我們來探討一下上海街頭鞋圈的這個變化。這確實是近年來觀察到的有趣現(xiàn)象，耐克（Nike）和阿迪達斯（Adidas）作為全球運動品牌的絕對統(tǒng)治者，在上海這樣的一線城市街頭，其“統(tǒng)治力”似乎有所減弱，而一些相對小眾或帶有特定文化印記的品牌開始嶄露頭角。
"“耐克阿迪退潮”的感知與解讀"
首先，需要明確的是，“退潮”可能是一種感知上的變化，而非市場份額的急劇萎縮。耐克和阿迪依然是上海街頭最常見的運動鞋品牌之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。然而，以下幾個因素可能導(dǎo)致了“退潮”的觀感：
1. "市場細分與品牌多元：" 消費者的需求日益多元化和個性化。耐克和阿迪的產(chǎn)品線雖然廣泛，但在特定細分市場（如復(fù)古、戶外、極限、小眾設(shè)計）可能面臨更專業(yè)、更具特色品牌的競爭。 2. "新興品牌崛起：" 一批新興的運動品牌和潮流品牌獲得了關(guān)注，它們往往在產(chǎn)品設(shè)計、文化營銷或社群運營上更具優(yōu)勢，吸引了追求新鮮感和獨特性的年輕消費者。 3. "文化潮流的轉(zhuǎn)變：" “土潮”（土味潮流）的興起，以及對中國本土文化、懷舊風(fēng)格的重新關(guān)注，使得一些帶有這些元素的品牌更受歡迎。同時，戶外運動、登山文化的普及，也帶動了相關(guān)裝備品牌的熱度。

相關(guān)內(nèi)容：

從“街拍C位”到“背景板”：耐克阿迪為何失寵？

走在上海武康路的梧桐樹下，或是穿梭于南京西路的商圈里，曾經(jīng)“統(tǒng)治”街頭的耐克AJ、阿迪達斯Yeezy漸漸沒了往日的聲勢。那些曾被年輕人奉為“潮流身份證”的爆款，如今在街拍里出現(xiàn)的頻率越來越低——取而代之的，是薩洛蒙的熒光色鞋底與鬼?；⒌幕⒆y，在咖啡杯與潮牌包之間若隱若現(xiàn)。這場靜悄悄的鞋圈更迭，究竟藏著怎樣的消費密碼？

深究起來，耐克阿迪的“退潮”早有預(yù)兆。首先是“撞鞋焦慮”擊穿了潮流的儀式感。從前穿一雙AJ1或阿迪熊貓鞋出門，是“我懂潮流”的默契認證；可當(dāng)這些經(jīng)典款從潮牌店滲透到廣場舞大媽的鞋柜，“十米內(nèi)五雙同款”的尷尬，讓年輕人突然意識到：自己可能成了“行走的品牌廣告牌”。有朋友曾吐槽，約會時發(fā)現(xiàn)奶茶店員、遛狗阿姨都踩著同款Dunk，當(dāng)場社恐發(fā)作，回家就把鞋掛了二手平臺。

其次是“品牌溢價”與實際體驗的嚴(yán)重脫節(jié)。千元級的限量款，不過是在鞋舌加了個聯(lián)名標(biāo)識；基礎(chǔ)款定價七百往上，卻被曝三個月開膠、“棉花腳感”；更別說假貨市場的泛濫——從莆田到電商平臺，AJ、Yeezy的仿品以假亂真，普通消費者根本分不清真假，信任度就這么一點點被磨沒了。經(jīng)濟下行的大環(huán)境里，誰還愿意為“虛高的品牌光環(huán)”買單？

新寵上位法則：薩洛蒙鬼冢虎的“破圈密碼”

當(dāng)耐克阿迪的光環(huán)褪色，薩洛蒙和鬼?；⒌尼绕痫@得順理成章。這兩個曾經(jīng)的“小眾選手”，精準(zhǔn)戳中了當(dāng)代年輕人的痛點：既要獨特個性，又要實用適配；既要設(shè)計感，又要性價比。

薩洛蒙的“逆襲”靠的是“戶外基因+都市美學(xué)”的巧妙嫁接。作為被安踏收購的法國戶外品牌，它把專業(yè)登山鞋的Contagrip防滑技術(shù)、防水科技融入厚底設(shè)計，既能陪陸家嘴白領(lǐng)擠地鐵，又能跟佘山徒步愛好者爬野道。更絕的是它的機能風(fēng)設(shè)計——纏繞綁帶、復(fù)雜鞋面線條，隨便搭條牛仔褲或闊腿裙都能穿出高級感，“通勤神器”的稱號可不是白來的。數(shù)據(jù)最誠實：今年上海街頭，薩洛蒙的穿著比例已經(jīng)超過40%，市場份額同比飆升50%，這哪是“逆襲”，分明是“降維打擊”。

