這條消息包含了兩個(gè)主要的商業(yè)動(dòng)態(tài)：
1. "“女裝一姐”結(jié)束男裝運(yùn)營"： 這里的“女裝一姐”通常指的是在女裝領(lǐng)域非常有影響力和知名度的品牌或個(gè)人（雖然具體指代可能需要看上下文，但普遍認(rèn)知是指代頭部女裝品牌）。 該品牌決定在月底停止男裝線的運(yùn)營。這通常意味著該品牌正在進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，可能是因?yàn)槟醒b線未能達(dá)到預(yù)期效果、市場(chǎng)需求變化，或者希望集中資源發(fā)展核心的女裝業(yè)務(wù)。這是一個(gè)重要的戰(zhàn)略決策，可能會(huì)影響其整體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)定位。
2. "DAZZLE半年關(guān)店近百家"： DAZZLE 是一個(gè)服裝品牌（在中國市場(chǎng)以其快時(shí)尚或潮流服飾聞名）。 消息指出，DAZZLE 在過去半年內(nèi)關(guān)閉了將近100家門店。這是一個(gè)非常大的關(guān)店規(guī)模，通常反映了品牌在經(jīng)營上遇到了嚴(yán)重困難，例如： 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。 消費(fèi)者偏好變化。 運(yùn)營成本過高。 品牌定位問題。 財(cái)務(wù)壓力。 大規(guī)模的關(guān)店往往是品牌進(jìn)行重組、收縮戰(zhàn)線、聚焦核心區(qū)域或?qū)で筠D(zhuǎn)型的信號(hào)，同時(shí)也預(yù)示著該品牌可能面臨較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
"總結(jié)來說：" 這條消息反映了當(dāng)前服裝

相關(guān)內(nèi)容：

從溫州的街頭小店到被稱為國內(nèi)“女裝一姐”的上市公司，地素時(shí)尚旗下品牌曾經(jīng)是許多一二線都市女孩“撐場(chǎng)面”的首選。2000年后，恰逢中國女性職場(chǎng)地位提升和消費(fèi)升級(jí)的黃金期，地素時(shí)尚精準(zhǔn)定位到新興都市白領(lǐng)的“輕奢”需求，一步步提升品牌調(diào)性。劉雯、唐嫣、劉詩詩到舒淇相繼帶貨，明星同款爆賣貢獻(xiàn)了驚人收益。2018年6月地素時(shí)尚在上海證券交易所敲響上市鐘聲，當(dāng)日股價(jià)暴漲44%。然而截至目前，地素時(shí)尚市值已較巔峰時(shí)期縮水60%，主品牌DAZZLE去年至今閉店超過兩百家。

8月12日，地素時(shí)尚發(fā)布公告稱，公司已完成工商變更登記并領(lǐng)取了上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局換發(fā)的《營業(yè)執(zhí)照》。此次變更涉及注冊(cè)資本由47,676.3282萬元減至47,409.2787萬元，以及公司股本總數(shù)由476,763,282股變更為474,092,787股。公告顯示，公司目前經(jīng)營范圍包括服裝服飾、皮革制品、箱包、鞋帽、眼鏡、人造首飾、玩具、家用飾品、日用百貨、家具、燈具、文具用品、化妝品、電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)軟硬件、裝潢材料的銷售等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

近五年來，地素時(shí)尚的業(yè)績(jī)表現(xiàn)如同過山車。2021年公司營收與歸母凈利潤雙雙創(chuàng)下歷史新高；2022年?duì)I收與利潤雙雙下滑，凈利潤更是大幅下跌44%；2023年，在前一年低基數(shù)的基礎(chǔ)上，公司實(shí)現(xiàn)了營收和利潤的雙增長(zhǎng)，實(shí)際上是“隱形衰退”；2024年公司收入大跌16%至22.19億元，歸母凈利潤為3.04億元，同比大跌38%，扣非歸母凈利潤為2.51億元，同比暴跌45%；2025開局不利，業(yè)績(jī)還在下探，第一季度公司收入下跌10.90%至4.79億元，歸母凈利潤為8260.31萬元，同比下降24.98%。

