品牌羅生門(mén)：女裝知名品牌“哥弟”與“哥弟真的好”之爭(zhēng)
近年來(lái)，在中國(guó)女裝市場(chǎng)上，一個(gè)名為“哥弟”的品牌因其獨(dú)特的風(fēng)格和知名度而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。然而，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一個(gè)名為“哥弟真的好”的品牌出現(xiàn)了，兩者之間的商標(biāo)和品牌之爭(zhēng)也隨之而來(lái)。
以下是這一品牌羅生門(mén)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. 品牌起源： - “哥弟”品牌成立于1990年，以其簡(jiǎn)約、優(yōu)雅的女裝風(fēng)格在中國(guó)市場(chǎng)上獲得了良好的口碑。 - “哥弟真的好”品牌則是在2018年左右出現(xiàn)的，其名稱(chēng)與“哥弟”品牌相似，引發(fā)了一系列的爭(zhēng)議。
2. 商標(biāo)爭(zhēng)議： - “哥弟”品牌擁有“哥弟”商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)，但“哥弟真的好”品牌也使用了類(lèi)似的名稱(chēng)，這引發(fā)了商標(biāo)侵權(quán)的問(wèn)題。 - 在商標(biāo)注冊(cè)上，“哥弟”品牌已經(jīng)注冊(cè)了多個(gè)與“哥弟”相關(guān)的商標(biāo)，而“哥弟真的好”則未能在商標(biāo)局注冊(cè)成功。
3. 市場(chǎng)影響： - “哥弟”品牌因其知名度和良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，擁有穩(wěn)定的客戶群體。 - “哥弟真的好”品牌的出現(xiàn)，雖然名稱(chēng)相似，但并未能獲得與“哥弟”相當(dāng)?shù)闹群褪袌?chǎng)份額。
4. 法律訴訟： - “哥弟”品牌對(duì)“哥弟真的好”品牌

相關(guān)內(nèi)容：

近日，國(guó)內(nèi)知名女裝品牌“哥弟”和旗下品牌“哥弟真的好”分別發(fā)布品牌公告聲明及升級(jí)更名消息，這一舉動(dòng)引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

同為“深呼吸”，是品牌“鬧分家”還是品牌升級(jí)

一直以哥弟集團(tuán)旗下年輕系列品牌自居的“哥弟真的好”，近年來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，在線上抖音、視頻號(hào)等獲得不俗的成績(jī)，聲量及銷(xiāo)量甚至超過(guò)“哥弟”。近期，“哥弟真的好”在官網(wǎng)發(fā)布品牌升級(jí)聲明：宣布自2025年1月1日起，品牌升級(jí)更名為“DEEP BREATH深呼吸”?！吧詈粑币嗍恰案绲堋币恢背珜?dǎo)的品牌文化。

聲明圖片截自“哥弟真的好”公司官網(wǎng)

隨著“哥弟真的好”公告發(fā)布，“哥弟”品牌官網(wǎng)也發(fā)表了一則聲明。聲明指出，“哥弟真的好”品牌是“哥弟”公司在2020年無(wú)償授權(quán)給“哥弟真的好”現(xiàn)法定代表人應(yīng)劍先生，獨(dú)立于哥弟與阿瑪施品牌之外，設(shè)立公司生產(chǎn)服裝鞋包等商品的經(jīng)營(yíng)企業(yè)，合同期至2025年終止；同時(shí)在聲明中“哥弟”表示：“哥弟”品牌與“哥弟真的好”品牌是完全的不同及不相干。

聲明圖片截自“哥弟”公司官網(wǎng)

此聲明一出，掀起輿論漩渦，疑云叢生

頂著和“女裝”八竿子打不著的名字“哥弟”，又創(chuàng)立一個(gè)讓消費(fèi)者混淆、網(wǎng)友直呼根本分不清的“哥弟真的好”，并混合兩個(gè)品牌服裝在門(mén)店銷(xiāo)售。不少網(wǎng)友都表示：“之前在‘哥弟’門(mén)店可以買(mǎi)到‘哥弟真的好’的款式，在‘哥弟真的好’門(mén)店里面也可以買(mǎi)到‘哥弟’的招牌褲。如今，又發(fā)表聲明“早應(yīng)公告全國(guó)消費(fèi)者，‘哥弟’品牌與‘哥弟真的好’品牌是完全的不同及不相干，避免品牌受損、消費(fèi)者受害”。這般說(shuō)辭實(shí)在令人費(fèi)解。

本是同根生：“哥弟”與“哥弟真的好”品牌同屬股東

值得注意的是，在愛(ài)企查中查詢出，“哥弟”品牌所屬的廣東哥弟時(shí)尚服飾研發(fā)有限公司，實(shí)控人李枳林及法定代表人李光睿分別持有公司55%及45%的股份。

