我們來(lái)分析一下萬(wàn)豪酒店集團(tuán)（Marriott International）在中國(guó)酒店市場(chǎng)的主要品牌定位。
萬(wàn)豪作為全球酒店業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，采取的是"多品牌、差異化、全產(chǎn)業(yè)鏈"的戰(zhàn)略，其各個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的定位各有側(cè)重，以覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)和滿(mǎn)足多樣化的客戶(hù)需求。
以下是一些萬(wàn)豪旗下在中國(guó)市場(chǎng)具有代表性的品牌及其定位分析：
1. "萬(wàn)豪酒店及度假村 (Marriott Hotels & Resorts)" "市場(chǎng)定位:" 中國(guó)高端商務(wù)及休閑市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。 "目標(biāo)客群:" 豪華商務(wù)旅客、高收入家庭、注重品質(zhì)和體驗(yàn)的休閑度假者。 "品牌特色:" 提供經(jīng)典的萬(wàn)豪體驗(yàn)，包括優(yōu)質(zhì)的客房服務(wù)、餐飲選擇、健身設(shè)施和豐富的活動(dòng)。強(qiáng)調(diào)品牌歷史、可靠性和全球標(biāo)準(zhǔn)。在中國(guó)，萬(wàn)豪酒店通常位于核心城市的核心地段，是商務(wù)和高端休閑的首選。 "價(jià)值主張:" 豪華、可靠、經(jīng)典、全球一致。
2. "萬(wàn)麗酒店 (Marriott Hotels)" "市場(chǎng)定位:" 中高端商務(wù)及休閑市場(chǎng)。 "目標(biāo)客群:" 成功的企業(yè)家、專(zhuān)業(yè)人士、注重舒適、便利和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的商務(wù)及休閑旅客。 "品牌特色:" 相較于萬(wàn)豪酒店，萬(wàn)麗在價(jià)格上可能更具競(jìng)爭(zhēng)力，但在服務(wù)和設(shè)施上依然

相關(guān)內(nèi)容：

萬(wàn)豪在2016年收購(gòu)喜達(dá)屋后，旗下品牌規(guī)模空前龐大，30個(gè)酒店品牌陣容隆重登場(chǎng)，使其在中國(guó)市場(chǎng)成為當(dāng)之無(wú)愧的霸主，今天我們細(xì)分一下萬(wàn)豪集團(tuán)旗下品牌的定位。

萬(wàn)豪酒店集團(tuán)把自己的酒店品牌分為五類(lèi)：奢華 | 高級(jí) | 精選 | 長(zhǎng)住 | 臻選典藏

奢華酒店

經(jīng)典奢華品牌酒店：麗思卡爾頓酒店，瑞吉酒店及度假村，JW萬(wàn)豪酒店及度假村

特色奢華品牌酒店：麗思卡爾頓隱世精品酒店，豪華精選酒店及度假村，W酒店，艾迪遜酒店

奢華酒店

麗思卡爾頓在1993年入駐中國(guó)的第一家酒店是香港麗思卡爾頓（2008年關(guān)閉現(xiàn)已改為寫(xiě)字樓，不是現(xiàn)在的香港麗思卡爾頓），麗思卡爾頓的座右銘“我們以紳士淑女的態(tài)度為紳士淑女們忠誠(chéng)服務(wù)”在業(yè)內(nèi)如雷貫耳，因?yàn)榘l(fā)展成功在1998年被萬(wàn)豪收入囊中。

麗思卡爾頓國(guó)內(nèi)代表酒店：香港麗思卡爾頓酒店

瑞吉酒店在1966年被喜來(lái)登酒店收購(gòu)，1998年喜來(lái)登酒店被喜達(dá)屋收購(gòu)，2016年喜達(dá)屋被萬(wàn)豪收購(gòu)，瑞吉酒店有個(gè)品牌符號(hào)叫做「首善之地」（Address），就是說(shuō)瑞吉酒店的位置要是當(dāng)?shù)刈詈玫?，瑞吉品牌始終致力于以其頗富盛名的瑞吉管家服務(wù)，這也是瑞吉一直引以為傲的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)內(nèi)代表酒店：深圳瑞吉酒店

