我們來分析一下在中日品牌角力背景下，比音勒芬（B&B）授權(quán)爭(zhēng)議事件如何影響了高端戶外品牌SnowPeak（森峰）。
這是一個(gè)復(fù)雜的多維度議題，涉及到品牌授權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、地緣政治情緒以及消費(fèi)者認(rèn)知等多個(gè)層面。
"核心背景："
1. "比音勒芬 (B&B)：" 中國(guó)本土知名戶外品牌，以沖鋒衣起家，近年來拓展產(chǎn)品線，嘗試高端化。其品牌形象與“中國(guó)戶外”緊密相連。 2. "SnowPeak (森峰)：" 日本高端戶外品牌，以高品質(zhì)、耐用性著稱，尤其在帳篷領(lǐng)域有很強(qiáng)影響力，在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期由B&B獨(dú)家授權(quán)代理。 3. "授權(quán)爭(zhēng)議：" 近期，B&B與SnowPeak之間爆發(fā)了公開的授權(quán)糾紛，涉及合同到期后的代理權(quán)歸屬、市場(chǎng)策略、甚至可能是商業(yè)賄賂指控等。最終，B&B終止了與SnowPeak的授權(quán)合作，并宣布自己將推出名為“森峰”的新品牌（雖然這個(gè)名字與SnowPeak高度相似，引發(fā)廣泛關(guān)注）。 4. "中日品牌角力：" 這是一個(gè)長(zhǎng)期存在的現(xiàn)象，尤其在消費(fèi)品牌領(lǐng)域，中日品牌在技術(shù)、品質(zhì)、品牌形象等方面既有競(jìng)爭(zhēng)，也有合作。地緣政治關(guān)系、國(guó)民情緒等因素時(shí)常會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)日系品牌的態(tài)度。
"SnowPeak 在比音勒芬授權(quán)爭(zhēng)議下的處境分析："
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相關(guān)內(nèi)容：

營(yíng)銷觀察

近日在上海靜安嘉里中心日本高端戶外品牌Snow Peak開出一新店，官方號(hào)稱是“首家戶外生活方式旗艦店”，吸引了大量戶外愛好者。據(jù)Snow Peak中國(guó)官網(wǎng)介紹，該店類型為“慢閃店”——慢閃店是Snow Peak中國(guó)內(nèi)地門店里比較常見的一種形式。Snow Peak中國(guó)官網(wǎng)顯示，目前Snow Peak在內(nèi)地有11家慢閃店，另有17家常駐店和少量已進(jìn)駐的戶外用品集合店。

Snow Peak目前約七成營(yíng)收來自日本本土，海外市場(chǎng)則開拓了美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣及中國(guó)內(nèi)地。Snow Peak趕在疫情期間露營(yíng)熱時(shí)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)Snow Peak在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)主體為韓國(guó)公司Snow Peak Korea。2020年，Snow Peak在北京SKP-S落地了中國(guó)內(nèi)地首家快閃店，也通過天貓海外旗艦店開通了跨境電商渠道。在Snow Peak財(cái)報(bào)中，中國(guó)市場(chǎng)的收入也被并入韓國(guó)市場(chǎng)中。但不久后，Snow Peak中國(guó)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)主體發(fā)生變更。2022年10月，Snow Peak宣布成立中國(guó)總部，與兩家中國(guó)公司成立合資公司雪諾必克自然（北京）文化發(fā)展有限公司（下稱“Snow Peak中國(guó)”），旨在于中國(guó)大陸、香港和澳門地區(qū)推廣產(chǎn)品銷售和體驗(yàn)業(yè)務(wù)。Snow Peak中國(guó)由此開始推動(dòng)品牌在內(nèi)地市場(chǎng)的擴(kuò)張。為了加速在中國(guó)市場(chǎng)的布局，Snow Peak于2022年成立中國(guó)總部，并與兩家本地公司合資成立「雪諾必克自然 （北京）文化發(fā)展有限公司」，負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的銷售和推廣。

然而，品牌在中國(guó)內(nèi)地的授權(quán)問題引發(fā)糾紛。2023年底，時(shí)尚集團(tuán)比音勒芬在上海前灘太古里開設(shè)了一家Snow Peak店，銷售韓國(guó)線產(chǎn)品。但Snow Peak中國(guó)對(duì)此發(fā)布聲明，稱其擁有SnowPeak所有品牌在中國(guó)內(nèi)地及港澳地區(qū)的獨(dú)占使用權(quán)，而SnowPeak前灘太古里店并未獲得SnowPeak中國(guó)官方授權(quán)。而比音勒芬則稱獲得了Snow Peak韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商授權(quán)。

比音勒芬當(dāng)時(shí)并未對(duì)此做出回應(yīng)，但Snow Peak韓國(guó)運(yùn)營(yíng)公司GAMSUNG集團(tuán)隨后在Snow Peak韓國(guó)官網(wǎng)上聲明，其從Snow Peak日本總部處獲得授權(quán)，擁有Snow Peak Apparel服裝系列在韓國(guó)及中國(guó)的銷售、生產(chǎn)許可，并在2023年與比音勒芬達(dá)成合作在上海前灘太古里開出了Snow Peak在“中國(guó)市場(chǎng)的第一家旗艦店”。關(guān)于雙方目前的協(xié)商進(jìn)度如何，以及對(duì)Snow Peak中國(guó)業(yè)務(wù)各自有何計(jì)劃，據(jù)界面新聞媒體分別聯(lián)系Snow Peak中國(guó)和比音勒芬尋求回應(yīng)。截至1月18日 Snow Peak中國(guó)未作回復(fù)。而比音勒芬則向界面新聞媒體表示：“目前比音勒芬在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的Snow Peak運(yùn)營(yíng)狀況良好。雙方溝通也在持續(xù)進(jìn)行中。”但并未回復(fù)Snow Peak業(yè)務(wù)的授權(quán)期限及運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。

目前，SnowPeak前灘太古里店仍在營(yíng)業(yè)中，僅銷售服裝品類，但該店鋪的官方小紅書賬號(hào)在2024年3月已停止更新。比音勒芬也未再開出新的Snow Peak門店。

文部分內(nèi)容參考：界面新聞、CFW服裝經(jīng)理人