您提到的這個(gè)說法很有趣，它觸及了品牌建設(shè)和市場(chǎng)認(rèn)知中一個(gè)微妙的話題。讓我們來分析一下：
1. "“從不打廣告”的真實(shí)性：" "嚴(yán)格意義上的“從不”：" 像耐克（Nike）、阿迪達(dá)斯（Adidas）這樣的大品牌，幾乎每天都在進(jìn)行全球性的廣告投放。它們投入巨資用于電視廣告、社交媒體營(yíng)銷、明星代言、贊助活動(dòng)等。所以，“從不打廣告”這個(gè)說法本身可能就與事實(shí)有出入，或者是指它們不像耐克、阿迪那樣進(jìn)行大規(guī)模、高調(diào)、大眾化的品牌形象廣告。 "相對(duì)意義上的“少”：" 與耐克、阿迪等主要依靠品牌形象和市場(chǎng)營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)銷售的不同，一些專注于特定領(lǐng)域或風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，可能更側(cè)重于產(chǎn)品本身的研發(fā)、設(shè)計(jì)、質(zhì)量和口碑營(yíng)銷（比如通過愛好者、評(píng)測(cè)網(wǎng)站、社交媒體上的“種草”等）。它們可能不會(huì)投入巨資進(jìn)行全國(guó)性或全球性的品牌宣傳，但這不代表它們完全不進(jìn)行任何形式的推廣活動(dòng)。
2. "“靠實(shí)力碾壓Nike、阿迪”的解讀：" "“實(shí)力”的體現(xiàn)：" 這里所說的“實(shí)力”可能指的是： "產(chǎn)品本身的卓越品質(zhì)、設(shè)計(jì)或功能：" 某些品牌可能在特定領(lǐng)域（如專業(yè)跑步、戶外、復(fù)古風(fēng)格、極限設(shè)計(jì)等）擁有非常出色的產(chǎn)品，

相關(guān)內(nèi)容：

“中產(chǎn)”一詞流行起來的同時(shí)，它所相關(guān)的一些消費(fèi)趨勢(shì)也悄然變化。

以往在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的商務(wù)皮鞋被越來越多“中產(chǎn)”消費(fèi)者所拋棄，他們更愿意尋找那些又好又便宜的小眾品牌運(yùn)動(dòng)鞋，而不是那些如Nike和阿迪這樣人盡皆知的大品牌。

為什么這么一群追求舒適、個(gè)性的人選擇這些開掛打廣告邀功的小眾品牌，而不看大品牌一眼?

大品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷又不能吸引到消費(fèi)者，他們是否也會(huì)感到疑惑?

“中產(chǎn)”興起 商務(wù)皮鞋口碑降。

正是“中產(chǎn)”這一階層的興起，隨之而來就帶來了許多大環(huán)境的變化。

在中國(guó)，有句話叫做“富不過三代”，意思是富豪們積攢下來的財(cái)富往往不會(huì)過三代人就被敗掉了，這樣往往讓財(cái)富無法保值保鮮。

而現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代卻給了人們一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)通過自己的努力來進(jìn)行財(cái)富積累，從而打破了“三代”這一狀況。

人們的日子越來越好過，對(duì)生活品質(zhì)的追求自然而然也開始逐漸提高。

商務(wù)人士在朝九晚五的工作日中幾乎大部分時(shí)間都要穿著一雙又硬又?jǐn)D腳的皮鞋，加上北京、上海等大城市的空氣污染、懸浮物以及霧霾等現(xiàn)象，在這樣的環(huán)境中穿著皮鞋難免會(huì)造成鞋腿搓破等現(xiàn)象。

但如果有一種鞋子既沒有這種現(xiàn)象，又非常輕便舒適，穿上正好這樣的場(chǎng)合也是一種非常具有吸引力的事情。

對(duì)照下跌幅度最大的鞋子，商務(wù)皮鞋受到了前所未有沖擊。

他們遇到的最大問題并非是產(chǎn)品款式本身，也并非是被年輕消費(fèi)者冷落，而是日漸濃厚的替代趨勢(shì)。

這些年輕消費(fèi)者買運(yùn)動(dòng)鞋，并非出于忽視商務(wù)場(chǎng)合的需要，而是希望在日常生活中可以做到時(shí)尚與舒適并存的效果。

因此，我們看到越來越多的年輕消費(fèi)者開始拒絕商務(wù)皮鞋，而將目光投向運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋本身也可以非常休閑，同時(shí)擁有一種時(shí)尚感，從而在滿足日常穿搭的同時(shí)還兼顧了舒適性。

況且運(yùn)動(dòng)鞋款式比起商務(wù)皮鞋更有創(chuàng)新，不會(huì)像一些傳統(tǒng)品牌那樣因?yàn)檠?guī)蹈矩的設(shè)計(jì)導(dǎo)致看膩了，反而品牌凝聚力和美觀性都更好。

