確實，這是一個很有趣的現(xiàn)象，并且反映了中國零售市場的一些變化。曾經(jīng)定位高端、專業(yè)，甚至有些“高冷”的網(wǎng)球和高爾夫零售品牌，如今紛紛選擇進(jìn)入商場，這背后有多重原因：
1. "擁抱更廣闊的消費群體：" "下沉市場與大眾化需求：" 隨著生活水平提高和運動健身風(fēng)潮的普及，對網(wǎng)球和高爾夫感興趣的人群不再局限于頂級的富豪或?qū)I(yè)運動員。品牌需要觸達(dá)更廣泛、更年輕、更注重生活品質(zhì)的消費群體，商場是重要的線下觸點。 "從“專業(yè)玩家”到“生活方式”：" 球類運動逐漸從純粹的專業(yè)競技或社交俱樂部活動，演變?yōu)橐环N更大眾化的生活方式選擇。品牌需要融入這種生活方式場景。
2. "提升品牌形象與可見度：" "從“地下”到“地面”：" 過去一些高端品牌可能更依賴專業(yè)渠道、線上或區(qū)域獨家代理，進(jìn)入商場可以大大提升品牌的公開曝光度和市場認(rèn)知度。 "場景化營銷：" 商場是一個集購物、休閑、社交于一體的場景。品牌可以與服飾、餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)結(jié)合，提供更完整的體驗，加深消費者印象。
3. "線上線下融合（O2O）的需要：" "引流：" 線上展示和銷售可以吸引顧客到線下門店體驗

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以前商場里根本找不到像樣網(wǎng)球拍，現(xiàn)在連LV旁邊都開起高爾夫?qū)Ｙu店了。

今年夏天，F(xiàn)ILA、皮皮威這些牌子扎堆進(jìn)購物中心，把貴族運動整成潮流打卡點，說白了就是收割中產(chǎn)錢包的新套路。

以前這些牌子多傲嬌啊。

威爾勝網(wǎng)球拍只放專業(yè)俱樂部賣，打高爾夫的想買條像樣褲子得跑郊區(qū)球場。

現(xiàn)在倒好，深圳萬象城三樓開皮皮威甜酷風(fēng)專賣店，杭州大廈FILA高爾夫線掛著凡爾賽宮聯(lián)名款。

連牛仔褲品牌Lee都跑來湊熱鬧，在商場里賣起高爾夫Polo衫。

轉(zhuǎn)變背后全是生意經(jīng)。

FILA上半年靠高爾夫線賺了122億，庫銷比壓到5倍以下。

皮皮威更狠，淘寶代購炒到斷貨才進(jìn)商場開店。

現(xiàn)在年輕人哪是真去打高爾夫？

深圳平安中心那家店試衣間天天排隊，姑娘們穿著百褶裙擺拍發(fā)小紅書，標(biāo)簽打的是#高爾夫戶外風(fēng)。

韓系品牌皮皮威的甜酷風(fēng)算盤打得精。

傳統(tǒng)高爾夫店全是中年大叔的卡其褲，他們直接上馬卡龍色系百褶裙。

FILA更絕，把法網(wǎng)紅土球場元素塞進(jìn)日常衛(wèi)衣，楊冪同款網(wǎng)球裙賣得比專業(yè)球拍還火。

說白了就是用奢侈品玩法降維打擊，給瑜伽褲過氣的都市白領(lǐng)造新夢。

現(xiàn)在連卡地亞姐妹牌都擠進(jìn)國貿(mào)賣推桿。

但最魔幻的是高爾夫培訓(xùn)俱樂部開在商場頂樓，報名費兩萬八還排不上隊。

教練私下吐槽多數(shù)學(xué)員連球桿都沒摸過，純粹沖著社交局來的。

當(dāng)FILA把高爾夫傘做成時尚單品，斯凱奇給跑鞋加個果嶺釘，運動鄙視鏈早變味了。

看著吧，再過半年攀巖館旁邊準(zhǔn)開出售崖釘項鏈的潮牌店。

中產(chǎn)運動？

都是商場精心設(shè)計的消費陷阱罷了。

（網(wǎng)友評論既視感：

商場高爾夫店越開越多

但真下場打的沒幾個吧

FILA聯(lián)名款網(wǎng)球裙確實好看

上周試完反手買了三件

不過標(biāo)價夠買副專業(yè)球拍了

皮皮威淘寶代購比實體店便宜一半

韓國人這套玩得溜

現(xiàn)在連辦公室午休都組高爾夫球局

教練說學(xué)員問最多的是

“速成班能學(xué)會揮桿擺拍嗎”

老錢風(fēng)改造計劃）