來源網(wǎng)絡(luò)這是一篇關(guān)于新晉性感美學(xué)內(nèi)衣品牌從0到“1”的專訪稿，融合了穿搭美學(xué)的視角：
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"穿搭美學(xué)專訪：當(dāng)“性感”遇見“美學(xué)”，這個(gè)新晉內(nèi)衣品牌如何從0到“1”？"
"引言"
在快節(jié)奏的時(shí)尚洪流中，“穿搭美學(xué)”早已不再局限于外衣的搭配與造型，它滲透到更私密的領(lǐng)域——內(nèi)衣。它關(guān)乎身體的認(rèn)知、自信的表達(dá)，甚至是自我愉悅的儀式感。今天，我們聚焦一個(gè)剛剛嶄露頭角，卻以其獨(dú)特“性感美學(xué)”理念迅速吸引目光的新晉內(nèi)衣品牌。我們邀請(qǐng)到了該品牌的創(chuàng)始人/設(shè)計(jì)師 [品牌創(chuàng)始人姓名]，一同回顧他們?nèi)绾螌⒁粋€(gè)模糊的概念，從零散的靈感，淬煉成如今備受矚目的“1”——一個(gè)代表著自信、審美與態(tài)度的內(nèi)衣品牌。
"Q1：靈感繆斯，何為“性感美學(xué)”？"
"[品牌創(chuàng)始人姓名]"：大家好。當(dāng)我們談?wù)摗靶愿忻缹W(xué)”，我們首先想擺脫的是市面上過于單一、甚至物化的“性感”定義。性感，不應(yīng)僅僅是身體的暴露或挑逗，它更是一種由內(nèi)而外的自信、一種對(duì)自我身體的欣賞和尊重，一種獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格表達(dá)。而“美學(xué)”，則代表著我們對(duì)設(shè)計(jì)、線條、色彩、材質(zhì)的極致追求。我們希望創(chuàng)造的內(nèi)衣，不僅是功能性的貼身衣物，更是一件可以穿著的“藝術(shù)品
相關(guān)內(nèi)容：
鴆JIU，作為追求情緒設(shè)計(jì)和高品質(zhì)產(chǎn)品而被推崇的性感美學(xué)內(nèi)衣品牌，將「EMOTIVISM」與喑啞色彩進(jìn)行理念融合，力求把極簡(jiǎn)的舒適松弛感帶入無羈生活。產(chǎn)品種類包括睡裙睡袍、連體衣、內(nèi)衣、文胸、內(nèi)褲，絲襪及各種配套服裝 ，適合不同生活場(chǎng)景。目前，鴆JIU依托自有的兩家工作室，已累積了眾多忠實(shí)JIU品牌會(huì)員。
鴆JIU基于「EMOTIVISM」+「一點(diǎn)兒色彩」的設(shè)計(jì)理念，突破傳統(tǒng)性感美學(xué)內(nèi)衣品牌主要面向私密場(chǎng)合的局限，致力于拓展更多元的生活場(chǎng)景。因此，在保留經(jīng)典「食色性也」系列和「梅洛酒紅」系列的基礎(chǔ)上，鴆JIU創(chuàng)新推出「喑啞」系列與「莫蘭迪」系列，旨在精確滿足不同穿著場(chǎng)合的需求。鴆JIU品牌秉持情緒色彩性感美學(xué)的理念，在定制面料甄選與設(shè)計(jì)方面做出了很大的努力，既維護(hù)了色彩學(xué)風(fēng)格的視覺一致性，又融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的科學(xué)性與完整性。
以下為訪談為穿搭美學(xué)與鴆JIU品牌運(yùn)營(yíng)官Lvyue的對(duì)話實(shí)錄：CHENTY：是什么關(guān)鍵因素激發(fā)了你走上創(chuàng)業(yè)之路的決定呢？Lvyue：我曾經(jīng)有過多段在不同行業(yè)工作的經(jīng)歷，先前也在服飾內(nèi)衣行業(yè)深耕過，不僅積累了豐富的商業(yè)運(yùn)作基本功，還深入了解了歐美大型企業(yè)是如何巧妙地利用品牌魅力俘獲消費(fèi)者心靈的，這對(duì)我來說是一種優(yōu)勢(shì)，燃起了我親自去嘗試一番的熱情。
CHENTY：為什么選擇性感美學(xué)內(nèi)衣賽道？Lvyue：產(chǎn)品質(zhì)量鏈接品牌價(jià)值，這種模式在普通內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)有了很成熟的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但在性感美學(xué)內(nèi)衣領(lǐng)域，目前仍然處于「有品類無品牌」的整體現(xiàn)狀，這種發(fā)展前景極大地激勵(lì)了我；根據(jù)我們前期的調(diào)研樣本顯示，隨著時(shí)代的進(jìn)步與觀念的革新，在20至35歲的年輕女性群體中，有高達(dá)85%的受訪者并不排斥性感美學(xué)內(nèi)衣，更有62%的人表示曾經(jīng)嘗試穿著這類內(nèi)衣。