我們來揭秘一下幾大知名食品企業(yè)品牌Logo的設計理念。Logo不僅僅是圖形，它承載著品牌的核心價值、歷史傳承、目標受眾和市場策略。以下是一些代表性食品企業(yè)的Logo設計理念分析：
"1. 可口可樂 (Coca-Cola)"
"核心元素：" 紅色弧形（“微笑曲線”）、斯賓塞體字體的品牌名稱。 "設計理念：" "經(jīng)典與永恒：" 斯賓塞字體（一種無襯線手寫體）給人優(yōu)雅、流暢、友好的感覺，自1915年采用以來幾乎沒有大的改變，旨在傳達經(jīng)典、值得信賴和永恒的品牌價值。 "活力與愉悅：" 紅色是充滿活力、激情和快樂的色彩，弧形設計像微笑一樣，直接傳達積極、愉悅、分享的情感，激發(fā)消費者的購買欲望。 "流暢與連接：" 弧線流暢、自然，象征著暢飲時的愉悅感受，也寓意著全球用戶的連接和共享。 "識別度：" 簡潔而極具辨識度的設計，使其在全球化市場中一眼即可認出。
"2. 麥當勞 (McDonald's)"
"核心元素：" 金黃色拱門（“M”形）、紅色和黃色的品牌名稱。 "設計理念：" "歡迎與友好："

相關內容：

1. 中糧集團

中糧集團有限公司(COFCO)作為世界500強企業(yè)，致力于打造從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品企業(yè)，建設全服務鏈的城市綜合體。

中糧目前使用的新標識為彩色立體六角形，取自太陽耀光的形狀。圖標主體由天、地、生命三部分組成，傳達“自然之源、重塑你我”的企業(yè)理念。打造“大中糧，無邊界”的陽光文化，全面提升中糧整體品牌形象。

2. 伊利

創(chuàng)建于1993年的伊利集團穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營，蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一，是中國規(guī)模最大、產(chǎn)品線最全的乳制品企業(yè)。2019中國制造業(yè)企業(yè)500強排名第108位。

伊利從創(chuàng)建至今共有三版企業(yè)標志。

其中2010年開始啟用的logo標志寓意頗豐。

整個logo以圓為輪廓，表達了一種動態(tài)平衡，既符合中國傳統(tǒng)文化所倡導的和諧與包容，又象征著伊利集團獨特的精神內涵，給人以“生生不息”的感覺。

2018年，伊利為了升級品牌形象，重新推出新版logo。

同10版做對比，可以看出新版logo精簡標志元素。將原本的三道“月牙”變成兩道，同時刪除了右上角額陽光元素；配色由漸變改為純色的綠和藍；將字體的浮雕效果去掉，整體設計更加簡約大氣；橢圓形的藍綠線條更加明顯，字體也更突出，同時每個顏色被給予新的定義。

3. 五糧液

自1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎，五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會上，共獲39次金獎。五糧液目前已經(jīng)成為全球規(guī)模最大、品質最優(yōu)、古老與現(xiàn)代完美結合的釀酒圣地。2019年10月23日， 2019《財富》未來50強榜單公布，宜賓五糧液排名第37。

五糧液顧名思義有五種糧食(高粱、大米、糯米、小麥、玉米)釀造而成，故而在分析五糧液的logo設計理念時可以得到下面幾點：

1.由五根動感的紅線表示五種糧食原料，最終五線匯集到一點表示五糧液的成功釀造；

2.在造型上來看，支柱型的設計，是logo整體給人欣欣向榮、蒸蒸日上之感；

3.Logo最外面的大圓可以理解為地球，也可以理解為酒業(yè)市場，將“W”放到中心，顯示出五糧液的自信與稱霸市場的雄心；

4.小圓可以理解為五糧液這樣一個家庭，同心同德，朝國際市場邁進的家庭；

結論：

以上三個企業(yè)品牌設計均屬于內涵豐富，一個logo既包含了企業(yè)的美好期望，又將企業(yè)文化有機的融合到logo中，使受眾可以通過logo看出企業(yè)的經(jīng)營理念，而這也正是一個設計成功的logo所必備的基本素養(yǎng)。

以上圖片均來源于網(wǎng)絡，如有侵權，請聯(lián)系作者。

參考資料：

微信公眾號 伊利為什么把LOGO換了？ 廣告門 著

360百科 內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 弄弄王 著

360百科 中糧集團有限公司 232788136 著

百度百科 四川省宜賓五糧液集團有限公司 紫雪510、懷念me艾迪、Soul_冰魄等 著

想要了解更多資訊，請關注藝呈宏原。

作者：藝呈宏原品牌設計