確實，根據(jù)多家媒體報道和品牌方的說法，“小豬佩奇”（Peppa Pig）這個全球知名的IP，其年收入已經(jīng)達到了驚人的90億英鎊（約合人民幣800多億）。然而，與巨大的商業(yè)成功形成對比的是，品牌方（如英國廣播公司BBC和全球娛樂公司Entertainment One）多次公開表示，在中國市場正遭遇嚴重的商標惡意搶注問題。
主要情況包括：
1. "規(guī)模龐大的搶注：" 報道稱，在中國商標總局的數(shù)據(jù)庫中，與“小豬佩奇”相關(guān)的注冊商標數(shù)量非常龐大，涉及玩具、服裝、食品、教育等多個領(lǐng)域。有些甚至是在《小豬佩奇》動畫片在中國大陸首播前就申請注冊的。 2. "惡意搶注行為：" 品牌方指控部分中國個人或公司利用“小豬佩奇”的巨大知名度和影響力，在未獲得授權(quán)的情況下，搶先注冊相關(guān)商標，目的是后續(xù)進行高價轉(zhuǎn)讓、維權(quán)訴訟，或者利用商標進行混淆銷售，損害品牌聲譽和利益。 3. "維權(quán)困難：" 由于中國商標申請的數(shù)量巨大且審查周期較長，以及維權(quán)成本高昂、流程復雜等因素，品牌方往往難以及時阻止所有的惡意搶注，即使成功維權(quán)也需要耗費大量時間和金錢。 4. "對中國市場的重視：" 盡管面臨商標搶注的挑戰(zhàn)，但“小豬佩奇”及其合作方仍然高度重視中國市場，

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日前，娛樂壹英國有限公司家庭和品牌業(yè)務(wù)（“小豬佩奇”商標及著作權(quán)權(quán)利人）品牌保護高級總監(jiān)Niall Trainor在接受媒體采訪時透露，小豬佩奇IP在國內(nèi)正遭遇商標被惡意搶注的侵權(quán)行為，而且商標侵權(quán)的增長趨勢越來越明顯。

據(jù)悉，娛樂壹是國際兒童品牌“Peppa Pig（小豬佩奇）”和“PJ Masks（睡衣小英雄）” 的所有者和商業(yè)開發(fā)的全球主導者。小豬佩奇和睡衣小英雄在全球180多個國家被譯成40種不同的語言發(fā)行。2004年動畫片《小豬佩奇》誕生，隨后在全球一百多個地區(qū)播出。2015年6月正式進軍中國，在CCTV、優(yōu)酷和愛奇藝等平臺上，該動畫一年播放量超過100億次。

2017年，小豬佩奇持續(xù)發(fā)力中國市場。不僅制作衍生周邊，搭建線下主題樂園，還在不同網(wǎng)絡(luò)平臺進行針對性的宣傳。社交媒體上的走紅為它帶來了巨大的收益。去年11月，B站關(guān)于《小豬佩奇》的視頻集中爆發(fā)，網(wǎng)友制作視頻播放量超過百萬。同一時間，在美拍上，“小豬佩奇”內(nèi)容相關(guān)的視頻總量達到8萬，播放量超過10億。

據(jù)財報顯示，2018年小豬佩奇IP在全球范圍內(nèi)為娛樂壹英國有限公司帶來近90億元人民幣的收入。在中國市場，娛樂壹英國有限公司2017年下半年在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%。

娛樂壹英國有限公司表示，Niall Trainor及其位于倫敦和上海的團隊是不會縱容侵權(quán)者非法利用Peppa Pig品牌的。他們將積極應(yīng)對這些問題并對侵權(quán)者采取行動以確保能夠保持對其關(guān)鍵品牌的保護。

據(jù)介紹，早在2014年，小豬佩奇就開始了與侵權(quán)商標的漫長斗爭。“佩奇面臨的第一次惡意搶注發(fā)生在2014年。所幸當時我們的‘Peppa Pig’商標已經(jīng)注冊，所以搶注被駁回了?！盢iall Trainor向記者透露，由于娛樂壹公司是第一次在中國推出品牌，他們知道商標搶注是許多西方品牌入駐中國時會遇到的問題，而且Peppa Pig作為一個受歡迎的品牌也肯定存在這種商標搶注的風險。但他們沒想到品牌在進入中國市場之前，面臨的侵權(quán)問題會如此嚴重。

