上世紀(jì)的5大香煙品牌，曾熱銷全國(guó)，僅2款流傳到了現(xiàn)在，你認(rèn)識(shí)嗎？
這個(gè)問(wèn)題很有意思，涉及到中國(guó)煙草市場(chǎng)的歷史變遷。不過(guò)，要給出一個(gè)絕對(duì)精確且公認(rèn)的“五大香煙品牌”名單可能有些困難，因?yàn)椤盁徜N全國(guó)”的定義可能因地區(qū)、時(shí)間點(diǎn)而異，而且不同統(tǒng)計(jì)來(lái)源可能會(huì)有所不同。
不過(guò)，根據(jù)普遍的認(rèn)知和歷史資料，我們可以梳理出一些在上世紀(jì)（尤其是改革開放后到21世紀(jì)初）曾經(jīng)非常暢銷、家喻戶曉的香煙品牌。如果從中挑選出最具代表性、至今仍有相當(dāng)知名度和市場(chǎng)份額（雖然市場(chǎng)格局已大變）的，通常認(rèn)為是以下幾款：
1. "紅塔山 (Hongta Mountain)"：這款香煙可以說(shuō)是中國(guó)現(xiàn)代煙草史上最具代表性的品牌之一，尤其在90年代和21世紀(jì)初達(dá)到了頂峰，長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)份額前列，是“老牌”的象征，至今仍然是中國(guó)煙草的重要品牌。 2. "中華 (China)"：這款香煙以其獨(dú)特的方形包裝和“國(guó)煙”的定位，一直享有極高的聲譽(yù)和市場(chǎng)份額。它在上世紀(jì)就已是頂級(jí)品牌，至今依然是高端香煙市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，從未退出過(guò)主流視野。
這兩款品牌無(wú)疑是符合“曾熱銷全國(guó)”且“流傳至今”這兩個(gè)條件的代表性選擇。
其他一些在上世紀(jì)非常知名且曾經(jīng)熱銷的品牌，但截至目前的市場(chǎng)地位和流通情況可能有所不同，或者已經(jīng)發(fā)生了很大變化，例如：
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說(shuō)起香煙，別繞彎子，現(xiàn)在的大多數(shù)人腦袋里蹦出的無(wú)非是中華、玉溪、蘇煙這些老生常談的名字吧？可幾百年前，煙草東渡這事還沒(méi)什么人提。到現(xiàn)在，四百多年了，煙草已經(jīng)跟咱們這片土地?fù)胶偷搅艘黄?。有人說(shuō)香煙是奢侈品，也有說(shuō)那就圖一口癮?？烧婕?xì)細(xì)一算，香煙背后藏著的國(guó)運(yùn)起落，卻不是三言兩語(yǔ)能說(shuō)清。

就比如那會(huì)兒，手里有一盒幾分錢的煙，哪怕只是老刀、哈德門，拿出來(lái)都挺唬人。雖然價(jià)格叫做“便宜”，可能天天咂上一根的，夠得上有閑又有錢的主了。不是所有人的童年都有旱煙壺、鼻煙壺，可不少人記得爺爺奶奶嘴角頭夾那口煙。這事兒細(xì)枝末節(jié)，偶爾還帶點(diǎn)溫度。

香煙真不總是現(xiàn)在這樣。最早中國(guó)人吸煙離不開煙鍋煙斗。旱煙桿，有時(shí)候精致得像工藝品。電視劇《大宅門》里的七老爺手里的那根長(zhǎng)桿子，看著挺有腔調(diào)。家族地位、老派威嚴(yán)全靠這么一根桿支著，細(xì)想有點(diǎn)好玩不是么？還有鼻煙，那是精細(xì)活兒，官家貴人玩的，甚至能調(diào)成花香氣味。清宮貴族鼻煙壺講究材質(zhì)和雕工，玉的、瑪瑙的、象牙的，比黃金都值錢！康熙都得專門請(qǐng)匠人開小灶練習(xí)，難怪后世傳得離譜。

現(xiàn)代意義上的“卷煙”，其實(shí)歷史并沒(méi)多久。英美兩家合股成立巨頭公司，趁著工業(yè)革命的風(fēng)潮，把香煙工業(yè)推到極至。機(jī)器一開動(dòng)，產(chǎn)量翻了幾番。英美煙草在中國(guó)市場(chǎng)分分鐘掃盤，統(tǒng)治力嚇人。巔峰時(shí)候，各類工廠、人員配備兩萬(wàn)五千人以上，市占率超六成！無(wú)人能敵。如果不是后來(lái)的民族企業(yè)趕上來(lái)，還不知道得壓制到什么時(shí)候？但那時(shí)候所有人都默認(rèn)，老刀、三炮臺(tái)、仙女牌、大前門、哈德門，這“五朵金花”，統(tǒng)治一切。

“老刀”其實(shí)很接地氣。包裝畫面里大胡子水手、炮、刀，顯得夸張又威武。中國(guó)消費(fèi)者管這煙叫“老刀”，可不是覺(jué)得它洋氣，反倒是圖個(gè)親切。不過(guò)哪個(gè)民族能喜歡天天被人提“海盜”過(guò)去？逐漸老刀成了眾矢之的，抵制、排斥，自然還沒(méi)等新中國(guó)建立，這煙自動(dòng)就退出了，被更中國(guó)、本土化的牌子替代?？上M(fèi)記憶中，老刀也許早比后來(lái)的“中華”更容易讓人想起什么叫“歷史的尷尬”吧？

