來源網(wǎng)絡(luò)這是一個關(guān)于呼和浩特萬象城開業(yè)的重要信息點。我們可以把它整理成更清晰的要點：
"呼和浩特萬象城盛大開業(yè)：亮點聚焦"
"100%開業(yè)：" 意味著購物中心的所有租賃面積均已成功招商并投入運營，標(biāo)志著項目正式全面投入服務(wù)。
"200家品牌首店：" 這是本次開業(yè)的核心亮點之一，表明呼和浩特萬象城吸引了相當(dāng)數(shù)量的品牌選擇在此開設(shè)其在內(nèi)蒙古自治區(qū)的第一家門店。
"超高含金量：" 這個描述通常指的是首店品牌具有較高的知名度、市場影響力、品牌價值或獨特性，能為消費者帶來新穎、優(yōu)質(zhì)的購物體驗，也預(yù)示著購物中心較高的定位和吸引力。
"總結(jié)來說，" 呼和浩特萬象城的開業(yè)是一個里程碑事件，不僅實現(xiàn)了100%的招商率，更匯聚了200家具有高價值的品牌首店，這無疑將極大地提升呼和浩特市商業(yè)的競爭力和消費者的購物選擇，有望成為當(dāng)?shù)匦碌臒衢T商業(yè)地標(biāo)。
如果您需要更詳細(xì)的信息，比如具體有哪些首店品牌，可以進(jìn)一步查詢相關(guān)的新聞發(fā)布或官方資料。
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呼和浩特萬象城一開業(yè)，便提前鎖定了“年度最值得關(guān)注新項目”席位之一。
看一組呼和浩特萬象城開業(yè)數(shù)據(jù)：商業(yè)體量：24萬方，近400家品牌首店數(shù)量：近200家開業(yè)率：100%商場客流：單日客流突破20萬；3天累計客流50萬商場會員：會員總量突破25萬這五個開業(yè)數(shù)據(jù)都有很高的含金量。首先，「開業(yè)率100%」是囊括了COACH等國際精品均同期開業(yè)的數(shù)據(jù)。其次，對于主城區(qū)常住人口230萬的呼和浩特來說，相當(dāng)于五分之一的市民到項目體驗過，也相當(dāng)于10個呼市人中便有1位已成為萬象城會員。
再看一組小紅書上消費者的評價：
呼和浩特終于有可以消遣的地方啦 以后再也不用去北京了，呼市萬象城開業(yè)了呼市你讓我好陌生哈哈，原來你也可以這么洋氣可以說是人山人海了，感覺呼包鄂烏的都來了高恩格爾系數(shù)人的天堂如果你對呼和浩特的刻板印象，還停留在蒙古包和大草原的話。當(dāng)?shù)叵M者在呼和浩特萬象城的打卡照，會刷新你對這座城市的認(rèn)知。
呼和浩特萬象城開業(yè)，相當(dāng)于把一線城市的生活方式帶到青城人的家門口。喝杯%Arabica、買件lululemon、逛逛古良吉吉、到COMMUNE幻師小酌，將成為人們的生活日常。當(dāng)?shù)厣虡I(yè)偏傳統(tǒng)，呼和浩特萬象城的出現(xiàn)具有跨越式的優(yōu)勢，也多維度地刷新了城市商業(yè)花天板。
此外，該項目作為華潤萬象生活初進(jìn)呼和浩特的“城市商業(yè)旗艦”，在創(chuàng)新引領(lǐng)與接地氣之間拿捏得當(dāng)。就像其slogan“WHAT'S NEXT 敢想敢自由”所表達(dá)的一樣，項目有大膽創(chuàng)新之處，也契合新時代消費需求打造了呼和浩特商業(yè)的next level。
01精致格調(diào)的開闊建筑空間有令人驚喜的空間內(nèi)容打造
本次來到呼和浩特，一次性走訪了當(dāng)?shù)囟嗉疑虡I(yè)項目。相比之下，呼和浩特萬象城在區(qū)位交通、物業(yè)功能，以及建筑美學(xué)方面都非常出眾。
呼和浩特萬象城位于三區(qū)交界的黃金區(qū)位、成熟的核心地段，與地鐵2號線相連通。呼和浩特萬象城與同項目的寫字樓、高端住宅瑞府，共同構(gòu)成了當(dāng)?shù)厣儆械默F(xiàn)代化城市綜合體。
