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意大利著名皮具品牌 "Furla" 的母公司 "Furla S.p.A." 于 "2023年7月" 向美國(guó)破產(chǎn)法院申請(qǐng)了 "Chapter 11" 破產(chǎn)保護(hù)。
以下是關(guān)于此事的一些關(guān)鍵信息：
1. "申請(qǐng)地點(diǎn)"：在美國(guó)紐約南區(qū)破產(chǎn)法院申請(qǐng)，因?yàn)镕urla在美國(guó)擁有大量的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和債權(quán)人。 2. "母公司層面"：這是母公司 Furla S.p.A. 的申請(qǐng)，而不是品牌本身。這意味著品牌的所有權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、設(shè)計(jì)和全球業(yè)務(wù)仍在進(jìn)行中。 3. "目的"：申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的主要目的是幫助公司重組其債務(wù)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，并使其能夠繼續(xù)作為一家運(yùn)營(yíng)公司存在下去，而不是直接清算。 4. "品牌影響"：盡管母公司申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，F(xiàn)urla 這個(gè)品牌并未消失。公司表示，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、分銷網(wǎng)絡(luò)以及在美國(guó)的零售業(yè)務(wù)（包括自營(yíng)門店和授權(quán)經(jīng)銷商）都將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。 5. "背景"：申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)通常表明公司面臨財(cái)務(wù)困難，可能涉及高額債務(wù)、現(xiàn)金流問(wèn)題或市場(chǎng)變化。對(duì)于Furla來(lái)說(shuō)，全球疫情對(duì)奢侈品需求的影響以及日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能是重要因素。 6. "后續(xù)進(jìn)展"：Furla 在申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后，與包括私募股權(quán)公司（如 PAI Partners）在內(nèi)的潛在買家進(jìn)行了接觸，希望

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》等外媒報(bào)道，意大利皮具品牌Furla的美國(guó)子公司（以下簡(jiǎn)稱“Furla美國(guó)”）已經(jīng)向紐約地區(qū)破產(chǎn)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

報(bào)道稱，F(xiàn)urla美國(guó)計(jì)劃借助破產(chǎn)保護(hù)程序來(lái)擺脫債務(wù)和解約租賃合同，從而能夠?qū)Ｗ⒂谥亟M計(jì)劃，大力投資電商和批發(fā)渠道。

Furla是一個(gè)奢侈品皮具配飾品牌，由意大利Furlanetto家族于1927年創(chuàng)辦，公司總部位于意大利博洛尼亞。雖然其核心產(chǎn)品為皮包和皮鞋，F(xiàn)urla目前的產(chǎn)品線已經(jīng)拓展至絲巾、手飾、墨鏡等類配飾。從上世紀(jì)80年代開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，F(xiàn)urla目前在美國(guó)、日本、法國(guó)、韓國(guó)和中國(guó)各設(shè)有分公司。

截止到2019年12月31日，F(xiàn)urla集團(tuán)全年銷售額錄得5.02億歐元，其中美國(guó)公司銷售占比為7%。但受到新冠疫情和政府封鎖措施的影響，F(xiàn)urla美國(guó)今年前三季度營(yíng)收同比大跌67%。

美國(guó)市場(chǎng)直營(yíng)門店和美洲市場(chǎng)代理渠道業(yè)績(jī)暴跌是Furla美國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)程序的主因。Furla美國(guó)的主要收入來(lái)自直營(yíng)零售門店，2019年該渠道營(yíng)收占整個(gè)美國(guó)公司凈收入近60%。目前，F(xiàn)urla美國(guó)共有14間零售門店，分布在八個(gè)州，其中包含6間全家直營(yíng)門店和8間奧萊門店。

從今年3月開(kāi)始，F(xiàn)urla為應(yīng)對(duì)疫情關(guān)閉了所有門店，F(xiàn)urla在美國(guó)的業(yè)績(jī)受到極大影響。Furla美國(guó)首席執(zhí)行官Elena Moncigoli在破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)書(shū)中表示，“品牌所售商品為奢侈品，它們通常被視為非必需品，新冠疫情造成的經(jīng)濟(jì)突然下行已經(jīng)削弱了消費(fèi)者非剛需產(chǎn)品的購(gòu)買力?！?/p>

