亞瑟士（ASICS）的跑鞋業(yè)務(wù)確實(shí)為其帶來(lái)了可觀的收入和利潤(rùn)，這主要得益于其先進(jìn)的技術(shù)、舒適的設(shè)計(jì)以及在全球范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)可。跑鞋是亞瑟士的核心產(chǎn)品線之一，公司投入了大量資源進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，以滿足不同跑者的需求。
至于棒球和網(wǎng)球產(chǎn)品的調(diào)整，這可能是亞瑟士為了適應(yīng)市場(chǎng)變化、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力或優(yōu)化資源配置而采取的策略。公司可能會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求、消費(fèi)者反饋、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等因素，對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，包括推出新產(chǎn)品、改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品、淘汰滯銷(xiāo)產(chǎn)品等。這種調(diào)整有助于亞瑟士保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
以下是一些可能的調(diào)整方向：
1. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：亞瑟士可能會(huì)在棒球和網(wǎng)球產(chǎn)品中引入新的技術(shù)或設(shè)計(jì)元素，以提升產(chǎn)品的性能和吸引力。例如，采用更輕便、更耐用的材料，或者優(yōu)化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)以提供更好的支撐和舒適度。
2. "市場(chǎng)定位"：公司可能會(huì)根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行差異化定位。例如，針對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員推出高性能產(chǎn)品，針對(duì)業(yè)余愛(ài)好者推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品。
3. "渠道優(yōu)化"：亞瑟士可能會(huì)調(diào)整其銷(xiāo)售渠道，以更有效地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。例如，加強(qiáng)線上銷(xiāo)售，或者與更多的零售商合作。
4. "品牌推廣"：公司可能會(huì)加大對(duì)棒球和網(wǎng)球產(chǎn)品的品牌推廣力度，以提高品牌知名度和美譽(yù)度。例如，贊助更多的

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界面新聞編輯 | 任雪松

日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ASICS）交上了一份創(chuàng)紀(jì)錄的單季財(cái)報(bào)。

根據(jù)亞瑟士5月中旬公布的2025年第一季度財(cái)報(bào)，公司在一季度內(nèi)凈銷(xiāo)售額達(dá)2083億日元（約合103.51億元人民幣），同比大漲19.7%。

亞瑟士方面表示，一季度凈銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)受益于所有品類(lèi)的凈銷(xiāo)售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)。同時(shí)，受益于毛利率的顯著提升，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和季度利潤(rùn)均達(dá)到歷史最高水平。一季度，亞瑟士毛利率達(dá)55.8%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)31.6%至445億日元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.4%至316億日元。

亞瑟士將業(yè)務(wù)分為功能性跑鞋（P.RUN）、核心運(yùn)動(dòng)（CPS，網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板塊。分品類(lèi)看，五大板塊均取得增長(zhǎng)。

功能性跑鞋（P.RUN）部門(mén)成為最大功臣，一季度凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11.5%至980億日元，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.9%至261.57億日元，占亞瑟士公司一季度凈銷(xiāo)售額的近一半。運(yùn)動(dòng)風(fēng)格和鬼塚虎同樣表現(xiàn)亮眼，兩個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的凈銷(xiāo)售額皆突破280億日元，獲得超40%的增長(zhǎng)。利潤(rùn)方面，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格部門(mén)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)57.3%，鬼塚虎部門(mén)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60%。

亞瑟士無(wú)疑是過(guò)去兩年跑鞋業(yè)務(wù)表現(xiàn)最出色的運(yùn)動(dòng)品牌之一。界面新聞發(fā)現(xiàn)，亞瑟士經(jīng)典復(fù)古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等在市場(chǎng)中取得了顯著增長(zhǎng)。以GEL-KAYANO 14為例，該系列最熱賣(mài)款鞋在知名潮流交易平臺(tái)得物上成交量超3萬(wàn)，近期成交均價(jià)在1000元人民幣上下，可以看到千禧復(fù)古趨勢(shì)對(duì)于潮流生活類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的助推作用。

