確實(shí)，孫穎莎和樊振東作為乒乓球界的“王炸”組合，兩人不僅是在賽場(chǎng)上勢(shì)不可擋，場(chǎng)下的互動(dòng)也總是充滿樂趣和默契。當(dāng)他們同時(shí)成為同一品牌代言人時(shí)，球迷們的反應(yīng)也確實(shí)非常積極，很多人會(huì)從這個(gè)細(xì)節(jié)推斷出他們私交甚好。
這種推斷并非空穴來(lái)風(fēng)，原因主要有以下幾點(diǎn)：
1. "賽場(chǎng)搭檔的深厚情誼：" 兩人長(zhǎng)期搭檔，共同經(jīng)歷了許多大賽的勝負(fù)。作為隊(duì)友，他們有大量的共同訓(xùn)練和比賽時(shí)間，建立了深厚的信任和了解。賽場(chǎng)上的相互支持、鼓勵(lì)和良性競(jìng)爭(zhēng)，是建立友誼的基礎(chǔ)。 2. "公開互動(dòng)的默契：" 在公開場(chǎng)合，無(wú)論是訓(xùn)練、比賽后還是社交媒體上，兩人互動(dòng)頻繁，經(jīng)常能看到互相打趣、開玩笑、送禮物或者一起參加活動(dòng)等溫馨場(chǎng)面。這種超越競(jìng)技對(duì)手的友好互動(dòng)，讓外界很容易感受到他們之間的好關(guān)系。 3. "品牌方看重的形象：" 品牌方選擇代言人，除了看重運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值和競(jìng)技成績(jī)，也看重他們的個(gè)人形象和關(guān)系。選擇孫穎莎和樊振東這樣的“黃金搭檔”組合，可以同時(shí)吸引兩波粉絲群體，并且傳遞出積極、陽(yáng)光、團(tuán)結(jié)的品牌形象。如果兩人關(guān)系不好，品牌方可能會(huì)顧慮代言效果和潛在的風(fēng)險(xiǎn)。 4. "粉絲的直觀感受：" 對(duì)于長(zhǎng)期關(guān)注乒乓球，尤其是國(guó)乒

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美團(tuán)28號(hào)官宣孫穎莎當(dāng)代言人，和樊振東組成了罕見的國(guó)乒雙人代言。

吃瓜群眾最關(guān)心的根本不是外賣優(yōu)惠，全在扒莎頭組合是不是真像網(wǎng)友猜的那樣"關(guān)系特別鐵"。其實(shí)品牌選代言人就跟排兵布陣似的，今年巴黎奧運(yùn)馬上開打，押寶男女單打頭號(hào)選手絕對(duì)穩(wěn)賺。但國(guó)乒歷來(lái)都是集體接廣告，比如當(dāng)年馬龍張繼科跟著全隊(duì)拍汽車廣告，這種個(gè)人單獨(dú)簽約同一品牌確實(shí)頭回見。

現(xiàn)在的粉絲根本不在乎你賣啥產(chǎn)品，看到正主同框就腦補(bǔ)發(fā)糖。去年馬龍和丁寧各自代言不同手機(jī)品牌都能被粉絲拉郎配，更別說(shuō)這次美團(tuán)把現(xiàn)役男女隊(duì)扛把子湊齊活。不過仔細(xì)看合約細(xì)節(jié)，樊振東簽的是美團(tuán)閃購(gòu)，孫穎莎是美團(tuán)主APP，倒像是品牌在搞精準(zhǔn)分層營(yíng)銷。00后粉絲可能沖著孫穎莎去點(diǎn)外賣，家庭用戶看樊振東買日用品更放心。

跨界雙代言早有成功案例。蘇炳添+楊倩的奧運(yùn)冠軍組合帶貨運(yùn)動(dòng)品牌，谷愛凌+武大靖的冰雪CP接汽車廣告，都是既保安全又有話題。但林丹諶龍當(dāng)年同簽運(yùn)動(dòng)品牌，后來(lái)鬧出林丹出軌事件直接導(dǎo)致品牌解約，可見風(fēng)險(xiǎn)也不小。美團(tuán)這次應(yīng)該做過背調(diào)，孫穎莎和樊振東場(chǎng)上場(chǎng)下都沒啥黑料，屬于安全牌。

國(guó)乒現(xiàn)在商業(yè)開發(fā)越來(lái)越職業(yè)化了。劉國(guó)梁當(dāng)乒協(xié)主席后改革代言分成機(jī)制，核心主力能拿個(gè)人代言。以前集體代言要全隊(duì)平分收益，現(xiàn)在個(gè)人商業(yè)價(jià)值徹底釋放。孫穎莎去年光代言費(fèi)就破千萬(wàn)，比比賽獎(jiǎng)金還多。不過粉絲更在意自家偶像跟誰(shuí)搭檔，看個(gè)發(fā)布會(huì)同框都能剪出半小時(shí)CP視頻。

品牌敢玩這種雙人代言的套路，背后是運(yùn)動(dòng)員人設(shè)運(yùn)營(yíng)升級(jí)。孫穎莎的"小魔王"反差萌，樊振東的"憨厚學(xué)霸"形象，組合起來(lái)覆蓋全年齡段。建議品牌方別硬炒CP，學(xué)學(xué)李寧當(dāng)年簽全紅嬋的處理方式，主打?qū)嵙ε刹桓慊ㄟ?。運(yùn)動(dòng)員最重要的還是成績(jī)，代言太多影響訓(xùn)練可要翻車。

這波操作最秀的是美團(tuán)卡在奧運(yùn)前官宣，比賽期間廣告效果能翻倍。但球迷更想看的是賽場(chǎng)上暴打外國(guó)選手，不是廣告里假笑賣貨。品牌方該學(xué)學(xué)移動(dòng)當(dāng)年給女排拍廣告，把"頑強(qiáng)拼搏"精神融進(jìn)廣告詞，別整那些虛頭巴腦的八卦營(yíng)銷。真要搞事情的話，不如讓孫穎莎和樊振東直播帶貨，現(xiàn)場(chǎng)PK誰(shuí)家外賣送得快。

網(wǎng)上段子手已經(jīng)開始玩梗了："以后點(diǎn)外賣要看清楚，選莎莎代言的能送乒乓球拍，選東哥代言的送啞鈴片。"這屆網(wǎng)友人均福爾摩斯，連兩人微博關(guān)注列表都被扒個(gè)底朝天。其實(shí)運(yùn)動(dòng)員接代言又不是談戀愛，粉絲們別太真情實(shí)感。看看人家跳水隊(duì)的全紅嬋陳芋汐，賽場(chǎng)上殺得你死我活，場(chǎng)下照樣穿同款代言運(yùn)動(dòng)服。