我們來探討一下上海如何從朋克美學到法式基因，成為全球品牌首秀熱土這一現(xiàn)象。
這確實是一個觀察敏銳且相當貼切的描述。上海在全球品牌戰(zhàn)略中的地位，經歷了從邊緣到核心的顯著轉變，其背后是城市文化、經濟、地理和時代機遇的復雜交織。
"從“朋克美學”到“法式基因”：上海城市形象的演變與品牌選擇的映射"
1. "朋克美學時期：亞文化、反叛與先鋒的象征 (20世紀末 - 21世紀初)" "背景：" 改革開放后，上海經歷了經濟騰飛，但也伴隨著西方文化（音樂、時尚、藝術）的涌入。弄堂里的青年文化、迪斯科、獨立音樂、街頭藝術等“朋克”或“先鋒”元素開始萌芽。 "特征：" 那時的上海，充滿了活力、不羈和實驗精神。它不再是刻板印象中的“大上海”，而是一個充滿變化、接納新事物的場域。這種亞文化氛圍吸引了追求個性、顛覆傳統(tǒng)的國際品牌。 "品牌選擇：" 許多前衛(wèi)的時尚品牌、獨立設計師品牌、小眾音樂廠牌、先鋒藝術展，會優(yōu)先選擇上海作為它們進入中國市場的“試驗田”或首秀地。因為這里的消費者敢于嘗試，媒體關注度高，能夠提供品牌所需的“話題性”

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從新西蘭國家博物館到前灘太古里，英國設計品牌Vivienne Westwood來到上海商業(yè)地標，開啟《她和她的珠寶展》亞洲首展；從巴黎瑪黑區(qū)到上海安福路，攜法式文化基因而來的運動品牌薩洛蒙開出中國首家實驗型零售空間“?？ぁ薄Ｕ怠吧虾Ｖ摹眹H消費季期間，全球品牌首發(fā)、首秀、首展、首店等活動，為上海這座國際消費中心城市再掀消費熱潮。

數百件珠寶珍品亞洲首展詮釋朋克美學

伴隨消費者逐漸從追求物質擁有轉向追求體驗價值，品牌與消費者的溝通方式也從商品展示轉向文化輸出。上海作為時尚與文化之都，吸引了大批高能級首展將上海作為“始發(fā)站”。

7月29日至8月31日，被粉絲們昵稱為“西太后”的Vivienne Westwood在前灘太古里開啟《她和她的珠寶展》品牌展。此次展覽是繼Vivienne Westwood新西蘭國家博物館展出后首次登陸亞洲，也是品牌首次將跨越近四十年的珠寶創(chuàng)作珍藏與秀場珠寶，作為單個系列單元進行策展與集中呈現(xiàn)。

從早期在波多貝羅市集銷售的手工配飾，到20世紀80年代以來活躍于品牌秀場的風格化作品，本次展覽展出多個珍貴系列與設計標志，勾勒出Vivienne Westwood多元、自由的美學體系。展覽現(xiàn)場融合服飾、裝置、影像、歷史文獻與聲音元素，打造多維度空間體驗。

狀如蝴蝶的白色蕾絲外套，印著粉彩花朵的絲綢連衣裙，一走進展廳，一套為伊麗莎白女王設計的禮服，展現(xiàn)出設計師對造型、結構和裝飾的探索。往里走，八大展廳以時間為經、風格為緯，串聯(lián)起品牌發(fā)展脈絡與設計理念的持續(xù)演變。

骨節(jié)戒指、土星項鏈、粗大鏈飾……“朋克教母”的設計不僅有街頭元素、歷史厚重，還有環(huán)保精神，這種“混搭”讓珠寶充滿張力。新民晚報記者在現(xiàn)場看到，回形針、玻璃乃至于可口可樂的易拉罐等回收再利用的普通物品，都能通過DIY創(chuàng)意達到非凡的效果。而Vivienne Westwood本人經常佩戴的珠寶之一“號角”也出現(xiàn)在展覽中，其靈感來自于希臘神話中的精靈。

“珠寶一直是我們創(chuàng)作愿景中不可或缺的一部分?！盫ivienne Westwood首席執(zhí)行官卡洛·達馬里奧（ Carlo D’Amari）在展覽現(xiàn)場表示，希望觀眾能以全新的視角走進 Vivienne Westwood 的品牌世界與創(chuàng)作精神，感受Vivienne對歷史、文化的獨到感知，以及對過往與當代理念的巧妙糅合。