相較上述三個(gè)部門(mén)，核心運(yùn)動(dòng)部門(mén)和服飾與裝備部門(mén)表現(xiàn)稍顯平淡。核心運(yùn)動(dòng)部門(mén)本季度凈銷(xiāo)售額微增2.5%至254億日元，服飾與裝備部門(mén)凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.9%至103億日元。核心運(yùn)動(dòng)部門(mén)是亞瑟士本季度唯一利潤(rùn)下滑的業(yè)務(wù)部門(mén)，利潤(rùn)同比下滑4.9%至60.86億日元，按固定匯率計(jì)同比下滑4.4%。

值得一提的是，亞瑟士已經(jīng)著手對(duì)核心運(yùn)動(dòng)部門(mén)進(jìn)行精簡(jiǎn)。早在去年8月，亞瑟士公司發(fā)言人就宣布，因在棒球裝備方面的資源分配有限，品牌將于明年9月底停止銷(xiāo)售棒球裝備，專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)。公司旗下鬼塚虎品牌同樣將不再銷(xiāo)售手套、球棒等棒球裝備。2023年日本棒球頂級(jí)球星大谷翔平從亞瑟士轉(zhuǎn)投New Balance后，亞瑟士的棒球業(yè)務(wù)失去了最大的星光，業(yè)績(jī)走低。

核心運(yùn)動(dòng)部門(mén)未來(lái)的重點(diǎn)會(huì)是由品牌代言人德約科維奇領(lǐng)銜的網(wǎng)球品類(lèi)。亞瑟士在業(yè)績(jī)報(bào)告中對(duì)核心運(yùn)動(dòng)部門(mén)業(yè)績(jī)進(jìn)行拆解時(shí)將網(wǎng)球鞋solution speed ff3列為明星產(chǎn)品，并指出該部門(mén)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)主要由網(wǎng)球產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)驅(qū)動(dòng)。

不出意外，亞瑟士會(huì)將跑步和網(wǎng)球作為兩大主要驅(qū)動(dòng)力執(zhí)行更精簡(jiǎn)的多品類(lèi)策略。亞瑟士中國(guó)總裁高凱認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的業(yè)態(tài)背景下，品牌在跑步品類(lèi)上仍舊保有優(yōu)勢(shì)：“一方面是品牌底蘊(yùn)帶來(lái)的研發(fā)實(shí)力。另一方面我們的產(chǎn)品矩陣專(zhuān)業(yè)全面，覆蓋了從入門(mén)到專(zhuān)業(yè)、針對(duì)不同人群和跑步需求的各種類(lèi)型?！?/p>

同時(shí)高凱也指出，多品類(lèi)依舊將是公司一大重要策略，“多品類(lèi)發(fā)展有助于亞瑟士在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。尤其在面對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)差異時(shí)，多品類(lèi)發(fā)展能讓亞瑟士更靈活地調(diào)整產(chǎn)品策略，以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求和趨勢(shì)。”

在亞瑟士最新的2030年愿景中，專(zhuān)業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴(kuò)張被定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略。分地區(qū)看，本季度內(nèi)，歐洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大，本季度凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10.4%至587億日元；隨后是北美市場(chǎng)和日本市場(chǎng)，凈銷(xiāo)售額分別為391億日元和317億日元。大中華區(qū)是亞瑟士在日本市場(chǎng)外的全球第三大市場(chǎng)，2025年第一季度凈銷(xiāo)售額同比漲21.5%至290億日元。

界面新聞從亞瑟士方面了解到，2019年亞瑟士強(qiáng)化其位于上海的大中華區(qū)總部職能后，又于2024年初成立了中國(guó)研發(fā)中心，目的是針對(duì)中國(guó)本地市場(chǎng)需求進(jìn)行更好開(kāi)發(fā)。品牌未來(lái)會(huì)有更多專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者研發(fā)的產(chǎn)品面世。

亞瑟士預(yù)測(cè)，大中華區(qū)將在2025年取得1220億日元、增長(zhǎng)21.4%的銷(xiāo)售成績(jī)。2024年全年，大中華區(qū)凈銷(xiāo)售額為1004億日元。