在嘗試過的人群里，約三分之一的人選擇在非私密場(chǎng)合穿戴，例如生活場(chǎng)景中，將其作為整體穿搭的一部分。這一現(xiàn)象揭示了兩個(gè)重要趨勢(shì)：首先，內(nèi)衣與外衣的界限正變得日益模糊——例如，一件內(nèi)衣搭配薄紗開衫即可輕松轉(zhuǎn)化為時(shí)尚穿搭。對(duì)于這一新興領(lǐng)域，我們對(duì)其市場(chǎng)前景抱有極大的期待；其次，在性感美學(xué)內(nèi)衣市場(chǎng)中，品牌的辨識(shí)度普遍不高，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)創(chuàng)新也呈現(xiàn)出一種無序狀態(tài)。這無疑為具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的品牌提供了脫穎而出的絕佳機(jī)會(huì)。再者，涉及到品牌塑造工作，我向很多消費(fèi)者闡述過性感美學(xué)內(nèi)衣的正確理念，這也契合了新時(shí)代女性對(duì)質(zhì)感產(chǎn)品和情緒價(jià)值的需求。CHENTY：怎么理解性感美學(xué)內(nèi)衣的情緒價(jià)值？Lvyue：鴆JU服務(wù)對(duì)象為「天生明媚」的女性群體。并且性感美學(xué)內(nèi)衣的消費(fèi)與穿戴對(duì)象大部分也都是女性。因此，關(guān)于舒適感和視覺表達(dá)體系的決策權(quán)自然歸屬于女性。我們只會(huì)對(duì)鴆JIU的品牌調(diào)性做定位，但不會(huì)對(duì)女性的穿搭許下定義，而是一直把這種定義權(quán)交給消費(fèi)者自身，因?yàn)轼cJIU的理念就是突破桎梏，不囿于己的性感美學(xué)，也倡導(dǎo)女性用情緒去表達(dá)，用色彩來展示，我們對(duì)自己身體的接納、認(rèn)可和愛。
CHENTY：那刨除情緒價(jià)值，與大眾性感美學(xué)內(nèi)衣相比，鴆JIU的差異化在哪Lvyue：鴆JIU注重性感美學(xué)內(nèi)衣版式的選擇，我們對(duì)我們消費(fèi)者的詮釋是「天生明媚」，為了契合這種「明媚」，我們成立了自己專屬的兩個(gè)品牌工作室。在版式設(shè)計(jì)板塊，我們擁有專屬的JIU會(huì)員體系。每逢新品推出前，所有品類都必須通過一場(chǎng)嚴(yán)格的樣式審查投票。畢竟，如果連我們自己都對(duì)內(nèi)衣版式提不起興趣，又怎敢將它推薦給廣大消費(fèi)者呢？此外，JIU還特別推出了「鴆系·高定」甄選服務(wù)體系，我們會(huì)從每一筆正常銷售的訂單中提取0.5%的金額，累積至該服務(wù)體系。一旦達(dá)到既定數(shù)額，我們將精心挑選JIU會(huì)員的優(yōu)秀設(shè)計(jì)稿件或尚未公開的甄選樣稿，清空所有額度，提供性感美學(xué)內(nèi)衣定制服務(wù)，并將首版設(shè)計(jì)的內(nèi)衣免費(fèi)抽選贈(zèng)予JIU會(huì)員。在面料的選擇上，我們始終秉持著定制化的理念。對(duì)于女性而言，蕾絲宛如身體的香水，一件優(yōu)質(zhì)的蕾絲內(nèi)衣，穿上身就如同噴灑了頂級(jí)香氛。然而，為何有眾多用戶反饋有些品牌的蕾絲會(huì)扎身？其實(shí)，這與面料的選材息息相關(guān)。鴆JIU深切期望每位女性在穿上我們的內(nèi)衣后，在展示自身美學(xué)之余，也會(huì)穿得松弛和舒適。在針織技術(shù)方面，我們已在部分新產(chǎn)品中成功應(yīng)用了高密針織提花工藝。此外，我們還嘗試在一些產(chǎn)品上采用扎染技術(shù)。然而，這些扎染產(chǎn)品主要針對(duì)歐美女性市場(chǎng)，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及程度尚待進(jìn)一步提高。在層層的基礎(chǔ)上，我們才通過賦予各種色彩涵義，并結(jié)合精心設(shè)計(jì)，在確保舒適與版型的同時(shí)，科學(xué)地為女性打造極致的穿著體驗(yàn)。
