我們來解讀一下這兩條信息：
1. "OAKLEY中國首店落地杭州：" "事件：" OAKLEY（ Oakley Inc.，一個以光學(xué)和運動裝備聞名的品牌）在中國開設(shè)了它的第一家專賣店，地點選在杭州。 "意義：" "市場策略：" 這表明OAKLEY非常看重中國市場，并計劃在中國市場進行更深層次的布局和品牌推廣。選擇杭州作為首店，可能是看中了杭州作為重要的商業(yè)中心、時尚之都以及年輕消費群體聚集地的地位。 "品牌提升：" 首店通常定位較高，注重品牌形象和體驗，這有助于提升OAKLEY在中國消費者心中的高端、專業(yè)形象。 "消費趨勢：" 反映了運動時尚、戶外生活方式在中國市場的持續(xù)受歡迎。
2. "母公司收購Supreme加碼運動潮流：" "事件：" OAKLEY的母公司，"Luxottica集團"（全球領(lǐng)先的眼鏡集團，旗下還擁有Gucci, Prada, Ray-Ban等多個時尚品牌），宣布收購了街頭潮流品牌Supreme。 "意義：" "戰(zhàn)略協(xié)同：" 這次收購是Luxottica集團在運動潮流領(lǐng)域的重大布局。Supreme以其獨特的街頭文化、限量發(fā)售和強大的社群效應(yīng)著稱，與OAKLEY在運動、戶外、

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界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

2024年9月1日，運動品牌OAKLEY（歐克利）將在杭州萬象城開設(shè)品牌中國市場的首家全品類門店，品類包括太陽鏡、服裝和鞋款等。

此前，OAKLEY在中國市場沒有此類全品類門店，巴黎奧運會期間，該品牌則是以快閃店的形式進行了落地營銷活動。

1975年，OAKLEY由James Jannard創(chuàng)立，總部位于南加州，主打運動眼鏡產(chǎn)品，包括應(yīng)用于滑雪、沖浪和自行車等多項頂級賽場的眼鏡產(chǎn)品，之后，OAKLEY才逐漸擴充品類，目前產(chǎn)品還包括男女服飾系列，以及運動鞋款。

中國市場方面，OAKLEY是TEAM CHINA中國國家隊官方贊助商，簽約了包括女籃名將楊舒予、楊力維姐妹、女子短跑名將葛曼棋、女子馬拉松選手李芷萱、男籃國手趙睿和速度滑冰奧運冠軍高亭宇在內(nèi)的多項目運動名將。

巴黎奧運會期間，OAKLEY在巴黎設(shè)立了品牌之家，和上海的限時快閃店形成了雙城互動。在上海新天地時尚的OAKLEY限時店從8月2日持續(xù)到8月29日，主要展示了該品牌的眼鏡系列。

目前，OAKLEY隸屬意大利視力保健和眼鏡制造集團EssilorLuxottica，該集團于2007年作價21億美元收購了OAKLEY品牌。

當?shù)貢r間2024年7月17日，EssilorLuxottica和Vans、北面的母公司VF集團（威富集團）宣布達成協(xié)議，EssilorLuxottica以15億美元的現(xiàn)金，從VF集團手中收購運動潮流品牌Supreme品牌。這筆交易須滿足一定的成交條件并獲得監(jiān)管部門批準，預(yù)計將于2024年底完成。

值得注意的是，VF集團在2020年收購Supreme品牌時，花費了21億美元，而此番EssilorLuxottica可謂是七折接盤了Supreme品牌。

以15億美元現(xiàn)金吃下Supreme品牌，背后是主要以眼鏡產(chǎn)品和制造起家的EssilorLuxottica，收購OAKLEY至今的17年來運營良好。收購Supreme，可見其對于運動潮流市場的野心。此時，OAKLEY在中國落地首家全品類門店，也代表著背后母公司在運動潮流方面深挖中國市場的布局。

有意思的是，OAKLEY的首家全品類門店，沒有選擇北上廣深四座超一線城市。而是選擇了具有代表性的一線城市杭州，或和當下超一線城市大型商場零售不佳的處境有關(guān)。

在天貓的OAKLEY官方旗艦店中可以看到，OAKLEY的運動眼鏡產(chǎn)品價格都在1000元以上，專業(yè)運動眼鏡價格在2000元價位段，也有一些限量高端產(chǎn)品，價格觸達5000元價位段。可見，主打運動眼鏡的OAKLEY品牌，其客單價在運動戶外品類中屬于高端市場。

在太古地產(chǎn)8月中旬公布了二季度運營數(shù)據(jù)后，商場消費并不樂觀，尤其是運動消費的高端市場。今年各大運動品牌競爭最為激烈的北京三里屯太古里，二季度營收下滑了3.5%，這個數(shù)字和北京的頤堤港下滑幅度差不多，而廣州太古匯的營收下滑近10%，成都太古里和上海興業(yè)太古匯的營收跌幅則都逼近了20%。

事實上，超一線城市的核心商圈，在近幾年運動品牌大量堆砌大店、旗艦級別門店之后，都出現(xiàn)了市場飽和的現(xiàn)狀。倒是像杭州這樣的一線城市，萬象城之類的大型商場，仍有上升空間。

同時，和像北京三里屯太古里這類超一線城市核心商圈“準入門檻”過高相比，一線城市的商場對于品牌門店落地，通常各方面條件相對友好。

OAKLEY中國首家全品類門店落地杭州之后，母公司EssilorLuxottica將如何整理Supreme品牌的渠道和中國市場運營，將是決定該公司營收能否實現(xiàn)飛躍的關(guān)鍵。就在Supreme被出售之前，2024年4月10日該品牌的中國首家獨立門店剛剛在上海富民路開設(shè)，這是其全球的第17家獨立門店。