JW萬(wàn)豪是萬(wàn)豪的升級(jí)版本，算是最正統(tǒng)的萬(wàn)豪頂級(jí)品牌。這個(gè)品牌最初是萬(wàn)豪集團(tuán)用來(lái)對(duì)標(biāo)麗思卡爾頓和瑞吉這樣的奢華酒店品牌，雖然目前萬(wàn)豪集團(tuán)已經(jīng)合并了這兩個(gè)品牌，但這樣的對(duì)標(biāo)關(guān)系仍然適用。萬(wàn)豪集團(tuán)目前仍然獨(dú)立運(yùn)營(yíng)這三個(gè)品牌以占有奢華商旅市場(chǎng)中這三個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)代表酒店：安吉JW萬(wàn)豪酒店

麗思卡爾頓隱世精品酒店“Ritz-Carlton Reserve”是麗思卡爾頓在2008年打造的一個(gè)隱世酒店度假村系列，被稱(chēng)為高定版的麗思度假村，Reserve系列的定位是舒緩生活壓力，在隱世的同時(shí)又可以體驗(yàn)不同的文化與冒險(xiǎn)，可惜的是目前中國(guó)還沒(méi)有該系列的酒店。

豪華精選酒店是喜達(dá)屋旗下第一個(gè)精選獨(dú)立的奢華酒店品牌 ，在全球超過(guò)100家，一般會(huì)融合當(dāng)?shù)靥厣幕蚓包c(diǎn)，各具特色，主要面向成熟人群。1994年被喜達(dá)屋收購(gòu)，2016年喜達(dá)屋被萬(wàn)豪收購(gòu)。

國(guó)內(nèi)代表酒店：大連一方城堡豪華精選酒店

W酒店應(yīng)該是世界上標(biāo)志性最強(qiáng)，最容易認(rèn)的酒店品牌。因?yàn)樗鼜垞P(yáng)潮流的設(shè)計(jì)，W酒店的目標(biāo)客人也很明確，是那些時(shí)尚潮流的創(chuàng)造者，其官方的定位是“Lifestye”品牌，業(yè)內(nèi)普遍將其歸類(lèi)為大型的Boutique hotel路線，激發(fā)靈感、創(chuàng)新潮流、大膽創(chuàng)新，全面激發(fā)成年人的荷爾蒙，W 酒店在業(yè)界影響深遠(yuǎn)。

國(guó)內(nèi)代表酒店：上海外灘W酒店

艾迪遜酒店是萬(wàn)豪打造的生活時(shí)尚類(lèi)的精品奢華酒店品牌。艾迪遜酒店是萬(wàn)豪和設(shè)計(jì)酒店之父Ian Schrager 聯(lián)袂打造的產(chǎn)物，是萬(wàn)豪集團(tuán)在90年代為了對(duì)抗W酒店而推出的品牌。

國(guó)內(nèi)代表酒店：三亞艾迪遜酒店

小結(jié)：萬(wàn)豪酒店集團(tuán)的品牌劃分有點(diǎn)籠統(tǒng)，個(gè)人認(rèn)為這里面麗思卡爾頓隱世精品，麗思卡爾頓和瑞吉算是頂級(jí)，JW萬(wàn)豪和豪華精選算次頂級(jí)，W和艾迪遜則是以設(shè)計(jì)著稱(chēng)的酒店。

另外細(xì)心的小伙伴可能發(fā)現(xiàn)了，官網(wǎng)總圖上沒(méi)有寶格麗酒店的LOGO，寶格麗酒店是寶格麗與萬(wàn)豪合作創(chuàng)立的產(chǎn)物，萬(wàn)豪集團(tuán)進(jìn)行管理，但寶格麗話語(yǔ)權(quán)大于業(yè)主，大于萬(wàn)豪，萬(wàn)豪在寶格麗里面的角色更像是一個(gè)技術(shù)提供方，寶格麗品牌不參加任何萬(wàn)豪禮賞計(jì)劃，不能累計(jì)住宿分?jǐn)?shù)也不享受任何待遇，對(duì)，就是這么有格調(diào)！

高級(jí)酒店

經(jīng)典高級(jí)品牌：萬(wàn)豪、喜來(lái)登、萬(wàn)豪度假會(huì)、德?tīng)査频辍?/strong>

特色高級(jí)品牌：艾美酒店及度假村、威斯汀、萬(wàn)麗、蓋洛德酒店

高級(jí)酒店

這類(lèi)的酒店品牌比較多，就不一個(gè)個(gè)分開(kāi)寫(xiě)了，萬(wàn)豪和喜來(lái)登是萬(wàn)豪集團(tuán)的主打品牌，因?yàn)檫@兩個(gè)品牌的酒店最多，分布最為廣泛，兩個(gè)品牌的酒店目前都均已超過(guò)500家，本來(lái)是萬(wàn)豪和喜達(dá)屋兩個(gè)集團(tuán)下定位相同的對(duì)標(biāo)酒店，萬(wàn)豪收購(gòu)后成為其集團(tuán)下的主打品牌。

