星期六（Saturday）能否通過“脫鞋”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)并“翻身”，這是一個(gè)復(fù)雜的問題，沒有簡單的答案。它既有機(jī)遇，也面臨巨大的挑戰(zhàn)。
"機(jī)遇與潛在優(yōu)勢(shì)："
1. "品牌基礎(chǔ)：" 星期六作為國內(nèi)老牌鞋履品牌，尤其是在女鞋領(lǐng)域，擁有較強(qiáng)的品牌認(rèn)知度和一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)。這為轉(zhuǎn)型提供了起點(diǎn)。 2. "電商經(jīng)驗(yàn)：" 公司早已涉足電商，擁有線上銷售渠道和一定的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，這為向純粹的互聯(lián)網(wǎng)零售模式轉(zhuǎn)型提供了基礎(chǔ)。 3. "消費(fèi)升級(jí)與渠道變革：" 中國鞋履市場(chǎng)仍在發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)品牌、設(shè)計(jì)、品質(zhì)的要求不斷提高，同時(shí)線上渠道（尤其是社交電商、直播電商）持續(xù)滲透，為品牌提供了新的增長空間。 4. "“輕資產(chǎn)”模式潛力：" 轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)零售，特別是結(jié)合社交電商、直播電商等模式，理論上可以降低對(duì)重資產(chǎn)的依賴（如龐大的線下門店網(wǎng)絡(luò)），提高運(yùn)營效率。 5. "多元化可能：" “脫鞋”轉(zhuǎn)型可能意味著拓展產(chǎn)品線（如服飾、配飾）或服務(wù)，進(jìn)入更廣闊的市場(chǎng)。
"挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)："
1. "品牌老化與形象固化：" “女鞋第一股”的標(biāo)簽可能使其形象與傳統(tǒng)的線下零售或中老年消費(fèi)者關(guān)聯(lián)，難以吸引年輕一代消費(fèi)者，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)原住民主導(dǎo)的市場(chǎng)中。 2.

相關(guān)內(nèi)容：

>中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月21日訊(記者葉淺 單盛群)1月18日晚間，星期六(002291.SZ)連續(xù)披露多則公告，擬出售鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)(不包括品牌商標(biāo))，專注互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，進(jìn)入輕資產(chǎn)發(fā)展模式。

此次資產(chǎn)出售擬通過公開掛牌方式或商業(yè)談判等方式確定受讓方，目前受讓方和最終交易價(jià)格尚未確定。

此外，當(dāng)晚星期六還披露了業(yè)績預(yù)告，2021年度星期六預(yù)計(jì)虧損超4億元。分析認(rèn)為，業(yè)績虧損或成為星期六剝離鞋類業(yè)務(wù)的重要原因。

去年虧損逾4億

1月18日，星期六發(fā)布公告稱，為最終實(shí)現(xiàn)專注向品牌管理、供應(yīng)鏈管理的“輕”資產(chǎn)運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型，公司擬通過佛山星期六鞋業(yè)有限公司，整合公司鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)，鞋類業(yè)務(wù)商標(biāo)等除外，整合完成后，擬轉(zhuǎn)讓全資子公司佛山星期六鞋業(yè)有限公司100%股權(quán)。

同一時(shí)間，星期六披露了2021年業(yè)績預(yù)告，稱因疫情對(duì)線下商業(yè)銷售沖擊較大，對(duì)公司鞋類庫存的消化造成了極大影響，加上公司因業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而產(chǎn)生的額外費(fèi)用，導(dǎo)致鞋履業(yè)務(wù)全年均處于經(jīng)營虧損狀態(tài)。

業(yè)績預(yù)告顯示，2021年星期六將虧損4.3億元-6.45億元，是星期六自2009年上市以來虧損額度最大的一年。業(yè)績虧損或成為星期六剝離鞋類業(yè)務(wù)的重要原因。

