蕾哈娜（Rihanna）創(chuàng)立的Fenty Beauty，作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)32年來成立的首個(gè)新品牌，創(chuàng)造了多個(gè)“第一次”：
1. "LVMH集團(tuán)首次收購(gòu)女性創(chuàng)立的品牌：" 這是LVMH歷史上首次收購(gòu)由女性創(chuàng)立和擁有的美妝品牌。 2. "LVMH集團(tuán)首次收購(gòu)僅通過DTC（直面消費(fèi)者）模式運(yùn)營(yíng)的品牌：" Fenty Beauty從一開始就主要依賴其官方網(wǎng)站進(jìn)行直接銷售，這是LVMH集團(tuán)首次收購(gòu)這樣一個(gè)重心在DTC的品牌。 3. "LVMH集團(tuán)首次收購(gòu)專注于色彩多樣性且不進(jìn)行色彩測(cè)試的品牌：" Fenty Beauty從一開始就推出了40種粉底色號(hào)，旨在覆蓋廣泛的膚色，并且明確表示其產(chǎn)品在上市前沒有進(jìn)行過動(dòng)物測(cè)試，這是LVMH集團(tuán)首次收購(gòu)具有這樣明確色彩范圍和倫理承諾的品牌。 4. "LVMH集團(tuán)旗下美妝品牌首次推出如此廣泛的基礎(chǔ)彩妝色號(hào)：" 40個(gè)粉底色號(hào)是當(dāng)時(shí)美妝行業(yè)中最廣泛的色號(hào)范圍之一，遠(yuǎn)超行業(yè)普遍標(biāo)準(zhǔn)。
因此，F(xiàn)enty Beauty的成立在LVMH集團(tuán)的歷史上具有里程碑意義，開創(chuàng)了多個(gè)“首次”。

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記者 | 周卓然

近日，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH正式證實(shí)，它將和美國(guó)歌手蕾哈娜正式在新品牌“Fenty”名下開展深入合作。至此，F(xiàn)enty不再只是一條聯(lián)名線，而是成為了獨(dú)立的設(shè)計(jì)師品牌。

據(jù)LVMH稱，該品牌將以“蕾哈娜”為中心，由她發(fā)展，以此展現(xiàn)她的愿景，產(chǎn)品包括成衣、鞋履和配飾。同時(shí)，蕾哈娜還將負(fù)責(zé)品牌的商業(yè)戰(zhàn)略和傳播。

最新的2019春夏系列很快就會(huì)面世。

這次合作意味著蕾哈娜將成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)中首位創(chuàng)立原創(chuàng)品牌的女性，也是該集團(tuán)首位擁有高級(jí)職位的有色人種，還是該集團(tuán)自1987年推出Christian Lacroix以來創(chuàng)立的首個(gè)新品牌。Christian Lacroix是由西班牙設(shè)計(jì)師Christian Lacroix、時(shí)任LVMH總裁Bernard Arnault和Jean-Jacques Picart共同創(chuàng)立。

而對(duì)于品牌來說，F(xiàn)enty的入駐代表著社交媒體品牌在商業(yè)上的勝利。從最初和Puma合作Fenty系列，蕾哈娜展現(xiàn)了她在商業(yè)上的強(qiáng)大號(hào)召力和設(shè)計(jì)敏感度。

2015年，她又創(chuàng)立了自己的彩妝品牌Fenty Beauty，還得到了LVMH集團(tuán)的投資入股。該品牌在2017年正式投入市場(chǎng)，定位中低端，定價(jià)在65—350元人民幣之間。

如今，作為獨(dú)立時(shí)裝品牌的Fenty證明了社交媒體時(shí)代的品牌已經(jīng)可以與Dior、Louis Vuitton等品牌平起平坐，是時(shí)裝行業(yè)走向平等、打破階層壁壘的標(biāo)志。

31歲的蕾哈娜在聲明中說:“與LVMH合作設(shè)計(jì)這樣一個(gè)品牌對(duì)我們來說是一個(gè)非常特殊的時(shí)刻。Arnault先生給了我一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，讓我在奢侈品領(lǐng)域去創(chuàng)造一家不受任何限制的時(shí)裝公司。我無法想象有比這更好的合作伙伴了，無論是在創(chuàng)意上還是在商業(yè)上，我都做好了準(zhǔn)備，讓全世界看到我們共同創(chuàng)造的一切?！?/p>

蕾哈娜不是唯一有志于時(shí)裝圈的明星。明星協(xié)同效應(yīng)近年來正在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從Selena Gomez和Coach的一次性合作，到Beyonce和Adidas的長(zhǎng)期合作，再到Emilio Pucci創(chuàng)造的品牌，消費(fèi)者的行為開始個(gè)人化、圈層化，他們也更容易受到意見領(lǐng)袖的影響。

對(duì)于LVMH集團(tuán)來說，這也是一個(gè)雙贏的決定，畢竟強(qiáng)調(diào)“多元文化”也有利于它的口碑和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》表示，近年來，LVMH在糾正奢侈品行業(yè)的性別平衡方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，分別于2017年和2016年任命了Givenchy和Dior的首批女設(shè)計(jì)師。該公司還開始著手解決多元化的需求，將非裔美國(guó)設(shè)計(jì)師Virgil Abloh任命為2018年Louis Vuitton男裝的首位創(chuàng)意總監(jiān)。

目前，F(xiàn)enty已經(jīng)公布了新的品牌Logo，是一串在藍(lán)色背景下的白色字符。

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