確實(shí)，您觀察到的現(xiàn)象非常精準(zhǔn)。近年來，尤其是在后疫情時(shí)代以及數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，新品發(fā)布的方式和側(cè)重點(diǎn)正在發(fā)生深刻變化。品牌不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的秀場發(fā)布，而是更加注重"創(chuàng)造全新的、沉浸式的消費(fèi)場景"，以此作為尋找新增長點(diǎn)、增強(qiáng)用戶粘性、傳遞品牌價(jià)值的關(guān)鍵策略。
我們可以從以下幾個(gè)方面來理解這個(gè)“風(fēng)向變”：
1. "從“秀場中心”到“場景中心”：" "過去：" 高定發(fā)布（如紀(jì)梵希高定）是品牌最高藝術(shù)表達(dá)和未來趨勢的發(fā)布窗口，通常是精英、媒體和VIP的專屬體驗(yàn)，具有極強(qiáng)的儀式感和象征意義。 "現(xiàn)在：" 品牌開始思考如何將這種高定發(fā)布所蘊(yùn)含的極致美學(xué)、工藝和故事，"延伸和轉(zhuǎn)化"到更廣泛、更具互動(dòng)性的消費(fèi)場景中。這不僅僅是發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品，更是發(fā)布一種生活方式、一種體驗(yàn)。
2. "線上線下融合的沉浸式體驗(yàn)（OMO - Online-Merge-Offline）：" "紀(jì)梵希高定秀：" 紀(jì)梵希將高定秀場搬到了巴黎盧浮宮的達(dá)芬奇展廳，這是一個(gè)極具話題性的選擇。這不僅是一次發(fā)布，更是一次"文化跨界"和"高定藝術(shù)大眾化展示"的嘗試。通過線上直播、社交媒體傳播，讓無法

相關(guān)內(nèi)容：

追趕前沿時(shí)尚潮流，美妝和服飾這兩個(gè)行業(yè)都是每年新品無數(shù)的行業(yè)。但以怎樣的方式發(fā)旗艦新品是個(gè)學(xué)問。過去，開一場發(fā)布會(huì)、請一個(gè)明星、線上轟隆隆預(yù)售是“新品發(fā)布三件套”，但如今，風(fēng)向變了。

去年6月，國家發(fā)展改革委等五部門發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，這為美妝、服飾行業(yè)提供了發(fā)展新方向，注入了新動(dòng)能。

主題展廳成為新場景

7月19日至21日，法國高定美妝品牌紀(jì)梵希在上海張園開啟一場唇上高定盛宴，揭曉新品“G細(xì)管”唇膏，并紀(jì)梵希全球彩妝代言人趙麗穎共赴絨霧唇妝之旅。

在張園的場景下，新品發(fā)布會(huì)的時(shí)限被拉長，發(fā)布會(huì)置于張園的一棟建筑中，以巴黎喬治大街5號的紀(jì)梵希高定時(shí)裝屋為靈感，通過多個(gè)主題展廳與互動(dòng)體驗(yàn)，于藝術(shù)靈感碰撞間，描摹紀(jì)梵希美妝高定新篇章。

“這個(gè)場地一共快閃三天，除了發(fā)布會(huì)之外，還設(shè)有論壇，同時(shí)通過提前預(yù)約還向公眾開放一天。”現(xiàn)場工作人員告訴記者，記者參觀的時(shí)候，趙麗穎參加發(fā)布會(huì)的高定服裝也已陳列在C位。

記者現(xiàn)場體驗(yàn)，步入“鋒芒之境”，可感受高定時(shí)裝到先鋒彩妝；步入“絨霧綺境”，暖調(diào)裸杏色調(diào)的柔軟帷幕與光影交織，仿佛令人置身于紀(jì)梵希高級定制工坊。拾級而上，大型“G細(xì)管”藝術(shù)裝置映入眼簾，盡顯高定工藝時(shí)尚美學(xué)。同時(shí)，參觀者還可體驗(yàn)新品——紀(jì)梵希全新12色“G細(xì)管”帶來的唇妝體驗(yàn)，更可享專屬刻字服務(wù)。

這樣的主題展廳，為新品提供了多樣化的體驗(yàn)。紀(jì)梵希美妝中國區(qū)副總經(jīng)理 EVA HOFFMANN認(rèn)為，“G細(xì)管”在中國首發(fā)有重要意義，以唇間色彩助力女性揮灑自信。LVMH路威酩軒集團(tuán)中國區(qū)總裁吳越則以集團(tuán)前瞻性視角，分享當(dāng)代女性力量堅(jiān)持自我審美主張的個(gè)性型格。

旗艦店儀式感重塑美妝新境

開設(shè)旗艦店越來越成為美妝品牌的一種趨勢，在這里，除了新品首發(fā)之外，滿滿的儀式感也是重塑美妝新境的一種策略。

伴隨著雅詩蘭黛集團(tuán)旗下高端護(hù)發(fā)品牌艾梵達(dá)（Aveda）在上海新天地中國首家全新概念旗艦店的開業(yè)，行業(yè)目光再次聚焦美妝消費(fèi)變革中的新布局。