鬼?；t打了一手“復(fù)古牌”。這個誕生于1949年的日本品牌，把經(jīng)典的虎爪紋、復(fù)古鞋舌、拼色鞋帶玩出了新花樣。Y2K風(fēng)盛行時，它的撞色設(shè)計能搭出賽博感；美拉德風(fēng)火了，它的焦糖色系又成了“氛圍感利器”。更關(guān)鍵的是，五百元價位的真皮鞋面、適配亞洲腳型的鞋楦，讓它在“性價比戰(zhàn)場”上直接碾壓耐克阿迪的基礎(chǔ)款。有網(wǎng)友說得實在：“同樣的錢，買耐克可能穿三個月開膠，買鬼?；⒛艽﹥赡赀€不變形，誰不選？”

潮流迭代背后：消費者從“符號崇拜”到“理性選擇”的覺醒

這場鞋圈變遷，本質(zhì)上是消費者的一次集體“成長”。曾經(jīng)我們追耐克阿迪，追的是“我穿的是國際大牌”的身份符號；現(xiàn)在選薩洛蒙鬼?；?，圖的是“這雙鞋適合我”的真實需求。就像有位00后朋友說的：“以前覺得穿AJ特有面，現(xiàn)在更在意這雙鞋能不能陪我擠早高峰、爬周末山，能不能讓我在街拍里不撞款。品牌logo再大，不適合自己都是白搭?！?/p>

這種轉(zhuǎn)變，也折射出中國消費市場的成熟。當(dāng)“國潮”不再是喊口號，當(dāng)本土品牌（比如收購薩洛蒙的安踏）開始用科技和設(shè)計說話，當(dāng)消費者學(xué)會用腳投票——那些靠“饑餓營銷”“炒冷飯”割韭菜的品牌，自然會被市場淘汰。就像耐克2024財年大中華區(qū)營收下滑13%、損失70億的財報數(shù)據(jù)，何嘗不是在給所有品牌敲警鐘：消費者的錢袋子，從來只認“真誠”和“價值”。

當(dāng)潮流換了賽道：下一個“街頭頂流”會是誰？

現(xiàn)在走在上海街頭，薩洛蒙的熒光橙和鬼冢虎的虎爪紋確實搶盡風(fēng)頭，但誰又能保證它們不會成為下一個“撞鞋重災(zāi)區(qū)”？畢竟，當(dāng)一個品牌從“小眾”變成“大眾”，當(dāng)它的設(shè)計被大量模仿，當(dāng)市場份額達到峰值——新的“潮流挑戰(zhàn)者”早就在暗處蓄力了。

是國潮新勢力？比如探野者把敦煌藻井紋融入鞋底，RUNM用獨創(chuàng)科技實現(xiàn)“百元級頂級緩震”；還是戶外圈的HOKA、La Sportiva？它們正用專業(yè)性能吸引“脫圈”的資深用戶；又或者是某個還沒被注意到的“黑馬品牌”？畢竟，在這個“Z世代定義潮流”的時代，誰能更快讀懂年輕人的“情緒價值”和“實用需求”，誰就能拿到下一張“街頭入場券”。

最后想問問大家：你最近一次買鞋，是不是也悄悄把購物車?yán)锏哪涂税⒌蠐Q成了薩洛蒙或鬼?；?？或者，你心里已經(jīng)有了下一個想“Pick”的“街頭新寵”？反正我身邊好幾個朋友，已經(jīng)開始研究HOKA的越野跑鞋了——畢竟，在上海這個“潮流永動機”城市，誰不想做“第一個穿新鞋”的人呢？

說句大實話，作為一個曾經(jīng)的“耐克忠粉”，我太懂這種轉(zhuǎn)變了。以前買AJ，是因為“全班男生都穿，我不穿就不合群”；后來發(fā)現(xiàn)，花大價錢買的鞋，穿兩次就開膠，還滿大街撞款，心里就開始犯嘀咕。直到去年被朋友安利了薩洛蒙，第一次穿它擠地鐵、爬佘山，發(fā)現(xiàn)鞋底軟而不塌，鞋面防水防刮，關(guān)鍵是走在武康路，真的沒撞見同款！現(xiàn)在每次出門前，我都要對著鏡子多盯兩眼鞋上的熒光條——不是為了炫耀，而是單純覺得“這雙鞋，是真的懂我”?；蛟S這就是潮流的意義吧：不是跟著別人穿，而是找到一雙“屬于自己”的鞋，然后大大方方地，走自己的路。