀者帶來不同的酒店品牌介紹，敬請期待！