在百年街區(qū)為中國市場打造全新門店

“?a va？儂好伐？”近日，SALOMON薩洛蒙小白樓“?？ぁ痹跈淮爸腥诤戏ㄕZ和滬語，在安福路上向上海發(fā)出第一聲問候與歡迎。以巴黎瑪黑區(qū)戶外風尚專門店為靈感藍本，薩洛蒙將品牌源自法國的潮流文化、先鋒態(tài)度結合上海城市語境，推出這家專為中國市場打造的全新概念店鋪。

不同于傳統(tǒng)零售模式，“?？ぁ弊溆谝粭潛碛邪倌隁v史的法式白色建筑中，打造集藝術策展、跨界合作、潮流尖貨企劃與本地社群文化融合于一體的實驗型零售空間。步入其中，一層名為“入室”，黑白色調在空間中碰撞，策展式陳列將新品鞋款融入展覽語境，開啟兼具視覺創(chuàng)意性與互動感的探索旅程。二層名為“登堂”，歷史墻清晰勾勒薩洛蒙自創(chuàng)立以來的品牌故事、突破性創(chuàng)新、革新產品及潮流文化演變，聯(lián)名產品墻、限定尖貨與新品首發(fā)專區(qū)，構建起戶外時尚潮流風格的美學展場。三層“高座”則是薩洛蒙的靈感后臺。法式廚房、客廳、創(chuàng)作工坊、辦公室等功能區(qū)域彼此串聯(lián)，任靈感自然流淌于優(yōu)雅法式生活日常中。

開業(yè)活動期間，“?？ぁ睌y手先鋒影像裝置藝術家陳維、聲音藝術家李星宇、視覺藝術家劉永泰，圍繞“不止一面”主題，在店鋪里帶來融合影像、音樂、插畫的限時藝術展覽。在二樓的《聲音料理》展，湊近沖鋒衣、水袋、鞋履等運動裝備，就能聽到麥克風里傳出日常之物的聲音，在藝術家的演繹下被賦予節(jié)奏與情緒。

為什么選擇安福路？薩洛蒙看中的是這里的歷史底蘊和潮流活力。在梧桐成蔭、洋房林立的街區(qū)脈絡中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，東方與西方文化交織，這里是商業(yè)消費、藝術文化、時尚潮流和鄰里生活的共生場，吸引著眾多熱愛潮流文化、追求自我表達的青年群體。

“首發(fā)經濟”秀出消費新動力

去年10月，“西太后”重返上海時裝周，以一場太平湖畔的大秀，為中國年輕消費者挑選主線產品，全球首秀超40個時尚造型。今年，以珠寶為主線的亞洲首展落地上海潮奢地標，更是品牌加碼中國市場的另一佐證。

卡洛·達馬里奧去年接受新民晚報記者專訪時就表示，全球時尚看上海，這是很多歐洲、亞洲時尚品牌的共識，而他更看重的是中西方文化的交流?！皶r尚是一種溝通方式，能夠帶動我們進行更多的文化交流。而這也是品牌在中國市場持續(xù)投資、穩(wěn)步拓展的重要原因之一。”

相比2003年就來到上海的Vivienne Westwood，薩洛蒙在中國真正完成布局、起速發(fā)展，僅用了3年左右。從亞瑪芬（薩洛蒙母公司）發(fā)布的2024財報來看，中國市場表現(xiàn)尤為強勁，營收貢獻比例從2023年的19%提升至2024年的25%，營收達12.98億美元，同比增長53.7%。而這也是品牌在滬布局首店的重要動力。

在上海，中外正在攜手共育首發(fā)經濟促創(chuàng)新。作為全球首發(fā)、首秀、首展、首店的高地，今年1到5月，上海新增首店365家，其中全球及亞洲首店10家，全國及內地首店62家，高能級首店合計占比19.73%。

為進一步發(fā)揮首發(fā)經濟的提振帶動效應，上海持續(xù)擦亮“首發(fā)上?！背鞘蠭P，推出“首發(fā)上海3.0”支持政策。仲量聯(lián)行上海商業(yè)地產部總監(jiān)兼華東區(qū)零售地產部總監(jiān)黃臻表示，“首發(fā)首展首秀首店”的模式，既為品牌快速打開區(qū)域市場、建立消費者認知提供了高效渠道，也吸引更多年輕客群，提升商業(yè)空間的活力與黏性，成為推動城市消費擴容的重要引擎。