打造一個(gè)世界級(jí)的圍巾品牌，尤其是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，需要精心策劃和執(zhí)行。以下是一些關(guān)鍵步驟和策略：
"一、 品牌定位與理念"
"目標(biāo)市場(chǎng):" 首先要明確目標(biāo)市場(chǎng)，是面向大眾市場(chǎng)還是高端市場(chǎng)？是專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是拓展國(guó)際市場(chǎng)？ "品牌定位:" 確定品牌的獨(dú)特定位，例如： "奢華優(yōu)雅:" 采用高品質(zhì)材料，精湛工藝，設(shè)計(jì)經(jīng)典，面向高端消費(fèi)群體。 "時(shí)尚潮流:" 緊跟時(shí)尚趨勢(shì)，設(shè)計(jì)新穎，色彩豐富，面向年輕時(shí)尚人群。 "文化傳承:" 融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，例如水墨、刺繡、絲綢等，打造具有文化底蘊(yùn)的品牌。 "環(huán)?？沙掷m(xù):" 采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，倡導(dǎo)綠色生活方式。 "品牌理念:" 提煉品牌的核心價(jià)值觀，例如：品質(zhì)、創(chuàng)新、傳承、環(huán)保等，并將其貫穿于品牌建設(shè)的各個(gè)方面。
"二、 產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新"
"材質(zhì)選擇:" 選擇高品質(zhì)、有特色的材料，例如： "天然纖維:" 羊毛、羊絨、真絲、亞麻等，具有優(yōu)良的保暖性、透氣性和舒適度。 "新型纖維:" 莫代爾、天絲等，具有環(huán)保、舒適、親膚等特點(diǎn)。

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來源:新民晚報(bào)

圖集

他的抬頭有很多：中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)常任理事、上海田子坊商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、大學(xué)哲學(xué)博士生導(dǎo)師、2019年上海領(lǐng)軍人才……他致力于將藝術(shù)生活化，以圍巾為載體，讓靜止的畫變成流動(dòng)的美。難能可貴的是，他對(duì)中國(guó)文化充滿自信，認(rèn)為中國(guó)的文化沃土必將誕生世界級(jí)的品牌，并將引領(lǐng)世界文化潮流。他是孫青鋒。

樊一潼/文

周六早晨9點(diǎn)，田子坊的店鋪尚未開門，孫青鋒開始接受采訪。他最重要的身份無疑是嫵（WOO）品牌的創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)。每天早上5點(diǎn)便起床的他，周一至周四練瑜伽，周五至周日則打太極拳?！疤珮O”是他身上的第三個(gè)標(biāo)簽，他并不覺得這很自律，仿佛自己天生就該這樣——他是有使命感的人。

“使命”是孫青鋒定義自己的第一個(gè)詞。他的人生可以分兩部分書寫：前15年在古城西安做畫家也當(dāng)畫商的逍遙日子，以及2002年他懷著“睜眼看世界，白手創(chuàng)未來”的想法來滬創(chuàng)業(yè)后的全新人生。落腳上海田子坊認(rèn)識(shí)了陳逸飛，陳逸飛對(duì)他說了一番話：“我旅歐赴美考察，無論我走在巴黎的香榭麗舍大街，還是漫步在紐約的第五大道，都看不到中國(guó)的品牌。”從這一刻起，孫青鋒暗自立下決心：一定要?jiǎng)?chuàng)出中國(guó)的一線國(guó)際品牌！3年后的2005年6月，一個(gè)全新的圍巾披肩品牌一一嫵，在田子坊誕生了。嫵是“嫵”的繁體字，因?yàn)閷O青鋒認(rèn)為東方女性的嫵媚和美感就在頸間，所以他選擇圍巾披肩作為載體。問他當(dāng)年說的“我們想用20年的時(shí)間打造一個(gè)來自中國(guó)的國(guó)際化品牌”，達(dá)到了預(yù)期嗎？他自信地做了肯定的。如果你逛過其專賣店，就會(huì)明白這份自信是有底氣的。源自孫青鋒定義自己的第二個(gè)詞：讀書。與孫青鋒對(duì)于國(guó)學(xué)精粹的喜愛一脈相承，易、儒、道、佛、兵、醫(yī)、史等諸子百家的深厚底蘊(yùn)浸潤(rùn)了他的三觀；他雖然笑言自己只是“高中生”，但因?yàn)橄矚g英語，讀書時(shí)便訂閱了《中國(guó)日?qǐng)?bào)》，這對(duì)于上世紀(jì)80年代初的陜西農(nóng)村來說多么稀奇，因此孫青鋒高考時(shí)的英語接近滿分（98.5分）；事實(shí)上他閱讀涉獵很廣，他稱之為“復(fù)式的知識(shí)結(jié)構(gòu)”，家有3個(gè)書房，隨便在哪兒都可以讀，藏書5000多本，有時(shí)間就讀書，為了彌補(bǔ)少時(shí)偏科英語的遺憾，他又自學(xué)高等數(shù)學(xué)、幾何、物理等，就因?yàn)榘乩瓐D學(xué)園門口寫著“不懂幾何學(xué)者不得入內(nèi)”。愛閱讀愛思考使他金句頻出，這么說吧，如果你也博覽群書，和孫青鋒聊天，會(huì)有一種高山流水遇知音之感。大量的閱讀拓寬的不止是知識(shí)，更是眼界和心胸，對(duì)于品牌創(chuàng)立以來遇到的困難，孫青鋒只用幾個(gè)“信”便云淡風(fēng)輕地概括了：從不信到相信慢慢變成了深信再到堅(jiān)信，最后成為信仰。他說話不疾不徐，卻擲地有聲：“難的不是錢，而是取舍，取舍是關(guān)鍵?！彼月孕薷牧恕兜赖陆?jīng)》，成為自己的讖語：授業(yè)之垢，是謂行業(yè)主；授業(yè)不祥，是謂天下王。意思是：如果有人能承受行業(yè)的屈辱,才能成為此行業(yè)的主人。十年磨一劍，他做到了。