記者獲悉，雅詩蘭黛集團(tuán)一系列線下新零售門店正是圍繞“重塑美妝新境”戰(zhàn)略愿景、深化多元消費(fèi)場景構(gòu)建的體現(xiàn)，也是集團(tuán)引領(lǐng)行業(yè)邁向高品質(zhì)生活、推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級的里程碑。

在上海新天地北里，一幢外形酷似長發(fā)披肩造型的二層小樓近日揭開神秘面紗。走進(jìn)這幢小樓一層，象征工匠精神和溫馨服務(wù)的“匠心之手”映入眼簾，體驗(yàn)區(qū)域還設(shè)有凈手池，既有滌蕩身心、重喚本真的儀式感，又與Aveda品牌環(huán)保永續(xù)、保護(hù)水源的定位一致。

消費(fèi)者可以在這家旗艦店體驗(yàn)到Aveda品牌全系列50余款頭皮頭發(fā)護(hù)理，以及身體、護(hù)膚和賦能芳療產(chǎn)品。“石庫門”下，消費(fèi)者可以坐在800倍顯微檢測儀前，精準(zhǔn)洞悉發(fā)絲與頭皮的微妙需求，生成個(gè)性化護(hù)發(fā)方案。

早年在國外留學(xué)的李小姐一直認(rèn)同Aveda品牌的價(jià)值觀和護(hù)發(fā)哲學(xué)，也曾去過品牌在紐約麥迪遜大道的首店、東京南青山店、倫敦考文垂花園店，“我都去打過卡，各有千秋，新天地店的內(nèi)部設(shè)計(jì)很別致，上海石庫門元素有自己的特色。”

與傳統(tǒng)的護(hù)發(fā)沙龍不同，新天地店二樓首次將全球頂奢沙龍引入中國。從一杯氤氳著草本香氣的康福茶、一聲空靈悠遠(yuǎn)的頌缽鳴響開始，專業(yè)護(hù)理團(tuán)隊(duì)結(jié)合穴位能量按摩，開啟專屬護(hù)發(fā)之旅。消費(fèi)者可在此享受頭皮煥活、發(fā)質(zhì)修復(fù)、造型定制等全流程服務(wù)。

“我們不僅僅是在銷售產(chǎn)品，更是在構(gòu)建一個(gè)個(gè)連接消費(fèi)者情感和生活方式的全新場景。未來，我們要用‘場景’講故事，用‘體驗(yàn)’引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢?！毖旁娞m黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示，集團(tuán)將繼續(xù)圍繞“重塑美妝新境”戰(zhàn)略愿景，以消費(fèi)者為中心，深度挖掘多元場景價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)向更高品質(zhì)、更豐富維度發(fā)展，讓每一位消費(fèi)者在多樣場景中，找到真正屬于自己的美麗與生活。

“衣物新生”追求可持續(xù)時(shí)尚

旗艦店還能做得更多。

就在最近，淮海中路全球旗艦店的衣物新生工坊迎來煥新升級，并首次在中國市場推出優(yōu)衣庫UPCYCLING“心衣再造”項(xiàng)目和手工刺子繡服務(wù)，推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚轉(zhuǎn)化為觸手可及的消費(fèi)體驗(yàn)，這也是兩項(xiàng)服務(wù)首次亮相中國。

其中“心衣再造”項(xiàng)目，主旨是賦予衣物第二次生命。此次亮相的優(yōu)衣庫“心衣再造”系列商品，由Studio Masachuka服裝工作室創(chuàng)始人森川雅彥以可持續(xù)理念為靈感，重新雕琢設(shè)計(jì)，并將改造技藝傳授給中國知名成衣制造商晨風(fēng)集團(tuán)，由擁有深厚工藝積淀的匠人們手工制成。森川雅彥告訴記者，他共帶來了三種獨(dú)特的表達(dá)形式，“幾何秩序”重塑衣物的視覺重心，“線條軌跡”設(shè)計(jì)選用繩繡工藝，以流暢的線條勾勒多變圖案，而“拼貼意趣”設(shè)計(jì)則選擇形狀各異、具有紋理的布料，以不規(guī)則排列或重疊的方式進(jìn)行拼貼。這些“獨(dú)一無二”的衣服一上市就獲追捧，很快售罄。

此外，刺子繡是通過在衣物上施加幾何圖案的刺繡，起到修補(bǔ)、加固等作用。在RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊，刺子繡的制作全部由優(yōu)衣庫員工手工完成，記者獲悉，優(yōu)衣庫將刺子繡這一工藝融入LifeWear衣物設(shè)計(jì)，是通過改造讓衣物更具趣味性與藝術(shù)感。

記者獲悉，優(yōu)衣庫上?；春Ｖ新啡蚱炫灥昱c南京西路全球旗艦店的RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊服務(wù)將同步升級。其中，淮海中路店將衣物新生工坊從原五樓遷至三樓核心區(qū)域，整體空間煥然一新。南京西路店自7月起，在現(xiàn)有的REMAKE改造服務(wù)基礎(chǔ)上，增加REPAIR修補(bǔ)服務(wù)，升級為RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊。