伊芙麗能夠沖進天貓雙11女裝前四，主要得益于以下幾個方面的因素：
1. "品牌定位精準"：伊芙麗定位于中高端市場，針對的是有一定消費能力和品牌意識的女性消費者，與優(yōu)衣庫等品牌形成差異化競爭。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新與設計"：伊芙麗在產(chǎn)品設計上注重時尚感和實用性，不斷推出符合潮流趨勢的新款服裝，吸引了大量消費者的關注。
3. "線上線下融合"：伊芙麗積極擁抱電商，通過天貓等電商平臺進行銷售，同時也在線下開設門店，實現(xiàn)線上線下融合，擴大了銷售渠道。
4. "營銷策略"：伊芙麗在雙11期間制定了有效的營銷策略，包括限時折扣、滿減優(yōu)惠、贈品活動等，吸引了大量消費者參與。
5. "品牌知名度"：伊芙麗通過多年的市場耕耘，已經(jīng)建立了較高的品牌知名度，消費者對其有一定的信任度。
6. "供應鏈管理"：伊芙麗在供應鏈管理上具有優(yōu)勢，能夠快速響應市場需求，保證產(chǎn)品質(zhì)量和庫存，滿足消費者購買需求。
7. "用戶口碑"：伊芙麗注重用戶口碑，通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，贏得了消費者的好評，形成了良好的口碑效應。
綜上所述，伊芙麗之所以能在天貓雙11女裝領域取得優(yōu)異成績，是多方面因素共同作用的結(jié)果。

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文/天下網(wǎng)商記者 田甜

80377363元！這是2018年11月11日0時20分伊芙麗大屏幕上的數(shù)字。

11月10日入夜之后，杭州余杭區(qū)藝尚小鎮(zhèn)，女裝品牌伊芙麗入駐的空間內(nèi)賓主盡歡。他們是余杭區(qū)政府領導、伊芙麗工作人員及合作伙伴，還有媒體記者。11月11日0時起，這個關于伊芙麗參戰(zhàn)天貓雙11購物狂歡節(jié)銷售額的數(shù)字就不斷跳動，伊芙麗設置了一個現(xiàn)場環(huán)節(jié)，預測20分鐘內(nèi)銷售額，結(jié)果最接近的嘉賓可獲得一份豐厚大禮。

伊芙麗是國產(chǎn)輕淑女裝的主力品牌，其風格優(yōu)雅、摩登、大氣，目前在全國有1600家門店。

藝尚小鎮(zhèn)是浙江省首批特色小鎮(zhèn)，主攻以服裝為主的時尚產(chǎn)業(yè)。小鎮(zhèn)周邊，紹興輕紡城、海寧皮革城、桐鄉(xiāng)毛衫市場、湖州絲綢均在一小時經(jīng)濟圈內(nèi)。

伊芙麗在藝尚小鎮(zhèn)舉辦啟動雙11的晚會，為的是增加這個購物狂歡節(jié)的儀式感。而在這背后，實則是伊芙麗依托電商和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，在雙11這天來一次大檢閱。

伊芙麗總部距離藝尚小鎮(zhèn)不過四五公里。備戰(zhàn)雙11的最后一天晚上，總部大樓燈火通明。一層大堂的休閑吧擺放著各式小點心，大屏幕正在直播貓晚。兩三個小時后，這里將成為伊芙麗啟動雙11活動的分會場。

備戰(zhàn)氣氛最緊張的是電商部門。

10月20日0點，雙11的預售戰(zhàn)役已正式打響。在截至11月10日的預售榜單中，女裝品牌伊芙麗預售件數(shù)達到13萬件，在全網(wǎng)女裝品類中預售第一。對電商部門來說，這又是一個不眠之夜。

伊芙麗旗下有eifini伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MM麥檬、Pure：Moment四個品牌，這些品牌針對差異化的細分市場，解決消費群體的多元需求。在預售中，伊芙麗也分別采取了不同的策略。

比如eifini伊芙麗定金款均以定金1~2倍價格立減，支付定金還有可能獲得戴森吹風機，雙11當天，如果在0~1點內(nèi)購買全場任意兩件服裝，則在雙11價格上再打9折。SEIFINI詩凡黎定金100抵300，除了首小時兩件9折，該品牌還推出了幾款立減500元的尖貨。

取得天貓女裝品類預售第一，得益于伊芙麗發(fā)揮了在毛呢上的優(yōu)勢。今年是伊芙麗品牌18周年，在今年10月開啟的品牌18周年活動中，伊芙麗了品牌嘉賓設計師何穗、演員宋佳，演繹品牌毛呢品類的明星單品，進而在毛呢品質(zhì)、面料、設計版型上，打造不同風格的毛呢大衣。

與現(xiàn)象級電視劇合作也使得伊芙麗在年輕消費者群體中收獲不錯的口碑。比如伊芙麗成為《歡樂頌》《戀愛先生》《溫暖的弦》等影視劇的合作服飾品牌，在高收視中完成品牌向消費者的高效觸達。

今年雙11伊芙麗的預售款式也比往年豐富很多。從天貓店鋪頁面上我們可以看到，亮面絲絨、花色混紡、新色細格紋等新面料，提升了大衣的質(zhì)感，減少了羽絨的臃腫。這些背后是伊芙麗對消費者群體的分析和洞察。

伊芙麗董事長錢曉韻曾在接受媒體采訪時說，伊芙麗每年推出新款，最重要的依據(jù)是大數(shù)據(jù)采集，以及基于這些數(shù)據(jù)的智能決策。

具體而言，伊芙麗一方面利用天貓開放的消費者數(shù)據(jù)給用戶畫像，從中尋找規(guī)律，抓到流行點；另一方面伊芙麗試點開設“智能門店”，捕捉顧客對各類服裝款式的反應數(shù)據(jù)，從而反饋給商品企劃。

11月10日晚，藝尚小鎮(zhèn)伊芙麗空間張燈結(jié)彩，大堂的屏幕上放映著“伊路向前”的口號。11時30分，晚會開始。頭30分鐘內(nèi)，主持人與觀眾互動，介紹伊芙麗品牌，有幾個鏡頭大屏幕切換至電商部門工作現(xiàn)場。

0點以后，在場所有人都盯著不斷翻滾的銷售額，不時發(fā)出尖叫。

截至2018年11月11日12時29分，伊芙麗銷售額突破2億元，在天貓全網(wǎng)女裝品牌中位居第四。據(jù)記者了解，取得這一戰(zhàn)績比去年提前了7小時。