看得出孫青鋒極力掩藏了他的傲氣和銳氣，八尺關(guān)西大漢已不是那個(gè)手持鐵板唱“大江東去”的男人，江南文化，甚至是上海文化也和風(fēng)細(xì)雨地浸潤(rùn)了他，說到嫵，有種“我家有女初長(zhǎng)成”的驕傲，但又夸得頗節(jié)制。孫青鋒說，泱泱大中華，上下五千年，其間我們的祖先曾經(jīng)創(chuàng)造了無數(shù)燦爛的文明，絲綢、瓷器、宮室器皿等林林總總，不僅是當(dāng)時(shí)的頂級(jí)奢侈品，放在當(dāng)今也是藝術(shù)瑰寶，是我們?nèi)≈槐M的源流，他非常懂得古為今用，洋為中用。孫青鋒覺得真絲圍巾的國(guó)風(fēng)暈染踏上向世界奢侈品市場(chǎng)的沖頂之旅，自然有其絕活：“經(jīng)過幾年探索，我們將手繪真絲工藝，盡善盡美地放到真絲圍巾上，制成后請(qǐng)畫家在絕色圍巾上進(jìn)行精美的手繪，然后進(jìn)行特殊工藝后處理，使色彩永駐于真絲質(zhì)地的圍巾上面，圍在頸上就是一道美麗的風(fēng)景?！蓖瑫r(shí)，還有兩項(xiàng)專利，在9.8姆米的真絲斜紋綢上印花，改變了其捻度，使正反面的印花顏色幾乎一樣（其他品牌反面的印花都會(huì)變淺變白）。而在羊絨圍巾上，采取的是另一種傳統(tǒng)手工藝雙面繡，在一塊底料上，同時(shí)一針繡出正反色彩一樣的圖案，繡面正反一樣整齊勻密，這種工藝難度極高，只有在真絲面料和古董擺件上才能看到，這種工藝技術(shù)的“移花接木”，完全是中國(guó)化的，國(guó)外同類奢侈品是無法效仿和嫁接的。嫵還創(chuàng)新出一面是真絲一面是羊絨以及真絲加羊絨的新工藝新品種。許多名人明星也喜歡他的圍巾。

孫青鋒認(rèn)為成就一條優(yōu)質(zhì)圍巾最重要的3個(gè)條件是設(shè)計(jì)、材質(zhì)和工藝，設(shè)計(jì)是造魂，材質(zhì)是造體，工藝是造骨，這三者缺一不可，合起來便是造夢(mèng)。除了擁有30多人的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，孫青鋒還經(jīng)?；ㄖ亟鸫髱熀献?，法籍設(shè)計(jì)師Nathalie（愛馬仕設(shè)計(jì)師）、Kenzo品牌創(chuàng)始人高田賢三等。嫵挑選設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)也很嚴(yán)格，必須熱愛和熟悉中國(guó)文化。也因此，拿著圍巾，你會(huì)有一種舍不得圍，而像欣賞一幅藝術(shù)作品那樣去欣賞她、愛護(hù)她的感覺，的確，孫青鋒說，也有客人把圍巾裱起來掛在客廳里。而一個(gè)月前，嫵剛剛完成了一件更極致的作品——那位客人給自己的太太定制了一條價(jià)值不菲的圍巾。孫青鋒了易學(xué)大師蘇柏逞參與設(shè)計(jì)，織圣李德喜織了5個(gè)月才完成了一副宋錦，最后是蘇繡泰斗顧文霞精美絕倫的蘇繡，歷時(shí)一年，這件名為“鶴鳴鳳舞”的披肩才完成。嫵的售價(jià)也再創(chuàng)歷史新高，成為名副其實(shí)的國(guó)貨精品。

后記>>>

10月12日是嫵第11次走上上海時(shí)裝周T臺(tái)的日子。當(dāng)年孫青鋒敏銳地抓住了中國(guó)奧運(yùn)和世博會(huì)的契機(jī)實(shí)現(xiàn)品牌的飛躍式增長(zhǎng)，如今，他更清晰地認(rèn)定中國(guó)品牌的崛起之路就在腳下，中國(guó)的文化自信將引領(lǐng)民族品牌讓世界刮目相看。

責(zé)任編輯： 蘇姍