“哥弟真的好”所屬的廣州哥弟真的好貿(mào)易有限公司，2016年12月前，注冊(cè)資本為5000萬(wàn)元。“哥弟”品牌創(chuàng)始人之子施皓天認(rèn)繳出資額為2900萬(wàn)，占股58%，“哥弟”法定代表人李光睿先生占股10%，應(yīng)劍先生占股32%。2024年以后，哥弟真的好貿(mào)易有限公司注冊(cè)資本變更為100000萬(wàn)元，施皓天的持股比例變更為5.8%。

劃清關(guān)系后，“哥弟真的好”仍為“哥弟”打假

繼“哥弟”公告聲明后，在天眼查中尚查詢到：直至8月15日，廣州哥弟真的好貿(mào)易有限公司仍在開(kāi)庭處理多起侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，積極為“哥弟”品牌創(chuàng)始人施復(fù)元旗下的商標(biāo)“打假”。在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)亦可查詢到施復(fù)元先生于2020年授權(quán)哥弟真的好貿(mào)易公司排他使用其名下所有商標(biāo)，并有權(quán)對(duì)侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為采取維權(quán)行動(dòng)。

圖片截自天眼查和中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)

應(yīng)劍卸任“哥弟”監(jiān)事，疑是權(quán)力之爭(zhēng)

湊巧的是，天眼查APP顯示，6月17日，哥弟集團(tuán)的管理層發(fā)生了變更：應(yīng)劍先生卸任哥弟?chē)?guó)際貿(mào)易有限公司的監(jiān)事一職。

不管是從“哥弟”的一紙公告聲明，還是集團(tuán)的人事變動(dòng)，都隱隱透著一股企業(yè)改革風(fēng)雨的前奏。有市場(chǎng)人士從客觀角度分析，這一事件更多地反映了企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整與權(quán)力更迭的復(fù)雜性。此舉對(duì)“哥弟”品牌而言，或是為進(jìn)一步維護(hù)品牌的溢價(jià)與中高端的形象。從品牌運(yùn)營(yíng)角度，消費(fèi)者混淆兩個(gè)品牌，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和口碑確實(shí)是不小的考驗(yàn)。通過(guò)此舉讓兩個(gè)品牌保持獨(dú)立，以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

對(duì)“哥弟真的好”而言，雖更名后可能在一定程度上會(huì)有用戶流量的流失，也有可能是品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)契機(jī)。不過(guò)，當(dāng)下消費(fèi)者需求多樣化，能否獲得用戶的認(rèn)可，還有待市場(chǎng)和時(shí)間來(lái)證明。

公眾對(duì)品牌的期待遠(yuǎn)不止于一紙聲明

當(dāng)下，在社交媒體不乏有部分網(wǎng)友對(duì)“哥弟真的好”的質(zhì)量和款式抱有微詞。網(wǎng)友認(rèn)為“哥弟”的質(zhì)量穿了10年如新，卻認(rèn)為“哥弟真的好”的質(zhì)量不如“哥弟”。據(jù)資深的服裝行業(yè)知情人向媒體透露，“哥弟”和“哥弟真的好”的產(chǎn)品都同在廣州花都工廠生產(chǎn)，同一個(gè)原料商和工藝制造商，甚至服裝配件都是同一家供應(yīng)商；疫情期間，廣州花都工廠都是靠“哥弟真的好”的線上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)支撐。

知情人更透露，“哥弟真的好”品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于以爆款形式來(lái)控制生產(chǎn)成本，以極致性價(jià)比和品質(zhì)迅速獲得消費(fèi)者的買(mǎi)單。在哥弟真的好旗艦店，可以看到價(jià)格銷(xiāo)售靠前的針織衫、T恤等定價(jià)均在200元左右，而價(jià)格稍高的連衣裙則集中在400元左右；另中高端服裝品牌常用的面料、配件在“哥弟真的好”店鋪多款產(chǎn)品可見(jiàn)，如100%山羊絨、100%新疆長(zhǎng)絨棉、進(jìn)口三醋酸、澳洲進(jìn)口美麗諾羊毛、YKK拉鏈配件等。

圖片截取自“哥弟真的好”官網(wǎng)

“哥弟”、“哥弟真的好”的爭(zhēng)議，是屬哥與弟之間的“鬧分家”，還是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破的嘗試，還很難下定論。對(duì)“哥弟真的好”也將充滿種種挑戰(zhàn)。質(zhì)價(jià)比當(dāng)?shù)?，消費(fèi)者希望用更少的錢(qián)獲得更好的產(chǎn)品或服務(wù)，追求實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)體驗(yàn)。如何在與“哥弟”獨(dú)立后繼續(xù)保持質(zhì)價(jià)比的經(jīng)營(yíng)策略以及增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有待關(guān)注。