這個(gè)情況確實(shí)反映了當(dāng)前中國時(shí)尚零售市場的一些特點(diǎn)和趨勢：
1. "聯(lián)名效應(yīng)顯著"：優(yōu)衣庫（Uniqlo）作為中國乃至全球知名的快時(shí)尚品牌，其強(qiáng)大的品牌影響力和廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)，使得任何與之聯(lián)名的品牌都能迅速獲得大量關(guān)注和曝光。這種“借船出?！钡姆绞?，對于小眾品牌來說，是快速提升知名度和吸引潛在消費(fèi)者的有效途徑。這次聯(lián)名無疑極大地提升了該小眾品牌及其“牛角包”的知名度。
2. "小眾品牌尋求線上突破"：隨著線上購物成為中國消費(fèi)者的主流，許多原本專注于線下渠道的小眾品牌，為了觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體、擴(kuò)大市場份額、提升銷售額，紛紛選擇入駐天貓等主流電商平臺。天貓作為國內(nèi)領(lǐng)先的B2C平臺，擁有巨大的流量和完善的商業(yè)生態(tài)，是品牌進(jìn)行線上銷售和品牌建設(shè)的重要陣地。
3. "“牛角包”的爆款潛力"：牛角包作為一種經(jīng)典且百搭的手袋款式，本身就具有很高的市場需求。該小眾品牌可能憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量或合理的價(jià)格，使得這款牛角包在優(yōu)衣庫聯(lián)名期間或之后，持續(xù)受到消費(fèi)者追捧，從而積累了良好的口碑和銷售基礎(chǔ)。
4. "品牌化與可持續(xù)發(fā)展"：成功度過聯(lián)名熱潮后，品牌意識到僅僅依靠一次聯(lián)名是不夠的。入駐天貓等平臺，可以幫助品牌建立自己的官方旗艦店，直接與消費(fèi)者互動(dòng)，銷售更多

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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢兒）9月30日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在天貓平臺注意到，以“牛角包”手袋聞名的法國設(shè)計(jì)師品牌LEMAIRE正式上線天貓旗艦店，據(jù)了解，這是該品牌在國內(nèi)開設(shè)的首家官方線上店鋪，目前發(fā)售包括男裝、女裝、包袋和鞋履的全品類產(chǎn)品以及最新2022秋冬系列。今年4月，該品牌開設(shè)了小紅書賬號，為其在中國市場的擴(kuò)張進(jìn)行預(yù)熱，截至發(fā)稿，該賬號擁有3萬粉絲。

作為在亞洲市場表現(xiàn)突出的小眾設(shè)計(jì)師品牌，“牛角包”手袋受到諸多國內(nèi)消費(fèi)者喜愛。繼品牌創(chuàng)始人與優(yōu)衣庫長期聯(lián)名合作款在中國市場獲得成功后，LEMAIRE也被越來越多的年輕人熟知。在“雙11”前選擇將線上首店落戶天貓，意味著品牌積極開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速布局中國市場。

圖/資料圖片

隨著年輕消費(fèi)者崛起，另類小眾的設(shè)計(jì)師品牌成為時(shí)尚新潮流。今年起，越來越多的年輕小眾品牌瞄準(zhǔn)中國市場，并在天貓奢品開出線上首店。例如德國極簡主義高端奢華品牌吉爾·桑達(dá)（Jil Sander）、美國設(shè)計(jì)師潮奢品牌埃米爾（AMIRI），法國小眾珠寶品牌梅西卡（Messika）等，都在上半年入駐天貓奢品，開設(shè)官方旗艦店。

圖/資料圖片

天貓奢品洞察顯示，過去幾年，小眾、潮流奢品入駐天貓的數(shù)量穩(wěn)步增長。其中，入駐天貓奢品頻道的“發(fā)發(fā)奇”等平臺，更引入了3000多個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師及小眾潮牌。今年以來，不少熱門小眾奢侈品品牌的銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長。

“過去幾年，奢侈品行業(yè)數(shù)字化高速轉(zhuǎn)型，奢品消費(fèi)大量回流國內(nèi)及線上。”天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）對外透露，2019年至2021年，天貓奢品消費(fèi)人數(shù)增長超150%，更習(xí)慣網(wǎng)購的年輕一代增速加快。

公開資料顯示，天貓奢品是阿里為奢侈品品牌打造的專屬頻道，上線5年間，吸引了200多個(gè)奢侈品品牌開設(shè)天貓官方旗艦店，聚齊了LVMH集團(tuán) 、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團(tuán)五大奢侈品巨頭。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢兒

編輯 李錚

校對 趙琳