因此這種新興趨勢(shì)不僅讓消費(fèi)者找到了心儀的產(chǎn)品，還讓他們享受到購(gòu)物樂趣。

X大品牌 口碑焉落。

知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌商各大市場(chǎng)上的占比情況表明，Nike和阿迪之間的競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈。

兩大巨頭仍然在為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額不斷奮斗，雙方之間的分列各有各的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，這也直接體現(xiàn)在它們所推出的產(chǎn)品上。

Nike是美國(guó)跨國(guó)公司，是一家全球知名體育品牌，受到了全世界運(yùn)動(dòng)愛好者們的喜愛。

別的不說，就拿它們家的Air Max系列來說，那才是真正名副其實(shí)的“老祖宗”了，在耐磨、舒適、抗沖擊等方面做得都很不錯(cuò)。

在Nike與阿迪之間，耐克贏得了消費(fèi)者的一致好評(píng)，這主要是由于耐克在產(chǎn)品質(zhì)量方面有著更好的口碑。

耐克的運(yùn)動(dòng)鞋通常采用高性能材料，具有良好的耐磨性和透氣性，能夠更好地滿足運(yùn)動(dòng)需求。

另一方面，阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)鞋相對(duì)較重，而且其設(shè)計(jì)在耐磨性方面可能稍遜于耐克。

另外，耐克在運(yùn)動(dòng)技術(shù)方面也有著自己的專利技術(shù)，使得它們的產(chǎn)品更具功能性和科技含量。

這也是導(dǎo)致消費(fèi)者更青睞耐克而非阿迪達(dá)斯的原因之一。

除了產(chǎn)品本身，耐克還通過出色的市場(chǎng)推廣策略贏得了消費(fèi)者的青睞。

耐克善于使用現(xiàn)代營(yíng)銷手段，與體育明星、團(tuán)隊(duì)及大型賽事進(jìn)行合作，以提升品牌形象和知名度。

其廣告宣傳語簡(jiǎn)單明了，易于傳播，讓消費(fèi)者可以快速記住并對(duì)品牌產(chǎn)生積極印象。

此外，耐克還積極參與社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保問題，這使得它在年輕消費(fèi)者中贏得了更多支持。

近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播變得更加迅速，消費(fèi)者很容易通過社交媒體、網(wǎng)上評(píng)論和購(gòu)物平臺(tái)等渠道獲取其他人的真實(shí)購(gòu)買體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。

這種口碑傳播效應(yīng)使得消費(fèi)者更加傾向于選擇那些擁有良好口碑的小眾品牌，因?yàn)樗麄兿嘈胚@些品牌更能滿足自己的需求，而不只是用巨額廣告費(fèi)用來吸引眼球。

另一個(gè)可能導(dǎo)致阿迪達(dá)斯銷量下降的原因是它們?cè)趥€(gè)性化和時(shí)尚性方面相對(duì)較弱。

隨著時(shí)尚趨勢(shì)的不斷變化，年輕消費(fèi)者越來越重視個(gè)性化和獨(dú)特性。

然而，阿迪達(dá)斯的設(shè)計(jì)風(fēng)格相對(duì)穩(wěn)定，經(jīng)常缺乏創(chuàng)新，這使得它們難以吸引那些追求時(shí)尚潮流的人群。

憑實(shí)力排進(jìn)“中產(chǎn)”獎(jiǎng)池的小眾品牌!

1.HOKA

HOKA是一家成立于2009年的法國(guó)跑鞋品牌，創(chuàng)始人Jean-Luc Diard和Fran?ois Messier都是極限馬拉松運(yùn)動(dòng)員，他們希望創(chuàng)造一種更舒適、更有效率的跑鞋來提高跑步體驗(yàn)和減少受傷風(fēng)險(xiǎn)。

他們受到了日本傳統(tǒng)跑步鞋制作者Hakone地區(qū)跑鞋制作技藝以及日本跑者穿著那種厚底設(shè)計(jì)、輕捷腳感非常好的跑鞋體驗(yàn)啟發(fā)，從1970年代起便自己研發(fā)了一款類似日式風(fēng)格但又更加舒適的跑鞋樣品。

這種樣品經(jīng)歷了歐洲極限馬拉松跑者的大量測(cè)試之后，大大優(yōu)化了經(jīng)驗(yàn)，而后在2010年正式發(fā)布。

發(fā)布后HOKA跑鞋便受到極限馬拉松運(yùn)動(dòng)員們的一致好評(píng)，被譽(yù)為世界上最舒服最具前瞻性的跑鞋。

如今HOKA旗下許多系列都受到各類消費(fèi)者的大力喜愛，而非局限于極限馬拉松跑者，它們也被很多普通運(yùn)動(dòng)者和時(shí)尚愛好者所熟知。

HOKA近幾年發(fā)展迅速，它代表著一種全新的潮流趨勢(shì)——有風(fēng)格，但也很舒服，這正是所有人都想要的單品!