CHENTY：鴆JIU如何在供應(yīng)鏈端進(jìn)行布局的？Lvyue：我們?cè)诠?yīng)鏈管理方面投入了巨大的精力，精心挑選合作工廠，因?yàn)橹挥写_保品控產(chǎn)出，才能擁有定價(jià)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力；在價(jià)格戰(zhàn)中，卷價(jià)格是永遠(yuǎn)卷不過的，我們是在做一件0-1的事情，無論是從品牌的精氣神還是到商品結(jié)構(gòu)、店鋪服務(wù)等等。在當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，盡管性感美學(xué)的品牌辨識(shí)度尚待提升，但其制造供應(yīng)鏈已日趨完善。不同地域更形成了各自的款式特色：廣州和佛山地區(qū)主要面向歐美市場(chǎng)，專注于外貿(mào)出口；而連云港區(qū)域則側(cè)重于生產(chǎn)價(jià)格親民的普貨。得益于周邊完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，各工廠在配色、染色、細(xì)節(jié)處理以及輔料選擇等方面均表現(xiàn)出色。但只要你追求產(chǎn)品質(zhì)量，相應(yīng)的成本都會(huì)陡然上升；因?yàn)閷?duì)接的工廠嵌入到供應(yīng)鏈體系，同樣意味著也會(huì)被供應(yīng)鏈?zhǔn)`；這也是為什么鴆JIU初次接觸到這些工廠端，他們都不太理解鴆JIU為什么要做品牌，而不去做買手店。最終，我們通過優(yōu)選數(shù)十家工廠，從其中磨合，不斷提高要求，包括洗標(biāo)，包裝、產(chǎn)品附加的周邊吊牌等等。說到包裝，我們精心選用了文件袋作為包裝元素，并對(duì)其材質(zhì)進(jìn)行了細(xì)致的挑選與打版工作。只提其中的一點(diǎn)，我們創(chuàng)新性地采用了生漆印刷技術(shù)，使得包裝上logo的印制效果獨(dú)特，賦予了產(chǎn)品一種獨(dú)特的質(zhì)感；至于內(nèi)衣的內(nèi)層包裝，我們摒棄了傳統(tǒng)的塑料透明袋子，轉(zhuǎn)而使用油墨印刷技術(shù)，將精美的鴆JIU刊物主題報(bào)紙用于打包包裹。這樣的設(shè)計(jì)回歸了拆包裹時(shí)的層層驚喜體驗(yàn)。
CHENTY：所有的產(chǎn)品，尤其是內(nèi)衣，品牌第一認(rèn)知肯定是視覺體系，其次才是體驗(yàn)，那鴆JIU的視覺體系是怎么在一開始觸達(dá)消費(fèi)者的呢？Lvyue：所有的視覺系統(tǒng)是服務(wù)于品牌理念的，我們先前談到的「EMOTIVISM」情緒價(jià)值，是鴆JIU的品牌內(nèi)核，涉及到具體的視覺表達(dá)，我們就想到了「加一點(diǎn)兒色彩」，這也是我們先前做扎染系列產(chǎn)品積淀下來的靈感：色彩，是情緒一種很好的輻射渠道。很多內(nèi)衣品牌都會(huì)做文化連結(jié)這件事情。這種在經(jīng)濟(jì)、文化爆發(fā)時(shí)期有著很強(qiáng)的情感訴求，在中國(guó)，未來幾年這種訴求會(huì)越發(fā)呈現(xiàn)出一種蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。這也是為什么先前幾年，「新中式」概念非?；馃岬脑?，沉淀跟品味，多元化的同時(shí)有文化自信和歸屬感。具體到鴆JIU在做自己的視覺系統(tǒng)，包括產(chǎn)品選色時(shí)，每個(gè)大的色系都有名字。從「食色性也」系列到「梅洛酒紅」、從即將推出的「喑啞」系列到在JIU會(huì)員體系中還在測(cè)試的「莫蘭迪」系列，我們要建立鴆JIU的美學(xué)壁壘；一個(gè)商品從供應(yīng)鏈端到它的文化表現(xiàn)形式，其實(shí)是一個(gè)很復(fù)雜的過程；形成自己的品牌辨識(shí)度，但又會(huì)很警惕和消費(fèi)者拉開審美距離，這其中的平衡把握是我們一直在做的事情。
CHENTY：鴆JIU的下一步的動(dòng)作是海外市場(chǎng)么？具體怎么做？Lvyue：鴆JIU目前的規(guī)劃是只專注國(guó)內(nèi)。我們只專注眼前事，作為新晉的性感美學(xué)內(nèi)衣品牌，能把國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)打開，與更多的性感美學(xué)內(nèi)衣品牌攜手合作把這塊蛋糕做大才是我們的訴求。與其說是出海，我們現(xiàn)在更想拓展性感美學(xué)內(nèi)衣的多元化應(yīng)用場(chǎng)景，在很多一二線城市，一件性感美學(xué)內(nèi)衣搭配一件咖色開衫，就已經(jīng)可以出來逛街了；我們想把這種穿搭理念不作為簡(jiǎn)單視覺上的「性」，而是作為「性感美學(xué)」的表達(dá)來呈現(xiàn)。不希望性感美學(xué)內(nèi)衣像先前那樣被桎梏，束縛，而是作為一種衣櫥必不可少的時(shí)尚單品來被人提及。#鴆JIU內(nèi)衣# #穿搭# #內(nèi)衣# #性感美學(xué)# #穿搭推薦#
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