確實(shí)，根據(jù)多家媒體報(bào)道，加拿大國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌 Lululemon 最近面臨了銷售下滑的挑戰(zhàn)。這主要?dú)w因于以下幾個(gè)因素：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：近年來，運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)涌現(xiàn)了許多新的競(jìng)爭(zhēng)者，如 Gymshark、 Alo Yoga 等，它們以更具吸引力的價(jià)格和獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引了大量消費(fèi)者。 2. "消費(fèi)者偏好變化"：隨著疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服裝的需求發(fā)生了變化，更傾向于選擇舒適、性價(jià)比高的產(chǎn)品。 3. "庫存積壓"：由于需求下降，Lululemon 出現(xiàn)了庫存積壓的問題，不得不通過折扣和促銷活動(dòng)來清理庫存，這也進(jìn)一步影響了其品牌形象和盈利能力。
為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，Lululemon 正在積極調(diào)整其經(jīng)營(yíng)策略，包括：
"推出更多性價(jià)比高的產(chǎn)品"：以滿足消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的需求。 "加強(qiáng)線上銷售"：利用電商平臺(tái)的便利性，擴(kuò)大銷售渠道。 "優(yōu)化庫存管理"：提高庫存周轉(zhuǎn)率，減少庫存積壓。
盡管面臨挑戰(zhàn)，Lululemon 仍然是一個(gè)具有潛力的品牌，其獨(dú)特的品牌文化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍然具有吸引力。未來，Lululemon 需要繼續(xù)創(chuàng)新和調(diào)整，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。

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來源：超級(jí)爆料君 曉晨

曾經(jīng)是北美超火的“瑜伽褲之王”--加拿大國(guó)民瑜伽服品牌 Lululemon，現(xiàn)在正陷入前所未有的低谷。

彭博社報(bào)道，這家總部位于加拿大的高端運(yùn)動(dòng)品牌，近期正面臨銷售放緩、門店客流減少、標(biāo)志性產(chǎn)品需求下滑等多重危機(jī)。Lululemon賴以起家的爆款黑色緊身褲，如今正在各大奧特萊斯門Outlet店里大量堆積，甚至出現(xiàn)滯銷的跡象。

分析師警告：“品牌正在走下坡路”

Jefferies投行分析師Randal Konik表示：“我們已經(jīng)看到Lululemon品牌衰退的信號(hào)，未來盈利面臨風(fēng)險(xiǎn)?！彼赋?，黑色緊身褲是Lululemon的核心商品，一向不打折，如今竟在折扣店堆積如山，顯示核心消費(fèi)需求正在流失。

這位分析師自2022年以來就對(duì)Lululemon持悲觀看法，持續(xù)給予“表現(xiàn)不佳”評(píng)級(jí)。事實(shí)也在驗(yàn)證他的判斷——截至本周三，Lululemon股價(jià)年內(nèi)已下跌41%。

一向以“饑餓營(yíng)銷” 為手法的Lululemon，現(xiàn)在似乎已經(jīng)從搶手變成了滯銷，甚至開始出其不意地打折促銷。

面對(duì)Alo等競(jìng)爭(zhēng)者，Lululemon節(jié)節(jié)敗退

面對(duì)市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷蠶食，Lululemon CEO Calvin McDonald正嘗試通過多種方式重振銷售?？上招跷ⅰ疽呀?jīng)連續(xù)兩個(gè)季度交出令人失望的財(cái)報(bào)，并調(diào)低了全年預(yù)期。

此前，Lululemon曾立下雄心壯志，計(jì)劃在2021年到2026年之間實(shí)現(xiàn)銷售翻倍。然而現(xiàn)實(shí)卻并不樂觀。公司高管表示，美國(guó)加征的新關(guān)稅削弱了利潤(rùn)空間，而美國(guó)消費(fèi)者的整體支出也在縮減。

在6月，公司宣布裁撤150名總部員工，作為“組織架構(gòu)審查”的一部分。

客流減少，銷售大跌

根據(jù)彭博旗下Second Measure的數(shù)據(jù)，Lululemon在6月份的美國(guó)銷售額同比下降了4.2%，為去年11月以來的最大跌幅。預(yù)計(jì)到7月底，美國(guó)季度銷售將下降2.8%，遠(yuǎn)低于分析師平均預(yù)期的增長(zhǎng)1.9%。

與此同時(shí)，根據(jù)Placer.ai通過移動(dòng)設(shè)備定位數(shù)據(jù)的追蹤，6月Lululemon美國(guó)門店客流量下滑超過8%。

設(shè)計(jì)混亂、庫存增加，消費(fèi)者“脫粉”？

分析師Konik在報(bào)告中進(jìn)一步指出，產(chǎn)品設(shè)計(jì)依然雜亂無章，庫存增長(zhǎng)迅速，而銷售裂縫卻在不斷擴(kuò)大。

這說明，Lululemon不僅在運(yùn)營(yíng)層面面臨壓力，在產(chǎn)品吸引力上也失去了往日的光環(huán)。

Lululemon曾代表著加拿大女性“精致生活”的象征，一條黑色瑜伽褲動(dòng)輒百加元還要排隊(duì)搶。

但如今，在經(jīng)濟(jì)放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇、品牌創(chuàng)新不足的多重夾擊下，它也面臨中產(chǎn)消費(fèi)者最現(xiàn)實(shí)的問題：是否值得繼續(xù)為這條褲子買單？

一些加拿大的中產(chǎn)品牌紛紛在懸崖邊緣掙扎，Lululemon也是其中之一。（回顧：加拿大零售業(yè)大洗牌！“中產(chǎn)品牌”紛紛破產(chǎn)關(guān)店！Costco等巨頭卻越來越強(qiáng)）

這場(chǎng)品牌零售業(yè)的危機(jī)也許才剛剛開始。你還在Lululemon的坑里嗎？