2015年下半年開始，隨著動畫在央視的播出，小豬佩奇動畫中多個角色名稱、圖像、昵稱、標志等等，開始遭遇大量的惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。

Niall Trainor表示，商標被搶注使得該公司在維權(quán)業(yè)務(wù)中形成了漏洞?！盁o論是線上還是線下，我們都無法使用商標來對付眾多侵權(quán)行為。這使得侵權(quán)者在我們試圖找到問題的有效解決方案期間，可以肆意的侵權(quán)。因此，我們必須找到解決問題的有效方法，并制定一個連貫、有力的戰(zhàn)略，以成功打擊侵權(quán)者并保護品牌?！?/p>

據(jù)北京英特普羅知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司資深知識產(chǎn)權(quán)顧問趙天嬰介紹，國外企業(yè)進入中國通常會發(fā)生兩種情況。其一是后知后覺，準備進入中國市場的時候，再去申請商標。隨后發(fā)現(xiàn)自己的商標已被搶注。另一種更普遍的情況是，企業(yè)具有一定的準備，并已經(jīng)在核心的商品上注冊了商標。然而他們很快就發(fā)現(xiàn)周邊的、似是而非的商標被別人搶先注冊?！霸趪鴥?nèi)的商標法遵循先注冊后使用的原則，不同于部分國家的先使用后保護原則，強調(diào)注冊的重要意義。這就意味著，一旦企業(yè)的核心商標被他人搶注，企業(yè)就無法在中國生產(chǎn)、銷售其產(chǎn)品，否則搶注者就可能對其采取法律行動。如果搶注者在周邊的商品上注冊了企業(yè)的商標，或者注冊了極為近似的商標，企業(yè)就無法通過主張商標權(quán)對搶注者的侵權(quán)行為采取法律行動。”為此，一些公司正在積極尋求改變。

Niall Trainor透露，娛樂壹一直以來積極應(yīng)對惡意注冊行為，每年發(fā)起數(shù)以百計針對惡意注冊的異議、無效和訴訟，并且每年花費大量預(yù)算來處理商標問題和僅在中國存在的盜版問題。那是在不算線下市場售假打擊和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)監(jiān)測費用的情況下。

據(jù)了解，整個2017年，娛樂壹公司對中國主流電商平臺上的十幾家“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品的主要賣家提起了民事訴訟。還在中國推動了多次港口扣押行動，打擊各種形式的商標侵權(quán)行為。Niall Trainor表示現(xiàn)在有明顯的跡象表明正在改善，但同樣還有很多努力要做。

“一旦商標被搶注，要想證明別人搶注商標，一方面要證明在搶注人申請日之前，對應(yīng)的產(chǎn)品在國內(nèi)已經(jīng)具有一定的知名度或影響力；還需要證明對方的惡意性，即對方有搶注、囤積國內(nèi)外知名商標的事實。”中國反侵權(quán)假冒創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟常務(wù)副理事長倪良向記者透露。而另一方面，惡意注冊的違法成本低，而獲利又相對容易，導致知識產(chǎn)權(quán)保護越發(fā)陷入困境。倪良認為，小豬佩奇的授權(quán)涉及的行業(yè)很廣泛，包括了服裝、鞋子、食品、書籍、視頻等各個領(lǐng)域。相對而言，侵權(quán)的門檻和成本都較低，也導致了這種現(xiàn)象的發(fā)生。但是，總的來說，國內(nèi)消費者的知識產(chǎn)權(quán)意識在增強，主流的電商平臺也加大了對假貨的打擊力度?！皣蚁鄳?yīng)機構(gòu)都出臺了很大力度的措施，以保護知識產(chǎn)權(quán)。但是，在實踐中，侵權(quán)民事賠償方面的懲罰還遠遠不夠，這一點還需要加強?！?/p>

【記者】葉丹

【作者】 葉丹

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端