車行至項目附近，遠(yuǎn)遠(yuǎn)便看到一座現(xiàn)代化建筑，是整個街區(qū)最亮眼的。石材與大面積玻璃相結(jié)合的立面、26000方的外廣場和靈動水景、綠植與燈光點綴的下沉廣場，以及廣場上熙熙攘攘的人們。
步入場內(nèi)，開闊而精致的空間感，呈現(xiàn)出華潤萬象生活一貫的高水準(zhǔn)。該項目由頂尖設(shè)計團(tuán)隊CALLISONRTKL操刀設(shè)計，通過大尺度的中庭挑空、通透的天幕穹頂，將自然光引入室內(nèi)，即便身處人山人海的高樓層，仍覺十分開闊自然。
提升空間產(chǎn)品力與空間運營力，是萬象生活近年來潛力創(chuàng)新的領(lǐng)域。在呼和浩特萬象城，我們看到了萬象生活在這方面的嫻熟能力，比如：呼和浩特萬象城推出創(chuàng)意空間廠牌「NEXT BOX」，通過融合本土文化元素的場景，疊加新銳品牌首進(jìn)，構(gòu)建靈活多變的先鋒體驗空間，打造項目的流量引擎，以及作為一個商業(yè)品牌的影響力。
開業(yè)期，NEXT BOX以“奇想之境先鋒共創(chuàng)現(xiàn)場”為主題，共推出四大主題空間，這些空間也成為消費者拍照打卡的目的地。
其中，位于商場主中庭的“奇境牧場MIXC MEADOW”美麗而壯觀。解構(gòu)的旋轉(zhuǎn)木馬、4米高巨物馬型藝術(shù)裝置、源自馬蹄鐵、草原、黃河曲線為靈感的拱門造型，這些內(nèi)蒙古文化元素，以藝術(shù)和現(xiàn)代的方式呈現(xiàn)出來。無論站在高樓層俯瞰奇境牧場，亦或是打卡點欣賞現(xiàn)場演奏，都讓人感嘆其華麗唯美。
靠近中庭的獨立空間“奇境沙丘MIXC DUNE”，則是一個沙漠未來潮流策展空間。相當(dāng)于把萬象生活擅長的“慢閃街區(qū)”搬進(jìn)了荒漠美學(xué)空間、充滿未來科幻感的藝術(shù)裝置之中。
奇境沙丘集結(jié)了約11個新銳品牌首次在內(nèi)蒙古亮相。LUNEURS、鐵手咖啡、POTATO CORNER、火山橘、Tagi.、UNDERBOBO等品牌的組合，即便在一線城市也是非常亮眼的組合，直接拉升了呼和浩特的時髦指數(shù)。
相比常規(guī)商場以美陳或IP展作開業(yè)活動，奇境沙丘打造可以算是商業(yè)運營的NEXT LEVEL了。項目通過在場內(nèi)打造主題空間與新銳品牌的結(jié)合，不但能吸引消費者打卡，更能促成銷售轉(zhuǎn)化，而且消費者流連于快閃店之間，無形中也延長了停留時間。據(jù)介紹，呼和浩特萬象城對于戶外廣場也已經(jīng)有完整的內(nèi)容規(guī)劃。將于8月在沿城市主干道的東廣場落地主題街區(qū)，而下沉廣場則將成為各類氛圍、演繹活動的主場地。
仔細(xì)逛過項目后的第一印象，它是座精致有品質(zhì)的現(xiàn)代化購物中心，將前沿的消費趨勢融入空間設(shè)計與內(nèi)容之中。與此同時，以馬為形象的藝術(shù)裝置、以馬頭琴、馬蹄鐵等為創(chuàng)意靈感的建筑設(shè)計，又處處彰顯著項目與在地文化的融合。
02超高含金量的首店矩陣將大都市的消費與生活方式帶到內(nèi)蒙古
呼和浩特萬象城以近400家品牌的豐富度，囊括了從精品零售、兒童親子、多元餐飲，到休閑娛樂、生活服務(wù)的全業(yè)態(tài)。Olé精品超市、博悅匯影城、MELAND CLUB、食通天·美食市集、D-HOUSE MAX健身等高品質(zhì)主力店都是首進(jìn)內(nèi)蒙古，為呼市人們的日常生活休閑帶來高水準(zhǔn)體驗。
超高含金量的首店陣容，匯聚近200家首店談到呼和浩特萬象城超強(qiáng)吸引力，“首店品牌”無疑是首當(dāng)其沖的亮點。在“首店”成為全國商場推廣的標(biāo)配詞時，該項目的首店尤其具備含金量。其“高含金量”主要表現(xiàn)在每個首店品牌都可圈可點，很多都是時下的當(dāng)紅辣子雞型品牌。