再說(shuō)“仙女牌”，這名一聽就不打給抽旱煙的老頭們。民國(guó)社會(huì)的摩登樣板，時(shí)髦女郎、名媛抽一根煙，成了都市風(fēng)潮。影視明星、貴婦人，香煙在嘴邊變成了時(shí)髦元素。可真正敢抽煙、愛(ài)抽煙、且認(rèn)為這能代表女性地位的人，并沒(méi)幾個(gè)。其根本原因是，那時(shí)社會(huì)還是那樣，女性能自由抽煙的少。歷史資料上講，仙女牌彩盒包裝上都是高開叉旗袍的美人圖，一圈朋友傳來(lái)傳去，很洋氣。但建國(guó)后，社會(huì)風(fēng)貌巨變，自然也淘汰了這些偽獨(dú)立女性標(biāo)志物。品牌再美好，也不是現(xiàn)實(shí)中的“必需品”，理想與現(xiàn)實(shí)中間，往往隔著一條鴻溝。

三炮臺(tái)，這名字一聽就全是戲。其實(shí)是譯自Three castels，捧到市場(chǎng)后，直接掛了“三國(guó)水滸”的名將卡通。廣告搞到電影院，買票送煙，黎元洪帶家屬都來(lái)支持。宣傳確實(shí)猛，有意思的是，三炮臺(tái)售價(jià)高，定位奢華，基本都在上層社會(huì)流通。下層遠(yuǎn)郊、農(nóng)民家里不用說(shuō)，壓根沒(méi)見(jiàn)過(guò)這款。產(chǎn)品如此有范卻沒(méi)法普及，這應(yīng)該也算市場(chǎng)運(yùn)作的悖論吧？最后，因全靠進(jìn)口，相關(guān)生產(chǎn)線始終搭不起來(lái)，漸漸就被扔進(jìn)了歷史罅隙。

倒是大前門和哈德門，成了百年不倒的“活歷史”。大前門早期叫前門，一改名就帶了大氣。香煙盒上的正陽(yáng)門箭樓，用的是地道的北京符號(hào)，民間流傳那句廣告“只有大人物才配抽大前門”，不少當(dāng)時(shí)商賈甚至官紳都奉為心照不宣的玩笑。老北京人總覺(jué)得大前門穩(wěn)，一根香煙代表身份，講究！這事兒回頭看，像不像現(xiàn)代的品牌認(rèn)同？不一定！

哈德門，其實(shí)橫空出世也并不算晚。產(chǎn)品用了當(dāng)年最先進(jìn)卷煙工藝，北京崇文門地標(biāo)加持，“高端”本土氛圍全都有。不少知名文人寫文、寫詩(shī)都要配著哈德門解解悶。郁達(dá)夫自己親口說(shuō)，跟魯迅一起沒(méi)少抽這煙。文氣與煙氣，其實(shí)分不開。可一度生產(chǎn)停滯，滑落到市場(chǎng)邊緣，1992年又重新點(diǎn)燃，活到現(xiàn)在，也算是不死鳥的奇跡。

有時(shí)候想，中國(guó)香煙的種類確實(shí)多，隨時(shí)代浮沉。建國(guó)以后，原來(lái)被外資、列強(qiáng)牢牢掌控的行業(yè)，漸漸回到本土手中。民族品牌躥紅，送走資本主義“債主”，自己做主。這些年，誰(shuí)家柜臺(tái)上的香煙沒(méi)變過(guò)樣呢？品牌一次次更替，潮流一浪過(guò)一浪。香煙不再象征身份，只是滿足不同人的口味和需求罷了。

這個(gè)行業(yè)實(shí)際上也很現(xiàn)實(shí)。企業(yè)做大，國(guó)家才有底氣。產(chǎn)品不是靠“廣告語(yǔ)”說(shuō)服人，是品質(zhì)口碑撐的。要是香煙難抽、質(zhì)量差、服務(wù)糟，就算門樓巨大也沒(méi)人真買賬。倒不是說(shuō)外國(guó)品牌一定比國(guó)產(chǎn)好——哈德門、中華、云煙能混出圈子，說(shuō)穿了也不過(guò)百年潦草。歷史總喜歡留下關(guān)于煙草和生活的影子，卻 seldom care 誰(shuí)才是真正的贏家。

但耐人尋味的是，香煙千變?nèi)f化，一根小小的煙卷兒里，咳出來(lái)的是過(guò)往的溫度。誰(shuí)說(shuō)香煙只能招煙鬼？它也見(jiàn)證了一座城市的消亡與興盛；它記住了一個(gè)時(shí)代的節(jié)奏。有時(shí)候你看街頭的老人、燈下的打更人、一邊抽煙一邊講著自家往事，仿佛時(shí)光前后都變成了一股煙氣，繞在每一個(gè)中國(guó)人呼吸之間。

一說(shuō)到老品牌，有人念念不忘，有人堅(jiān)決擁護(hù)新東西。品牌的意義，其實(shí)跟生活本身一樣，有點(diǎn)無(wú)解。

香煙的來(lái)路與去處，各有歸宿。至于那些繼續(xù)抽大前門、懷念哈德門的人，到底圖的是哪口氣，大概也就只有他們自己門兒清。