在疫情年里，以下四個(gè)中國(guó)品牌成功上榜全球最有價(jià)值時(shí)尚品牌名單：
1. "Li-Ning (李寧)"：這家中國(guó)體育品牌在疫情后加速了其時(shí)尚化轉(zhuǎn)型，推出了“中國(guó)李寧”系列，融合了運(yùn)動(dòng)與潮流元素，獲得了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，品牌價(jià)值顯著提升。
2. "Vero Moda (維格娜絲)"：作為一家定位中高端的時(shí)尚女裝品牌，Vero Moda 在疫情期間憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察和數(shù)字化策略，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，品牌價(jià)值得到肯定。
3. "Anhui Tiandi Fashion Group (安徽天柱集團(tuán)) - 代表品牌: Tiandi (天帝)"：天帝服飾是一家以羽絨服起家的品牌，在疫情后通過拓展產(chǎn)品線和提升品牌形象，逐漸向更廣泛的時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)展，其品牌價(jià)值有所增長(zhǎng)。
4. "Shein (希音)"：雖然有時(shí)在“時(shí)尚品牌”的界定上存在一些討論（因?yàn)樗嘁钥鞎r(shí)尚和電商模式著稱），但Shein憑借其驚人的增長(zhǎng)速度、龐大的用戶基礎(chǔ)和獨(dú)特的供應(yīng)鏈模式，其品牌估值極高，并且在影響力上已成為全球時(shí)尚領(lǐng)域不可忽視的力量。許多評(píng)估機(jī)構(gòu)會(huì)將其納入相關(guān)排名或討論。
這份名單通常由權(quán)威機(jī)構(gòu)（如品牌評(píng)估機(jī)構(gòu) Brand Finance）發(fā)布，它們會(huì)根據(jù)品牌財(cái)務(wù)表現(xiàn)、市場(chǎng)認(rèn)知度、創(chuàng)新能力、品牌聲譽(yù)等多個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估。上述四個(gè)中國(guó)品牌的入選，

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

在疫情沖擊之下，全球時(shí)尚行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面愈發(fā)明顯。

近日，商業(yè)咨詢公司Brand Finance發(fā)布《2021全球最有價(jià)值服飾品牌》榜單。受疫情影響，榜單前五十名品牌總價(jià)值下滑8%至2764億美元，但進(jìn)入前十名的品牌與2020年相比并未變動(dòng)。

耐克第七次蟬聯(lián)第一，但品牌價(jià)值下滑13%至304億美元，超過前五十名8%的平均下滑幅度。

奢侈品牌在榜單前十名中占據(jù)五席，分別為古馳GUCCI，路易威登Louis Vuitton，香奈兒CHANEL，卡地亞Cartier和愛馬仕Hermès，其中古馳位列第二，與2020年持平。

從集團(tuán)角度來(lái)看，LVMH集團(tuán)是此次榜單的贏家。除了路易威登，迪奧Dior，蒂芙尼Tiffany&Co.，寶格麗BVLGARI等其它五個(gè)品牌也出現(xiàn)在榜單之中，羅意威LOEWE則是首次入圍，排名49。

LVMH集團(tuán)通常不會(huì)單獨(dú)披露旗下品牌的業(yè)績(jī)，但羅意威已成為近年增長(zhǎng)最快的品牌之一。羅意威首席執(zhí)行官Pascale Lepoivre在接受媒體采訪時(shí)稱，品牌有望在2024年達(dá)到10億歐元的規(guī)模。

此前界面時(shí)尚曾報(bào)道，羅意威正在加速往中國(guó)二線城市布局，并上線微信小程序精品店，同時(shí)配合七夕，春節(jié)等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布限定系列，以迎合中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物喜好，進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)。

但在頭部品牌穩(wěn)居高位之時(shí)，大部分第二梯隊(duì)品牌的表現(xiàn)卻不如上年。其中，Coach是榜單上品牌價(jià)值下跌最多的品牌，跌幅達(dá)到30.7%，排名也從2020年的13名降到了2021年的15名

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Coach在截至6月27日的2020年第四財(cái)季內(nèi)，銷售額同比下滑52.8%至5.17億美元。受此影響，Coach公司Tapestry集團(tuán)的整體收入也隨之下滑52.6%，從2019年的15億美元下降7.15億美元，凈虧損達(dá)到2.94億美元。

疫情導(dǎo)致Coach 2020上半年銷售額大跌，但它在中國(guó)的業(yè)績(jī)卻從下半年開始回暖。天貓數(shù)據(jù)顯示，Coach奧萊店在2020年“6.18”購(gòu)物節(jié)交易額突破千萬(wàn)元人民幣，位列所有天貓奧萊店銷量之首。而在2020年“天貓雙十一”期間，Coach則是包袋品類銷售第一。

得益于中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，Coach在截至2020年12月26日的2021第二財(cái)季內(nèi)收入12.2億美元，只較上年同期的12.6億美元略微下滑，并推動(dòng)了Tapestry集團(tuán)實(shí)現(xiàn)4.55%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。

海外消費(fèi)回流是讓2020年中國(guó)時(shí)尚服飾消費(fèi)猛漲的主要原因之一，但受益的并不只是西方品牌。

在此次《2021全球最有價(jià)值服飾品牌》榜單中，共有四個(gè)中國(guó)品牌入圍，排名最高的是周大福，位居14，安踏和老鳳祥緊隨其后，而位居50名的波司登則是首次入榜。

受到香港零售環(huán)境變動(dòng)和新冠疫情的影響，周大福2020財(cái)年凈利下跌36.6%，營(yíng)業(yè)額同比下降14.9%至567.51億港元，陷入自2011年上市以來(lái)的業(yè)績(jī)低谷。但周大福隨后迅速調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，更多資源被投入到內(nèi)地市場(chǎng)。

從近期披露的未經(jīng)審核經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，周大福的轉(zhuǎn)型策略得到了回報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，周大福2021第四季度零售額同比增長(zhǎng)152.6%，內(nèi)地市場(chǎng)占比達(dá)到90.3%，其中珠寶鑲嵌，鉑金，K金首飾類產(chǎn)品銷售較去年同期增長(zhǎng)八成。

而在港澳市場(chǎng)，周大福的業(yè)績(jī)也有所回暖，香港及澳門的同店銷售分別錄得17.9%及96.5%的增長(zhǎng)。