我們來探討一下CI（Corporate Identity，企業(yè)識別）設(shè)計在企業(yè)中的運用及其未來發(fā)展。
"一、 CI設(shè)計在企業(yè)中的運用"
CI設(shè)計，即企業(yè)識別系統(tǒng)，是將企業(yè)的理念、文化、特質(zhì)等抽象概念，通過特定的視覺符號（如標志、標準字、標準色等）和規(guī)范化的行為模式，系統(tǒng)地傳達給公眾，從而在公眾心中建立獨特、清晰、統(tǒng)一的企業(yè)形象的過程。其核心是"差異化"和"溝通"。
在企業(yè)中的運用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "塑造和強化企業(yè)形象 (Building & Strengthening Corporate Image):" "核心作用:" 這是CI最根本的目的。通過統(tǒng)一的視覺識別和理念識別，讓企業(yè)在消費者、合作伙伴、員工乃至社會公眾心中形成鮮明、一致的印象。 "具體體現(xiàn):" 統(tǒng)一的企業(yè)Logo、標準字體、標準色應用于所有對外宣傳品（名片、信紙、宣傳冊、網(wǎng)站、產(chǎn)品包裝）、辦公環(huán)境、員工服裝等。這有助于提升企業(yè)的專業(yè)感、信譽度和記憶度。
2. "提升品牌價值和競爭力 (Enhancing Brand Value & Competitiveness):" "差異化:" 在同質(zhì)化競爭日益激烈的市場中，獨特的CI系統(tǒng)能幫助企業(yè)脫穎而出，建立獨特的品牌識別度。 "溢價能力:" 成功的CI能積累品牌資產(chǎn)，賦予產(chǎn)品或服務更高的附加值，從而提升市場定價權(quán)和盈利能力。
3.

相關(guān)內(nèi)容：

CI是一種系統(tǒng)的名牌商標動作戰(zhàn)略，是企業(yè)的目標、理念、行動、表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領(lǐng)，是企業(yè)在內(nèi)外交流活動中，把企業(yè)整體向上推進的經(jīng)營策略中重要的一環(huán)。今天我們就來探討一下ci設(shè)計在企業(yè)中的運用及以后的發(fā)展論。

一.企業(yè)CI設(shè)計系統(tǒng)包括哪些內(nèi)容?

1、理念識別(MI)

它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當前和未來一個時期的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責任和發(fā)展規(guī)劃等，屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。

2、行為識別(BI)

是企業(yè)實際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。先知品牌介紹ci設(shè)計是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度;對外則是開拓市場調(diào)查、進行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式。

3、視覺識別(VI)

是以企業(yè)標志(LOGO)、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志(LOGO)、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統(tǒng)主要包括：辦公事務用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別(VI)在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導的地位。

二.企業(yè)在進行ci設(shè)計是的基本原則

1.客觀性原則。CI的導入和推廣必須是從企業(yè)的實際情況出發(fā)，才能取得預期的效果。正如一位著名的CI設(shè)計專家所說：“CI是一種信息傳達的象征和符號，而非企業(yè)形象和個性本身。個性是企業(yè)過去和現(xiàn)在的實際所建立的形象，并由未來的企業(yè)結(jié)構(gòu)、知識和方針等產(chǎn)生。優(yōu)秀的CI 設(shè)計無法代替優(yōu)秀的企業(yè)形象或企業(yè)成果?！毕戎邉澘偨Y(jié)就是說：良好的企業(yè)形象是干出來的，而不是設(shè)計出來的。組織在進行CI設(shè)計時，要廣泛征求消費者公眾、社區(qū)公眾、政府公眾、媒介公眾的意見，這樣的CI才能在社會上樹立良好形象。

2.社會性原則。一個企業(yè)在進行CI導入的時候，要充分考慮企業(yè)的全局利益和長遠戰(zhàn)略目標，要注意社會性與企業(yè)利益的平衡，將社會性放在首位。在形象設(shè)計時，應當突出企業(yè)的社會責任和義務。

3.系統(tǒng)性原則。CI系統(tǒng)包括三個有機的組成部分，即理念識別系統(tǒng)(MI)、行為識別系統(tǒng)(BI)和視覺識別系統(tǒng)(VI)。其中，MI是整個CI系統(tǒng)的核心與靈魂，BI和VI是MI的定型和擴展，三者緊密聯(lián)系，交相輝映。

4.差異性原則。CI從字面上講，就是企業(yè)識別，所以最重視形象的差異性。企業(yè)形象只有通過差異性設(shè)計，才能在公眾面前表現(xiàn)自己的技術(shù)特點、性能特點、服務特點，形成自己的品牌形象。

5.穩(wěn)定性原則。企業(yè)的CI系統(tǒng)，是企業(yè)經(jīng)營宗旨、文化精神的外顯，除非企業(yè)的經(jīng)營方向發(fā)生了大的調(diào)整，應當基本保持穩(wěn)定，以便能夠給公眾一個統(tǒng)一、連續(xù)、持久的印象。先知品牌營銷提醒一個企業(yè)頻繁改變形象，朝三暮四，游移不定，那它很快就會被公眾忘記。

三.ci在中國的發(fā)展前景

中國CI發(fā)展的特色還在于：中國的設(shè)計師要在把CI樹搞清楚是怎么回事，CI手冊應怎樣制定這些事上，多學習日本的設(shè)計公司，學習他們不斷地研究CI理論，完善CI理論;把經(jīng)營理念、企業(yè)文化等融入其中。多為企業(yè)考慮，策劃出新的營銷手段。學習他們踏實的嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L和那種敬業(yè)精神。日本的設(shè)計之所以緊隨世界潮流，也是其具有快速學習，取他人之精華的品質(zhì)。而我們國家的ci設(shè)計發(fā)展?很少在世界級設(shè)計大賽上拿獎的原因是什么?是缺乏文化嗎?可我國擁有有五千年歷史文化的文明古國呀!缺乏的是一種語言，一種具有“后現(xiàn)代”特點的語言，一種將中國文化詮釋給世界人民的語言。CI在中國企業(yè)能否真正成為企業(yè)經(jīng)營策略和中國文化結(jié)合的產(chǎn)物?

這是歷史發(fā)展的必然趨勢。對于剛剛步入世界市場的我國企業(yè)來說，不用等到企業(yè)整體水平很高的時候才一齊導入CI，只要企業(yè)發(fā)展良好，就可逐步導入CI。在若干年后，中國的許多品牌立于世界名牌之林時，中國自然會形成具有特色的CI模式。

在設(shè)計界，設(shè)計師們要加強自身的學習，要有深遠的目光，要看的更遠，看得更高，我們雖然沒經(jīng)歷過“文藝復興”和“工業(yè)革命”，但中國的文化底蘊是很深厚的，設(shè)計師要將中國傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代設(shè)計理念結(jié)合，創(chuàng)造出具有中國特色的CI之路。