這是一個(gè)值得關(guān)注的市場動態(tài)。冷空氣來襲通常會增加對保暖服裝的需求，而盟可睞（Moncler）作為高端羽絨服品牌的代表，入駐天貓奢品（Tmall Luxury）平臺，可能帶來以下幾方面的意義和影響：
1. "精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體"： 天貓奢品是阿里巴巴旗下的高端奢侈品電商平臺，聚集了追求品質(zhì)、時(shí)尚和品牌價(jià)值的消費(fèi)者。盟可睞入駐這里，可以更精準(zhǔn)地接觸到對其品牌定位和產(chǎn)品風(fēng)格認(rèn)同度高的目標(biāo)客戶。
2. "提升品牌形象與價(jià)值感"： 在天貓奢品平臺銷售，有助于鞏固和提升盟可睞作為高端時(shí)尚品牌的形象，強(qiáng)化其“輕奢”或“輕高級”（preppy luxury）的定位，與大眾電商平臺區(qū)分開來。
3. "優(yōu)化線上銷售渠道與體驗(yàn)"： 天貓奢品平臺通常能提供更優(yōu)質(zhì)的購物界面、更完善的客戶服務(wù)以及更便捷的支付和物流體驗(yàn)，這有助于提升消費(fèi)者的購買意愿和滿意度。 平臺會進(jìn)行嚴(yán)格的商家和商品篩選，有助于提升盟可睞的品牌在電商渠道的權(quán)威性。
4. "借勢平臺流量與營銷資源"： 天貓奢品平臺會擁有大量針對高端消費(fèi)者的營銷資源和流量入口，盟可睞可以借助這些資源進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品銷售，尤其是在寒冷季節(jié)，可以更好地推廣

相關(guān)內(nèi)容：

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢兒）10月9日，意大利奢侈羽絨服品牌盟可睞（MONCLER）正式入駐天貓奢品，這也是其在國內(nèi)電商平臺開設(shè)的首家旗艦店。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，開店僅半天時(shí)間，該店粉絲已超7萬，70周年限量版MONCLER MAYA男士羽絨服銷售量已達(dá)100+。此外，明星王一博代言的海報(bào)款黃色羽絨服及多個(gè)明星同款、周年限量版羽絨服熱門尺碼已售罄。

盟可睞創(chuàng)立于1952年，總部在意大利米蘭。為滿足中國消費(fèi)者的季節(jié)性消費(fèi)需求，迎合即將到來的天貓“雙11”，盟可睞此次開業(yè)帶來18個(gè)品類的近千款商品，涵蓋羽絨服、衛(wèi)衣、毛衣、T恤等。

對于部分年輕消費(fèi)者而言，羽絨服不僅是季節(jié)性單品，也是彰顯個(gè)性的時(shí)尚單品。記者注意到，在天貓奢品，不僅有越來越多的專業(yè)羽絨服品牌入駐、上新，傳統(tǒng)奢侈品品牌也在開拓羽絨服系列，其中，蔻依（Chloe）與滑雪品牌FUSALP推出了聯(lián)名款羽絨服，普拉達(dá)（Prada）上線了再生尼龍羽絨服，博柏利（Burberry）經(jīng)典格紋元素羽絨服等也開始上架。

隨著冷空氣來襲，羽絨服、羊毛羊絨類品牌或?qū)⒃谔熵垺半p11”前迎來銷售高峰。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢兒

編輯 李錚

校對 盧茜