我們來詳細(xì)梳理一下英國時(shí)裝品牌LK Bennett申請(qǐng)破產(chǎn)背后的原因，并探討凱特王妃的影響和價(jià)格問題。
"核心事件："
"破產(chǎn)申請(qǐng)：" LK Bennett（簡(jiǎn)稱LKB）于2024年4月向英國北安普敦郡破產(chǎn)法院申請(qǐng)了自愿清盤（voluntary administration）。 "影響：" 這意味著品牌將停止運(yùn)營，所有門店關(guān)閉，資產(chǎn)將被變賣以償還債務(wù)。
"主要背景與原因分析："
1. "長(zhǎng)期經(jīng)營困難：" LKB長(zhǎng)期以來一直面臨經(jīng)營困境。品牌歷史悠久（始于1911年），以生產(chǎn)高品質(zhì)、經(jīng)典的英國風(fēng)格女裝而聞名，但近年來銷售額持續(xù)下滑，利潤微薄甚至虧損。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是在快時(shí)尚和更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的品牌沖擊下。
2. "過度擴(kuò)張與債務(wù)累積：" 在試圖扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的過程中，LKB進(jìn)行了一系列擴(kuò)張，包括開設(shè)更多門店、拓展線上業(yè)務(wù)以及進(jìn)行品牌升級(jí)。然而，這些舉措似乎并未帶來預(yù)期的回報(bào)，反而導(dǎo)致資本支出增加，債務(wù)負(fù)擔(dān)加重。
3. "庫存積壓：" 品牌可能存在庫存積壓的問題，即生產(chǎn)或采購的商品未能及時(shí)售出，導(dǎo)致資金被占用，進(jìn)一步加劇了財(cái)務(wù)壓力。
4. "疫情影響：" COVID-19大流行對(duì)實(shí)體零售業(yè)造成了巨大沖擊，LKB作為依賴線下門店銷售的品牌，受到了嚴(yán)重打擊。

相關(guān)內(nèi)容：

據(jù)外媒消息，英國時(shí)裝品牌 LK Bennett已于上周四遞交破產(chǎn)申請(qǐng)，現(xiàn)已關(guān)閉5家門店并裁員55人，由安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所監(jiān)督執(zhí)行。另有消息透露，LK Bennett 正在尋找新的投資人，但未有潛在買家競(jìng)投。據(jù)悉，LK Bennett是英國凱特王妃最喜愛的高街品牌之一。

2017年經(jīng)營虧損590萬英鎊

LK Bennett由Linda K. Bennett于1990年在倫敦創(chuàng)立，此后，它發(fā)展成為英國的一線時(shí)裝品牌，主打高端的女鞋、女包、服裝和配飾等系列產(chǎn)品。LK Bennett創(chuàng)店之初就以深受王室和時(shí)尚女性青睞的女鞋產(chǎn)品而知名，并迅速成為尋覓婉約靚麗鞋品的理想樂園。目前 LK Bennett 在英國擁有39家直營門店和37家特許經(jīng)營店，在海外則擁有約200個(gè)銷售點(diǎn)。

破產(chǎn)管理人EY 安永表示英國本土有5間門店會(huì)立即結(jié)業(yè)，同時(shí)遣散55名員工，而其他銷售點(diǎn)會(huì)在該公司尋找買家的同時(shí)繼續(xù)營業(yè)，在線銷售則暫停。國際業(yè)務(wù)不在破產(chǎn)管理的范圍內(nèi)。

LK Bennett Ltd. 的聯(lián)合管理人Dan Hurd 表示：“出售程序已經(jīng)開始?！?/p>

根據(jù)最近的財(cái)報(bào)，在截至2017年7月29日的財(cái)年內(nèi)LK Bennett 實(shí)現(xiàn)銷售7,740萬英鎊，同比減少1.8%，并因?yàn)樯套u(yù)減值和業(yè)務(wù)重組而錄得4,800萬英鎊的稅前虧損，經(jīng)營虧損為590萬英鎊，而前一年有10萬英鎊的經(jīng)營利潤。

凱特王妃最愛它家的高跟鞋和連衣裙

LK Bennett是凱特王妃最喜愛的高街品牌之一，因?yàn)閯P特穿著這個(gè)牌子出街的頻率實(shí)在太高，高到很多人一看到這個(gè)牌子，即使不會(huì)拼，不會(huì)念，也會(huì)脫口而出“哦這就是凱特王妃穿的那個(gè)牌子”。

英國首相Theresa May 文翠珊也曾在公開場(chǎng)合穿LK Bennett的高跟鞋和連衣裙。

凱特王妃剛在愛爾蘭行程中穿過LK Bennett 的黑色高跟綁帶靴

但不少消費(fèi)者抱怨自從該品牌成為凱特王妃的衣櫥?？秃蟊愦蠓鶟q價(jià)，現(xiàn)在LK Bennett 招牌細(xì)跟高跟鞋的起步價(jià)達(dá)195英鎊，最貴的皮毛一體大衣零售價(jià)高達(dá)1,495英鎊，而絕大部分連衣裙的定價(jià)都在295英鎊或以上。

消費(fèi)者營銷顧問公司Savvy Marketing 的首席執(zhí)行官Catherine Shuttleworth 指出，這樣的價(jià)位對(duì)劍橋公爵夫人當(dāng)然沒什么，但“大部分英國女性在一條裙子上花200英鎊都要三思，更別說300英鎊了”。

凱特王妃喜愛的其他兩個(gè)品牌也倒閉了

在LK Bennett之前，凱特王妃喜愛的兩個(gè)設(shè)計(jì)師品牌Issa（宣布訂婚時(shí)所穿的藍(lán)裙子所屬品牌））和Orla Kiely 都幾乎倒閉。

就此，品牌專家Claire Shields 指出“凱特效應(yīng)”乃至任何名人的加持對(duì)零售商都是利弊并行的。以凱特王妃為例，她的親身示范無疑可顯著促進(jìn)銷售。另一方面，她有穿舊衣服的良好習(xí)慣，而每次她穿舊款刺激品牌需求時(shí)，品牌及時(shí)開發(fā)舊款重新上架的成本卻是巨大的。

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