2.薩洛蒙

薩洛蒙作為始于1947年的法國(guó)滑雪和攀巖設(shè)備制造商，其發(fā)展歷程融入了滑雪、戶外攀巖等極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

所以這款鞋正是出自其登山系列之一，它不僅適合各類戶外活動(dòng)，也非常適合日常穿搭，可以說這款鞋融入了登山與生活風(fēng)格，非常適合廣大戶外和運(yùn)動(dòng)愛好者使用，這就是薩洛蒙!

3.ZENGA

ZENGA是一家由意大利奢侈品牌建立的小眾奢侈運(yùn)動(dòng)鞋系列，它是繼Zengna之后推出的奢華女裝系列，為我們帶來了一種優(yōu)雅而非壓迫感十足的新型體驗(yàn)。

ZEGNA一直致力于創(chuàng)造出高端、精致且兼具舒適性的時(shí)尚單品，因此該系列采用精選優(yōu)質(zhì)材料，以確保每一雙鞋都能展現(xiàn)卓越工藝與經(jīng)典風(fēng)格。

同時(shí)小巧別致而又富有現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)元素，使ZEGNA運(yùn)動(dòng)鞋成為完美搭配各種服裝風(fēng)格，包括休閑、優(yōu)雅和時(shí)尚造型等多種場(chǎng)合之選。

ZEGNA無疑提供了一種與眾不同且獨(dú)特的新鮮感，同時(shí)又融入了奢華和高貴之中，非常符合當(dāng)今年輕消費(fèi)者對(duì)既有休閑又不乏品味風(fēng)格之追求!

4.Allbirds

Allbirds是一家來自美國(guó)的新銳可持續(xù)運(yùn)動(dòng)鞋品牌，由兩位新西蘭商人Tim Brown以及Joey Zwillinger于2016年攜手創(chuàng)立，該品牌旨在結(jié)合舒適性和可持續(xù)性，同時(shí)兼顧時(shí)尚感以及環(huán)保理念而創(chuàng)建的一家新銳公司。

自其推出首款羊毛材質(zhì)制作而成的跑鞋上市以來，Allbirds便迅速收獲了大量關(guān)注，并成為了一種具有爸媽級(jí)時(shí)代潮流屬性的新生“爆款”。

Allbirds還專注于開發(fā)新型環(huán)保材料，其中包括一種叫做“Eucalyptus fiber”的植物纖維材料，讓Allbirds無論在實(shí)踐中的舒適程度還是在生態(tài)環(huán)保性上都有了進(jìn)一步升級(jí)，實(shí)力不容小覷!

在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上，各種小眾新品層出不窮，但是僅憑品質(zhì)我們可能更看好一些小眾品牌，但還是耐克和阿迪達(dá)斯兩個(gè)這兩家大品牌實(shí)力雄厚，不容小覷!

耐克一直以來有著強(qiáng)大的市場(chǎng)份額和銷售額，與阿迪達(dá)斯相差無幾，所以論影響力耐克要高出阿迪，更何況耐克旗下還有許多子品牌如Jordan等等!

場(chǎng)合不同 運(yùn)動(dòng)鞋要搭配!

1.上班

盡管如今已經(jīng)出現(xiàn)了一種新的工作穿搭風(fēng)潮，但是正式場(chǎng)合畢竟是第一印象，讓人刮目相看最重要，所以正式又不失個(gè)人特色才是上班穿搭最正確的方法吧!

議程正式程度決定服裝級(jí)別，但同時(shí)也不能忽略自身風(fēng)格!

男性可以選擇西服加球鞋搭配或者西褲加休閑鞋進(jìn)行組合，只要合理搭配，就能將時(shí)髦與經(jīng)典結(jié)合起來，像小白運(yùn)氣自然也能跟上老佛爺一樣走路帶風(fēng)啊!

女性同樣如此，可以選擇西裝褲加雅致低調(diào)一點(diǎn)的小白鞋，或者西裙加優(yōu)雅氣質(zhì)感較強(qiáng)一點(diǎn)的皮靴，如果配色恰當(dāng)且式樣合適，在會(huì)議室肯定具有吸引眼球效果!

2.聚會(huì)

聚會(huì)上我們想要highlight自己的作用更大一點(diǎn)，因此可以嘗試大膽一點(diǎn)，但還是要體現(xiàn)出一種活潑青春態(tài)度，可以選擇印花或鮮艷色彩與普遍裙子底色形成鮮明對(duì)比形成撞色效果，或者進(jìn)行異材質(zhì)搭配或者異衣搭配形成亮點(diǎn)吸引大家目光。

聚餐上自然要穿著美味才能獲得美味，對(duì)于男性來說可以嘗試牛仔褲加休閑鞋;對(duì)于女性來說，要盡量避免走光可以嘗試短裙加平底鞋!

3.休閑

早秋戶外場(chǎng)合，自然應(yīng)該選擇符合自然休閑氣質(zhì)風(fēng)貌，更重要的是適合穿著，牛仔褲外加Booties或者防水登山靴絕對(duì)是最好的選擇;對(duì)于女性來說連衣裙加人字拖絕對(duì)帥氣涼快又能夠展現(xiàn)出迷人優(yōu)雅氣質(zhì)!