項目約半數(shù)的品牌均為內(nèi)蒙古首進(jìn)品牌，難以逐一列舉。本文著重講三個品類：
內(nèi)蒙古首店+新概念店構(gòu)建青城最完整的運動戶外生態(tài)雖然此前已有部分運動戶外品牌進(jìn)駐呼和浩特，但呼和浩特萬象城是當(dāng)?shù)厥讉€構(gòu)建了完整運動戶外氛圍的商場。
lululemon、HELLY HANSEN、X-BIONIC、MAMMUT猛犸象等首進(jìn)內(nèi)蒙古品牌滿足了當(dāng)?shù)厥袌龅目释?。要知道，戶外品牌通常在北方市場有更好的業(yè)績表現(xiàn)，尤其是呼市天然具有露營等戶外活動的場景與習(xí)慣。
即便非首店品牌，在該項目也有新的店鋪形象與特色場景呈現(xiàn)。比如，SALOMON店內(nèi)豐富的服飾系列、NIKE STYLE店內(nèi)的定制區(qū)域、FILA BOX店主打網(wǎng)球與高爾夫的特別陳列等。
豐富度極高的女性消費生態(tài)煥新呼市時尚指數(shù)呼和浩特萬象城為全年齡段女性打造了衣櫥和生活方式，用大量首店品牌提升了項目的時尚度。同時也是在當(dāng)?shù)?，乃至呼包鄂烏城市群女性時尚生活方式生態(tài)最完備的項目。國際精品：COACH、IRO、Laurèl、PINKO、bebe、1436、ERDOS城市主題店…品質(zhì)女裝：ZUC ZUG素然、LESS、DIAMOND DAZZLE 、CHIC JOC…成熟女裝：Marisfrolg、AUM、JORYA、ANMANI恩曼琳、Caroline…
餐飲首店率89%搬到上海也完全不輸?shù)钠放凭仃?/span>打卡屬性更強(qiáng)的餐飲，是目前社交平臺消費者最多分享的?！敖K于在呼市也可以吃到某某某了”，成為最常見的句式。這當(dāng)然得益于項目餐飲業(yè)態(tài)中，89%的品牌首進(jìn)呼和浩特、80%的品牌首進(jìn)內(nèi)蒙古。首先，咖啡烘焙類的輕餐品牌強(qiáng)大。像%Arabica、Peet's Coffee、MANNER COFFEE、裕蓮茶樓、趁熱集合、入口天物等都是首次進(jìn)駐內(nèi)蒙古。
由于這些品牌在一二線城市的巨大號召力，很多青城人向往多時，因此爆發(fā)出很強(qiáng)的首店帶動效應(yīng)。比如，趁熱集合的單日銷售超35萬元。其次，菜系豐富的當(dāng)紅品牌齊聚項目。以麻六記、野果、俄士廚房、牛YO壽喜燒|燒肉、北丐等，在很多城市都要大排長隊的熱門餐飲都被帶到了呼市。
其中，首次進(jìn)駐內(nèi)蒙古的“COMMUNE幻師”位于下沉廣場，大面積的落地窗、愜意的外擺座位，營造出放松社交的超絕氛圍感。
此外，相比于呼市相對淳樸的餐廳裝修，呼和浩特萬象城餐廳的空間場景感明顯上了一個臺階。無論是想吃漂亮飯或是沉浸式聚餐，都能找到很多選擇。當(dāng)然項目內(nèi)也有引入本土餐廳的首家購物中心店，“游牧”便是其的代表之一，本土風(fēng)情的空間魅力十足。前述“大量首店”體現(xiàn)的是華潤萬象生活的資源實力。此外，我們還發(fā)現(xiàn)項目在品牌組合上，呈現(xiàn)出很好的“游逛感”，這展現(xiàn)出團(tuán)隊突破與引領(lǐng)的創(chuàng)新力。
突破傳統(tǒng)，具備“游逛”屬性的新場域在二三線城市，高端商場普遍將首層聚焦于服飾零售品類，只點綴少量連鎖咖啡/茶飲。近些年，往往面臨吸客難、留客難的挑戰(zhàn)。
然而，呼和浩特萬象城的「首層」非常好逛。它既有COACH、Barbour、bebe等國際時尚品牌；SMFK、13DE MARZO等時尚潮流；十余家專業(yè)運動戶外品牌。也有四家咖啡、四家茶飲甜品烘焙，以及POP MART、LEGO、特斯拉等生活方式品牌，購物消費、逛吃打卡、社交約會統(tǒng)統(tǒng)都能滿足。
