“花錢買個(gè)好睡眠”這個(gè)想法越來越普遍，也反映了現(xiàn)代人對健康和生活品質(zhì)的高要求。確實(shí)，市場上有很多旨在改善睡眠的產(chǎn)品受到了歡迎。以下是一些目前比較受歡迎的類別和具體產(chǎn)品類型：
1. "助眠 App 和智能設(shè)備：" "智能睡眠監(jiān)測器/手環(huán)/手表：" 如 Fitbit, Garmin, Whoop 等品牌的設(shè)備，可以追蹤睡眠階段（深睡、淺睡、REM）、睡眠時(shí)長、心率變異性（HRV）、呼吸頻率等數(shù)據(jù)，并提供分析報(bào)告和改善建議。 "白噪音/環(huán)境音 App/設(shè)備：" 如 Sleep Cycle, Calm, Headspace 等 App 提供多種白噪音、自然聲音、冥想引導(dǎo)。硬件方面有便攜式白噪音機(jī)、床頭的智能音箱（可播放定制睡眠程序）。 "智能床墊/床墊傳感器：" 如 Eight Sleep Pod, Withings Sleep Analyzer 等，能直接放置在床墊上，提供更精準(zhǔn)的睡眠數(shù)據(jù)（呼吸、心率、體動(dòng)、溫度等），并能聯(lián)動(dòng)調(diào)整臥室環(huán)境（如燈光、溫度）。
2. "助眠保健品：" "褪黑素 (Melatonin)：" 這是最常見的非處方助眠補(bǔ)充劑，幫助調(diào)節(jié)生物鐘，尤其適用于倒時(shí)差、輪班工作或入睡困難的人。 "纈草 (Valerian

相關(guān)內(nèi)容：

如何更好休息、擁有高質(zhì)量睡眠？

消費(fèi)者現(xiàn)在愈發(fā)重視“睡個(gè)好覺”

讓經(jīng)常被忽視的臥室消費(fèi)

成為商家眼中的藍(lán)海

隨著人們的生活節(jié)奏越來越快，以及越來越多的時(shí)間被電子產(chǎn)品占據(jù)，在工作和娛樂之外如何更好休息、擁有高質(zhì)量睡眠，成為許多人面臨的“痛點(diǎn)”。

相比于客廳、廚房等場景下的“顯性消費(fèi)”，臥室消費(fèi)內(nèi)容相對單一，購買頻率似乎也不高。但消費(fèi)者現(xiàn)在愈發(fā)重視“睡個(gè)好覺”，讓經(jīng)常被忽視的臥室消費(fèi)成為商家眼中的藍(lán)海。

首先，舒適性是臥室產(chǎn)品的最突出特征。臥室的功能相對單一，主要是睡眠休息的空間。因此，產(chǎn)品能否帶來舒適的使用體驗(yàn)，直接影響用戶的購買決策。如很受年輕人歡迎的按摩眼罩能夠幫助使用者放松眼部，加快睡眠速度；再比如，護(hù)脊床墊能夠保護(hù)骨骼，對睡眠質(zhì)量有一定提升作用，銷售增長明顯。值得注意的是，這些產(chǎn)品雖然使用頻率很高，但用戶黏性較低。相關(guān)品牌要想贏得用戶信賴，不僅要靠新功能和“黑科技”吸引人，還要有經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的過硬品質(zhì)，需要企業(yè)久久為功。

其次，臥室消費(fèi)的個(gè)性化特征越來越明顯，主要體現(xiàn)在智能音箱、智能開關(guān)等智能化產(chǎn)品的熱銷上。但是，臥室消費(fèi)無論怎樣變化，都無法脫離“睡個(gè)好覺”這個(gè)基本前提。因此，臥室智能產(chǎn)品的操作要更加便捷、對人體的干擾要更小。同時(shí)，還要堅(jiān)決杜絕產(chǎn)品“套殼”、過度堆疊各種不必要功能，以及花式營銷手段等。

再次，各類消費(fèi)者的臥室消費(fèi)訴求差異較大。在豐富產(chǎn)品組合的同時(shí)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)專注賽道不斷做細(xì)做深做實(shí)。例如，針對已婚人群注重實(shí)用、未婚人士注重氛圍、年長人士注重質(zhì)感等消費(fèi)特點(diǎn)，推出睡衣、眼罩、香薰等各具特色的產(chǎn)品。雖然單個(gè)品類的市場規(guī)?？赡懿凰愦?，但隨著品牌口碑的不斷積累，整合起來仍有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

最后，兒童、老人等群體的專用臥室家具也是一條值得關(guān)注的臥室消費(fèi)新賽道。例如，兒童床墊、老年按摩器等產(chǎn)品通過智能化改造升級，受到越來越多消費(fèi)者認(rèn)可，這一類產(chǎn)品的定制化發(fā)展道路前景廣闊。

針對臥室消費(fèi)場景，無論是生產(chǎn)商還是渠道商，都應(yīng)緊緊圍繞健康、環(huán)保、安眠等幾大用戶核心需求拓展業(yè)務(wù)。通過反向定制創(chuàng)新產(chǎn)品，推進(jìn)臥室空間升級，給予消費(fèi)者更加精細(xì)化、個(gè)性化、舒適化的睡眠體驗(yàn)。

你用過助眠產(chǎn)品嗎？體驗(yàn)如何？

轉(zhuǎn)自/經(jīng)濟(jì)日報(bào)（策劃/李瞳 林蔚，文字作者陸飛，系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

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