來源網(wǎng)絡(luò)我們來解讀一下澳大利亞推出包含袋鼠形象和“僅在澳洲”（Only in Australia）口號的新國家品牌標(biāo)志這一舉措。
這通常是一個旨在"強化和提升澳大利亞國家形象、品牌價值和軟實力"的戰(zhàn)略性舉措。以下是對此的詳細(xì)分析：
1. "核心元素分析："
"袋鼠 (Kangaroo):"
"象征意義:" 袋鼠是澳大利亞最具代表性、最廣為人知的動物形象之一。它不僅是澳大利亞原住民文化的一部分，也早已成為整個國家在世界上的標(biāo)志性符號。
"特點:" 袋鼠象征著獨特性、野性、活力、堅韌和自由（跳躍）等特質(zhì)，這些都與澳大利亞的自然環(huán)境和精神氣質(zhì)有某種程度的契合。
"識別度:" 極高，是國際社會最容易聯(lián)想到澳大利亞的視覺元素之一。
"“僅在澳洲” (Only in Australia):"
"含義:" 這個口號直接強調(diào)了澳大利亞的獨特性和原產(chǎn)地概念。它傳遞的信息是：只有在澳大利亞才能找到或體驗到某些獨特的事物（可能是產(chǎn)品、風(fēng)景、文化、體驗等）。
"目標(biāo):"
"區(qū)分化:" 在全球眾多國家和地區(qū)中，明確澳大利亞的獨特定位。
"品質(zhì)保證:" 暗示源自澳大利亞的事物具有高品質(zhì)、純天然或與眾不同的特性。
"吸引游客:" 鼓勵人們來
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【澳洲網(wǎng)編譯報道】一個帶有袋鼠標(biāo)志以及“僅在澳洲（Only in Australia）”標(biāo)語的新的國家品牌標(biāo)志已經(jīng)推出，旨在為啟動貿(mào)易和投資。SBS18日報道，新的品牌標(biāo)志取代了此前有爭議的以金合歡為靈感的標(biāo)志。由于類似冠狀病毒細(xì)胞，兩年前該標(biāo)志被棄用。新的標(biāo)志還將與大獲成功的“澳洲制造”全球產(chǎn)品標(biāo)志并行使用。此外，超過300種營銷資源將免費提供給使用該標(biāo)志和口號的澳洲企業(yè)。澳洲貿(mào)易部長特瀚（Dan Tehan）18日表示，“強大的國家品牌和標(biāo)語將鞏固澳洲作為具有國際競爭力的投資目的地、旅游勝地、優(yōu)質(zhì)教育提供者以及值得信賴的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)出口商的聲譽。”據(jù)德勤研究所（Deloitte Access Economics）的建模發(fā)現(xiàn)，澳洲的全球品牌排名每提高一位，每年將增加約31億元（澳元，下同）的商品出口。它還將使海外直接投資每年增加7.04億元、旅游業(yè)每年增加1.74億元，以及國際教育每年增加1.37億元。澳航（Qantas）首席執(zhí)行官喬伊斯（Alan Joyce）對此，隨著澳洲擺脫疫情，營銷澳洲將是至關(guān)重要的，“很高興看到澳洲的新國家品牌將向世界反映該國的文化、活力和創(chuàng)新”。據(jù)了解，該標(biāo)志和標(biāo)語是通過品牌咨詢委員會與設(shè)計機構(gòu)Clemenger BBDO Sydney、Balarinji和Houston Group Sydney共同開發(fā)的。（諾伊編譯）
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