再往其他樓層看，其豐富度就更強(qiáng)了。且不說女裝、兒童、家居、快時尚這些核心品類的選擇多樣性。單看國潮、二次元兩個當(dāng)紅的小品類，前者有1807、F426、OLD ORDER、PSO brand等；后者有卡游等二次元品牌組團(tuán)。
所以說，呼和浩特萬象城沒有一味地追求高大上品牌，而是更契合新一代消費者需求、匹配當(dāng)?shù)厥袌龅亩ㄎ?。找?zhǔn)方向的首店矩陣令項目的可逛性和停留性都很強(qiáng)，對消費客群的包容度也很廣，無論是品質(zhì)家庭、時尚潮人，或者年輕大眾，都能在這里找到適合自己的體驗。03從推廣預(yù)熱到運營服務(wù)始終在結(jié)合本地文化進(jìn)行創(chuàng)新
呼和浩特萬象城的火爆開場，離不開前期成功的宣傳預(yù)熱。從今年新年跨年開始，項目在城市多處公共大屏，以向呼和浩特打招呼的形式，首次自我介紹。
今年4月，項目舉辦了首場城市見面派對，借此活動直觀地傳遞出項目的核心理念“敢想敢自由”。這場“點燃火山”的活動放眼全國也是值得分享的前宣優(yōu)秀案例。項目聯(lián)合品牌租戶、媒體人等一起來到火山腳下，通過火山露營聚會、機(jī)車越野嘉年華、白日焰火演繹、游牧音樂LIVE秀等諸多事件，呈現(xiàn)一個敢想敢玩的品牌形象和精神態(tài)度。其中，以在火山腳下燃放煙花，寓意點燃火山的創(chuàng)新非常精彩。
從項目前宣活動可以看出，華潤萬象生活很好地將其高品質(zhì)和創(chuàng)新力，與深入挖掘在地文化相融合。所以，才有地緣屬性內(nèi)容，得以時尚化的呈現(xiàn)。呼和浩特萬象城除了商業(yè)消費功能之外，同時也承擔(dān)起文化交流窗口的作用，將國際化文化帶入內(nèi)蒙古的同時，也將在地文化傳遞給年輕消費者。
隨著進(jìn)入運營期，到了考驗項目「服務(wù)品質(zhì)」的階段。高水準(zhǔn)的服務(wù)體系，正是華潤萬象生活最擅長的。
項目引入mamacare母嬰服務(wù)體系，并攜手華為智能生活館·呼和浩特萬象城店，打造首個智能家居母嬰室。引入ladycare服務(wù)體系，在項目首層打造了城市首個專業(yè)化妝間。此外，項目還引入petscare寵物友好服務(wù)，我們在商場服務(wù)臺便看到可租借的寵物推車。
在會員服務(wù)方面，項目也有結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗特別打造的服務(wù)項目。比如，考慮到內(nèi)蒙古對子女十二歲生辰圓鎖禮的重視，開創(chuàng)了「如愿少年」會員專屬權(quán)益，提供品牌專屬試裝和寫真拍攝服務(wù)。同時，還創(chuàng)新打造會員生日專屬權(quán)益「歷歷萬象」。作為華潤萬象生活首進(jìn)內(nèi)蒙古的“城市商業(yè)旗艦”，呼和浩特萬象城以“WHAT’S NEXT”的精神，為呼和浩特，以及包頭、鄂爾多斯、烏蘭察布城市群的人們帶來了代表未來的商業(yè)體驗與生活方式。
圍繞首店矩陣、場景創(chuàng)新、文化賦能、服務(wù)升級的復(fù)合創(chuàng)新模式，既發(fā)揮了華潤萬象生活經(jīng)驗與資源的體系化優(yōu)勢，也有結(jié)合地文化和消費現(xiàn)狀，進(jìn)行針對性的適度創(chuàng)新。
我們在項目聽到有品牌商感慨“呼和浩特人民期待一座這樣的商場太久了”。的確如此，開業(yè)是一個新的起點，我們期待呼和浩特萬象城為青城帶來更多精彩體驗。
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