萬(wàn)豪度假會(huì)是做分時(shí)度假的，德?tīng)査频陿O簡(jiǎn)精致，威斯汀是原喜達(dá)屋最老的品牌了，艾美源自法國(guó)，萬(wàn)麗現(xiàn)代，蓋洛德酒店主打特色建筑。

圖片酒店：湖州喜來(lái)登酒店

小結(jié)：其實(shí)，我自己感覺(jué)上面大部分的酒店沒(méi)特別大的區(qū)別，德?tīng)査潜容^有特點(diǎn)的，原為加拿大酒店品牌，2015年被收購(gòu)。蓋洛德算是這里面最特別的，主打建筑特色，目前萬(wàn)豪度假會(huì)，蓋洛德都還沒(méi)進(jìn)入中國(guó)。

精選酒店

經(jīng)典精選品牌：萬(wàn)怡酒店、福朋酒店、Springhill Suites酒店、普羅提亞酒店、萬(wàn)楓酒店

特色精選品牌：AC酒店、雅樂(lè)軒酒店、Moxy酒店

精選酒店

圖片酒店：廣州天河雅樂(lè)軒酒店

小結(jié)：萬(wàn)怡、福朋喜來(lái)登、萬(wàn)楓、雅樂(lè)軒這幾個(gè)區(qū)別不大，萬(wàn)楓、雅樂(lè)軒感覺(jué)級(jí)別稍微低一點(diǎn)，Springhill Suites還沒(méi)進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，Protea Hotel主要是非洲市場(chǎng)，AC和Moxy則是年輕時(shí)尚，歐美市場(chǎng)為主，定位為中高端時(shí)尚生活酒店品牌。

長(zhǎng)住酒店

經(jīng)典長(zhǎng)住品牌：萬(wàn)豪行政公寓、Residence Inn 酒店、TownePlace Suites 酒店

特色長(zhǎng)住品牌：源宿酒店，萬(wàn)豪國(guó)際旗下萬(wàn)豪住宅及別墅系列（Marriott Homes & Villas by Marriott International)

長(zhǎng)住酒店

圖片酒店：蘇州科技城源宿酒店

小結(jié)：Homes&Villas側(cè)重住宅租賃，Residence Inn 主打是服務(wù)式公寓，Towneplace Suites專(zhuān)為常住旅客精心設(shè)計(jì)，以獨(dú)立的寬敞空間滿(mǎn)足其對(duì)于放松高效住宿的全面需求；源宿是最強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保的酒店品牌；萬(wàn)豪行政公寓一般位于商務(wù)中心，面向入住數(shù)周、數(shù)月或更長(zhǎng)時(shí)間的全球旅客，后面兩個(gè)已經(jīng)落戶(hù)中國(guó)，分別是蘇州科技城源宿和北京萬(wàn)豪行政公寓。

臻選典藏酒店

傲途格精選酒店、Design Hotels、臻品之選酒店

臻選典藏

圖片酒店：三亞傲途格精選酒店

傲途格精選酒店以提供高端全服務(wù)生活方式的酒店為主，收錄了世界各地一百多間風(fēng)格迥異、個(gè)性鮮明的獨(dú)立酒店，旗下的酒店特色就是沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，滿(mǎn)足的是你的張揚(yáng)個(gè)性和冒險(xiǎn)精神。

Design Hotels是在喜達(dá)屋加入萬(wàn)豪前最后收購(gòu)的一個(gè)品牌（酒店聯(lián)盟），是一系列精心打造的獨(dú)立酒店組合。

臻品之選酒店是隸屬于萬(wàn)豪國(guó)際特色高級(jí)品牌酒店組合，匯集全球精選獨(dú)立酒店旨在讓客人在全球各地都能入住別具一格的獨(dú)立酒店，其定位可以理解為是四星五星之間的特立獨(dú)行小酒店。

小結(jié)：個(gè)人認(rèn)為官方定位的這三個(gè)臻選典藏酒店，其實(shí)說(shuō)白了就是各個(gè)有特色的單體酒店串起來(lái)，然后再把他們按照風(fēng)格分門(mén)別類(lèi)，檔次基本定位是中高端。

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