2024年，地素時(shí)尚旗下四個(gè)品牌DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d’zzit、RAZZLE的收入無一增長(zhǎng)，直營、經(jīng)銷、電商各渠道收入也在下滑。唯一表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的是男裝品牌RAZZLE，毛利率小幅上升至74.91%，但占公司業(yè)績(jī)份額很小。然而地素時(shí)尚在6月發(fā)布公告，宣布將于2025年8月31日正式關(guān)閉旗下男裝品牌RAZZLE的所有線下門店，標(biāo)志著該品牌運(yùn)營階段的結(jié)束，也意味著地素暫停其在男裝市場(chǎng)的布局。RAZZLE微商城已于5月30日停止運(yùn)營，天貓旗艦店目前仍在正常營業(yè)，暫未有閉店預(yù)告，目前夏裝全場(chǎng)6折起。

RAZZLE天貓旗艦店。

RAZZLE是地素在女裝領(lǐng)域成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上推出的首個(gè)男裝品牌，創(chuàng)立于2017年，主打年輕、時(shí)尚、設(shè)計(jì)感，定位中高端，目標(biāo)人群為25至40歲男性。官方公告中，地素表示，此舉是基于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境和男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的綜合考量，集團(tuán)決定將資源進(jìn)一步聚焦至核心中高端女裝業(yè)務(wù)，未來若市場(chǎng)時(shí)機(jī)成熟，將重新評(píng)估男裝業(yè)務(wù)的可能性。在發(fā)布公告時(shí)，RAZZLE有13家線下門店，主要分布于北京、成都、廣州、南京等一線及二線城市核心商圈。

針對(duì)連年業(yè)績(jī)承壓，公司此前也做過許多努力，如主動(dòng)進(jìn)行渠道優(yōu)化，關(guān)閉低效門店，以應(yīng)對(duì)疲軟的業(yè)績(jī)。該公司今年以來對(duì)女裝業(yè)務(wù)的調(diào)整動(dòng)作包括，為主品牌DAZZLE升級(jí)視覺形象，開設(shè)更大型的Maison DAZZLE旗艦店來強(qiáng)化品牌形象，以及重新梳理年輕化品牌d’zzit的定位等。今年4月，Maison DAZZLE上海新天地旗艦店正式開業(yè)，新店打造上海歷史建筑美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚元素的多元空間，嘗試以沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。

Maison DAZZLE上海新天地旗艦店。

地素時(shí)尚為何不再被都市白領(lǐng)追捧了？分析人士認(rèn)為，公司旗下品牌如DAZZLE、d’zzit等品牌定位相似，均面向都市女性，主力產(chǎn)品還維持在較高的價(jià)格區(qū)間，但風(fēng)格更新緩慢，繁復(fù)剪裁與流行的Cleanfit背道而馳。在競(jìng)爭(zhēng)加劇的中高端女裝市場(chǎng)中，地素未能持續(xù)吸引年輕消費(fèi)群體。截至2024年末，公司門店總數(shù)減少至890家，較上年減少147家，縮減幅度達(dá)7.99%，其中主品牌DAZZLE關(guān)店最多，凈減少103家，2025上半年再關(guān)99家，不到兩年時(shí)間閉店超過兩百家。

近幾年，同價(jià)位的女裝賽道的競(jìng)爭(zhēng)不小，除了江南布衣、歌力思、MO&Co.等在中高端女裝市場(chǎng)布局外，快時(shí)尚品牌如H&M、ZARA、UR加速開發(fā)中高端產(chǎn)品線，運(yùn)動(dòng)品牌如lululemon將運(yùn)動(dòng)裝變成生活方式。女性消費(fèi)者的審美偏好、消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)向以“舒適”“實(shí)用”“低調(diào)”來表達(dá)穿著態(tài)度，“精致土”“blingbling”被徹底摒棄。對(duì)于地素時(shí)尚而言，想要避免成為下一個(gè)“時(shí)代的眼淚”，產(chǎn)品力是根基，還要有與時(shí)俱進(jìn)的渠道策略和溝通方式。

南都N視頻記者 王欣