這確實(shí)是一個(gè)非常引人注目且值得深思的現(xiàn)象。它揭示了幾個(gè)層面的問題：
1. "商業(yè)模式的極致化與爭(zhēng)議性"： "高定價(jià)與高銷售額"：月售250萬元的蟲草內(nèi)褲，意味著單件售價(jià)極高，或者銷售量巨大（雖然“內(nèi)褲”這個(gè)品類通常銷售量巨大才可能達(dá)到這個(gè)銷售額，但單價(jià)依然不低）。這本身就說明了市場(chǎng)需求的存在，但這種需求是否基于產(chǎn)品本身的實(shí)際價(jià)值（蟲草的功效），還是被營(yíng)銷、概念甚至名人效應(yīng)所驅(qū)動(dòng)，值得懷疑。 "名人效應(yīng)的放大"：“澳門COCO姐”作為網(wǎng)紅或名人，其影響力直接轉(zhuǎn)化為銷售力。這種“名人+產(chǎn)品”的模式在電商時(shí)代屢見不鮮，但結(jié)合“蟲草內(nèi)褲”這種特殊產(chǎn)品，更引人關(guān)注。
2. "社保繳納的缺失——?jiǎng)趧?dòng)權(quán)益的隱憂"： "“相關(guān)公司0人參?！?：這是最核心的問題之一。無論“COCO姐”本人是否是公司老板，其背后運(yùn)營(yíng)這個(gè)商業(yè)帝國(guó)的公司，如果員工沒有按規(guī)定繳納社保，這屬于嚴(yán)重的違法行為（在中國(guó)大陸）。這暴露了： "企業(yè)社會(huì)責(zé)任缺失"：公司可能為了追求利潤(rùn)最大化，最大限度地壓低成本，而忽視了作為雇主應(yīng)盡的法定義務(wù)。 "監(jiān)管問題"：這種情況的發(fā)生，也反映了可能存在監(jiān)管不到位的問題

相關(guān)內(nèi)容：

紅星資本局10月24日消息，近日，自稱“男裝一姐”的“澳門COCO姐”火了。其直播間采用愛馬仕配色的裝潢、背景板站著的是外國(guó)男模般的助播人員，用禮盒包裝賣出價(jià)格為個(gè)位數(shù)的低價(jià)商品。

也許是極大的反差感和極高的情緒價(jià)值推動(dòng)，據(jù)公開數(shù)據(jù)，8.8元兩條的蟲草內(nèi)褲、17塊三條的人參內(nèi)褲、9.9元的金色奧特曼手辦等商品在“澳門COCO姐”直播間月銷售額都超過了250萬元。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，10月16日19點(diǎn)到10月17日凌晨2點(diǎn)的一場(chǎng)直播，五分鐘的講解，8.8元兩條的蟲草內(nèi)褲賣出了10-25萬的銷售額。

截圖自飛瓜數(shù)據(jù)

LOGO和品牌不統(tǒng)一

蟲草成分“具有透氣吸汗作用”

紅星資本局注意到，“澳門COCO姐”直播間的蟲草內(nèi)褲被稱為“BB”品牌，內(nèi)褲上有多個(gè)BB、BRAELF（巴萊爾）LOGO，與其售賣的男裝屬同一品牌。

10月24日，紅星資本局在視頻平臺(tái)搜索“蟲草內(nèi)褲”，看到店鋪“COCO永利內(nèi)褲3號(hào)店”（該店鋪主理人為“澳門COCO姐”）在售賣與澳門COCO姐直播間幾乎無差別的蟲草內(nèi)褲，該內(nèi)褲在宣傳頁展示里也有很多BB、BRAELF（巴萊爾）的LOGO，但客服稱其為“貴茨”品牌。紅星資本局咨詢?yōu)楹尾皇侵辈ラg所稱的BB或BB BRAELF（巴萊爾）品牌，對(duì)方表示“沒有”。

左圖截自COCO永利內(nèi)褲3號(hào)店的蟲草內(nèi)褲詳情頁，右圖截自該商品的產(chǎn)品參數(shù)

評(píng)論區(qū)有不少消費(fèi)者表示是從直播間來的。有消費(fèi)者評(píng)價(jià)稱“質(zhì)量不用說真的沒有路邊攤的好，拆開后就是一股刺鼻的味道”，還有消費(fèi)者評(píng)價(jià)稱“這內(nèi)褲沒有一點(diǎn)棉，而且太薄！不要太相信直播間的夸大宣傳”“虛假宣傳100%棉”。

截圖自蟲草內(nèi)褲評(píng)價(jià)頁

紅星資本局兩次咨詢?cè)摰昕头欠駷榧兠薜?，?duì)方先是表示“純棉”，后來又撤回了消息，表示是“纖維面料的”。據(jù)該內(nèi)褲產(chǎn)品參數(shù)介紹，面料材質(zhì)為95%的聚酯纖維和5%的氨綸。該商品在店鋪中顯示已售12.5萬元，售價(jià)為99元兩條。在“澳門COCO姐”直播間里該內(nèi)褲售價(jià)為8.8元兩條。

該內(nèi)褲詳情介紹頁里表示是蟲草內(nèi)檔，含蟲草成分。據(jù)多家媒體視頻報(bào)道，“澳門COCO姐”在介紹蟲草內(nèi)褲時(shí)表示“滿滿的蟲草精華”?？头t稱蟲草成分“具有透氣吸汗作用”。

客服提到的貴茨品牌，紅星資本局搜索發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)上主要售賣磁石男士?jī)?nèi)褲，其產(chǎn)品涉及與包裝風(fēng)格與“澳門COCO姐”提到的BB品牌蟲草內(nèi)褲類似。

“澳門COCO姐”深度綁定的BB品牌

背后相關(guān)公司0人參保

紅星資本局注意到，在電商平臺(tái)“香港貴茨服飾”店中，還售賣了帶著“AEZA”LOGO的蟲草內(nèi)褲，而AEZA品牌與BB BRAELF品牌的官網(wǎng)為同一公司注冊(cè)的網(wǎng)站，該公司名為廣州一粒塵埃傳媒有限公司。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，廣州一粒塵埃傳媒有限公司成立于2015年12月，注冊(cè)地址在廣州市白云區(qū)江高鎮(zhèn)鳳翔中路63號(hào)。該公司注冊(cè)了包含BB、BRAELF、巴萊爾等一系列商標(biāo)。2023年，該公司注冊(cè)了26個(gè)商標(biāo)，遠(yuǎn)超前幾年商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量，BB、BRAELF、巴萊爾等便是在2023年注冊(cè)的。廣州一粒塵埃傳媒有限公司子公司廣州紀(jì)元品牌設(shè)計(jì)有限公司則于2021年注冊(cè)了“BB”服裝鞋帽類商標(biāo)。

截圖自天眼查

值得注意的是，“澳門COCO姐”與BB品牌深度綁定。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，她的直播間BB品牌銷售占比達(dá)67.85%，賬號(hào)櫥窗里也僅有BB品牌男裝展示。

截圖自飛瓜數(shù)據(jù)

據(jù)天眼查，廣州一粒塵埃傳媒有限公司2023年年報(bào)顯示，員工人數(shù)及參保人數(shù)均為0人，其子公司廣州紀(jì)元文化投資有限公司還因定作合同糾紛成為了被執(zhí)行人，執(zhí)行金額為16.19萬元。

紅星新聞?dòng)浾?張露曦

編輯 鄧凌瑤

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