公開資料顯示，星期六創(chuàng)立于1993年，2009年憑借鞋履業(yè)務(wù)成為首家在國內(nèi)A股上市的鞋業(yè)公司，旗下?lián)碛行瞧诹?、索菲亞等時(shí)尚女鞋品牌，被譽(yù)為“女鞋第一股”。

上市之后的星期六穩(wěn)步發(fā)展，2013年鞋履營收高達(dá)18.44億元。但好景不長，2015年傳統(tǒng)的經(jīng)營渠道與模式受到新業(yè)態(tài)、新模式的猛烈沖擊，星期六引以為傲的線下銷售渠道受到線上渠道沖擊。

2015年后，星期六逐步確定“打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”的新戰(zhàn)略發(fā)展方向。隨后，星期六便開始有計(jì)劃地剝離鞋類業(yè)務(wù)。2018年，參股設(shè)立佛山市中麒商貿(mào)有限公司整合了單一品牌經(jīng)銷商渠道。此后又參股設(shè)立杭州宏臻商業(yè)有限公司、杭州泓華商業(yè)有限公司、杭州欣逸商業(yè)有限公司分別承接了星期六旗下多個(gè)知名品牌的單一品牌自營專柜渠道。2019年，星期六出售全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司，剝離鞋履生產(chǎn)職能。

“脫鞋”進(jìn)入輕資產(chǎn)

而今，計(jì)劃完全剝離鞋類業(yè)務(wù)的星期六還剩下什么?

根據(jù)公告內(nèi)容，此番剝離鞋類業(yè)務(wù)后，星期六將專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，專注品牌授權(quán)、品牌管理、供應(yīng)鏈服務(wù)的“輕”資產(chǎn)運(yùn)營方式。

事實(shí)上，星期六的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已布局多年。2017年，星期六成立深圳微速倉科技供應(yīng)鏈管理有限公司，承接現(xiàn)有的物流業(yè)務(wù)，同時(shí)成立北京奧利凡星信息技術(shù)有限公司，推動(dòng)時(shí)尚IP孵化運(yùn)營平臺(tái)的建設(shè)。同一年，星期六以3.6億元收購時(shí)尚鋒迅、北京時(shí)欣兩家新媒體公司。2018年又斥資17.71億元收購MCN機(jī)構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)88.67%股權(quán)。

頻繁的資本運(yùn)作確實(shí)給星期六帶來了新主營業(yè)務(wù)的快速增長。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，星期六互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的營收占比由9.2%升至69.10%，呈逐年增長趨勢(shì)，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原主營業(yè)務(wù)“服裝鞋類業(yè)務(wù)”的營收。

值得一提的是，遙望網(wǎng)絡(luò)是星期六互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)中重要的收入來源之一。

公開資料顯示，2021年，遙望網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)簽約賈乃亮、婁藝瀟、辰亦儒、沈濤等多名藝人主播，在直播電商領(lǐng)域的快手、抖音雙平臺(tái)運(yùn)營有著一定的優(yōu)勢(shì)。此外，從銷售數(shù)據(jù)來看，2021年遙望網(wǎng)絡(luò)全年成交訂單量突破1億單，銷售GMV超100億元，為2020年同期的約2.5倍。

雖然2021年遙望網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了星期六互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)較快速度的增長，但星期六在公告中稱，由于時(shí)尚媒體廣告營銷需求大幅降低及媒體端在新增流量逐步減少的趨勢(shì)下流量變現(xiàn)難度在持續(xù)增加等原因，在進(jìn)行商譽(yù)及各項(xiàng)資產(chǎn)減值測(cè)試時(shí)，星期六預(yù)計(jì)時(shí)尚鋒迅及北京時(shí)欣兩家公司未來盈利能力可能下降。因此，擬對(duì)二者計(jì)提商譽(yù)減值1.8億-2.7億元。

在業(yè)務(wù)量呈下降趨勢(shì)、流量成本持續(xù)上升的情況下，星期六完全拋棄鞋類業(yè)務(wù)，走向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是否明智有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者將對(duì)此保持持續(xù)關(guān)注。

(責(zé)任編輯：褚染汐)