同時(shí)，占Furla美國(guó)2019年凈收入35%的代理渠道也遭遇了滑鐵盧。這主要是因?yàn)镕urla在美國(guó)的經(jīng)銷商合作伙伴同樣遭遇疫情重創(chuàng)。疫情以來(lái)，美國(guó)奢侈品百貨公司如Neiman Marcus和折扣百貨Century 21等紛紛進(jìn)入破產(chǎn)程序。另一方面，隨著中美洲和南美洲疫情相繼爆發(fā)，F(xiàn)urla美國(guó)公司在這兩個(gè)地區(qū)的代理渠道收入也大幅下滑。

“Furla美國(guó)被迫取消訂單和已經(jīng)生產(chǎn)好、即將發(fā)貨的商品，”Moncigoli表示，“其中有經(jīng)銷商伙伴特供產(chǎn)品。Furla美國(guó)因此不得不應(yīng)對(duì)當(dāng)前賬面上未結(jié)款項(xiàng)的現(xiàn)狀?！?/p>

事實(shí)上，在疫情之前，F(xiàn)urla就已經(jīng)意識(shí)到美國(guó)直營(yíng)門店的客流量正逐年下滑，因此在2019年啟動(dòng)改革，減少運(yùn)營(yíng)和人力成本的同時(shí)，專注投資電商和代理渠道。然而，疫情加速惡化Furla美國(guó)直營(yíng)渠道的生意。在長(zhǎng)達(dá)數(shù)月試圖與地產(chǎn)商重啟租約談判沒(méi)有結(jié)果的情況下，F(xiàn)urla美國(guó)決定通過(guò)破產(chǎn)保護(hù)程序來(lái)強(qiáng)制退租。

Furla主席Giovanna Furlanetto對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》表示，“我們發(fā)現(xiàn)美國(guó)地產(chǎn)商不像其他國(guó)家的地產(chǎn)商那樣樂(lè)意重談租金?！?/p>

雖然啟動(dòng)了破產(chǎn)保護(hù)程序，但Furla并不會(huì)退出美國(guó)市場(chǎng)。Furlanetto在采訪中表示，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)Furla而言仍有吸引力，而且尤其戰(zhàn)略意義。但是，在美國(guó)市場(chǎng)，“我們需要一個(gè)更輕巧和更可持續(xù)的渠道網(wǎng)絡(luò)。”

Furla美國(guó)計(jì)劃關(guān)閉四間直營(yíng)門店，而位于紐約第五大道上的品牌旗艦店將保留。Furla計(jì)劃翻新第五大道旗艦店，并引入Furla米蘭9月新開(kāi)門店的概念來(lái)重塑第五大道旗艦店。同時(shí)，F(xiàn)urla美國(guó)將繼續(xù)與百貨公司建立經(jīng)銷伙伴關(guān)系，比如奢侈品百貨公司Saks Fifth Avenue和百貨零售商Bloomingdale’s。

事實(shí)上，在2019年以前，F(xiàn)urla集團(tuán)的業(yè)績(jī)一直處在快速上升態(tài)勢(shì)。2010年至2014年，F(xiàn)urla集團(tuán)全球銷售的年均增長(zhǎng)率始終保持在15%以上，2015、2016、2017的年增長(zhǎng)率更是分別達(dá)到了30%、24%和20%。

不過(guò)，2018年至2019年期間，雖然Furla全球銷量維持在5億歐元以上，但這兩年間Furla的增長(zhǎng)率掉至個(gè)位數(shù)。

這主要由于Furla集團(tuán)啟動(dòng)了大規(guī)模的結(jié)構(gòu)重組戰(zhàn)略：一方面加大力度投資供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，另一方面也在改革渠道網(wǎng)絡(luò)，精簡(jiǎn)經(jīng)銷商網(wǎng)路的同時(shí)，大力投資在線渠道的建設(shè)。

由于大刀闊斧縮減中間市場(chǎng)，F(xiàn)urla2019年?duì)I收略微下降，但與此同時(shí)，F(xiàn)urla數(shù)字渠道營(yíng)收同比大漲43%。

此外，F(xiàn)urla在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直不盡如人意，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)Furla的銷量貢獻(xiàn)目前來(lái)看并不大。2019年，F(xiàn)urla亞太區(qū)銷量占全球27.6%，其中有24.9%銷量來(lái)自日本市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有做大與Furla此前在大中華區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)歸屬有關(guān)。

2013年，F(xiàn)urla與香港利豐集團(tuán)成立合資公司，由后者代理Furla在華業(yè)務(wù)。2018年，F(xiàn)urla與香港利豐結(jié)束合作關(guān)系，拿回公司在大中華地區(qū)零售渠道的控制權(quán)。