標題：“乳業(yè)跨國巨頭再出奇招｜灣區(qū)聚焦進博會”
正文：
近日，全球乳業(yè)巨頭在我國舉辦的進博會上，推出了全新的產(chǎn)品組合，進一步擴大了在中國市場的布局。此次進博會，跨國乳業(yè)巨頭以創(chuàng)新產(chǎn)品、獨特營銷策略，再次展示了其在全球乳業(yè)領(lǐng)域的強大實力。
一、新品亮相，搶灘中國乳業(yè)市場
在此次進博會上，跨國乳業(yè)巨頭推出了多款針對中國市場的創(chuàng)新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費者對健康、營養(yǎng)的需求，還融入了中華傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)了品牌對中國市場的重視。
1. 精準定位，滿足消費者需求
針對中國消費者對乳制品的需求，跨國乳業(yè)巨頭推出了多種口味的酸奶、奶酪等乳制品。這些產(chǎn)品在保證品質(zhì)的同時，注重滿足消費者對健康、營養(yǎng)的追求。
2. 創(chuàng)新包裝，融入中華傳統(tǒng)文化
在產(chǎn)品設(shè)計上，跨國乳業(yè)巨頭巧妙地將中華傳統(tǒng)文化元素融入其中。如將包裝設(shè)計成具有中國傳統(tǒng)特色的圖案，讓消費者在品嘗美味的同時，感受中華文化的魅力。
二、營銷策略，拓展中國市場
1. 跨界合作，打造爆款產(chǎn)品
跨國乳業(yè)巨頭與國內(nèi)知名品牌進行跨界合作，共同推出爆款產(chǎn)品。如與知名茶飲品牌合作推出聯(lián)名款酸奶，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注。
2. 社交媒體營銷，提升品牌知名度
跨國乳業(yè)巨頭利用社交媒體平臺，開展線上

相關(guān)內(nèi)容：

歷經(jīng)七載，眾多跨國企業(yè)已經(jīng)將進博會視作全球首發(fā)、中國首秀的舞臺，借此展示尖端創(chuàng)新成果并洞察前沿趨勢。在美味的食品展區(qū)，眾多乳企也紛紛秀“肌肉”，帶來首發(fā)首展產(chǎn)品：惠氏帶來了含有母乳低聚糖（HMOs）的啟賦系列產(chǎn)品、達能愛他美至熠首次亮相、雀巢旗下嘉寶品牌帶來全球首個配方米粉系列……

一場“無限接近母乳”的研發(fā)軍備競賽

作為連續(xù)七屆參展的全球知名食品飲料公司，雀巢攜九大業(yè)務(wù)單元再度亮相，展示了來自全球14個國家的數(shù)百款精選商品。

嬰兒營養(yǎng)展區(qū)展示了雀巢為中國嬰幼兒量身打造的專業(yè)營養(yǎng)解決方案，包括采用源自瑞士的尖端水解技術(shù)的超啟能恩3段幼兒配方奶粉，以及嘉寶品牌在全球的首個配方米粉系列——A2β酪蛋白益生菌配方米粉和PHW部分水解乳清蛋白配方米粉。

雀巢旗下惠氏則帶來了含有母乳低聚糖（HMOs）的啟賦系列產(chǎn)品，以及基于全球領(lǐng)先的嬰幼兒腦神經(jīng)成像研究的惠氏S-26鉑臻3段配方奶粉。

HMO可以說是近年來的一項“明星成分”——HMO即母乳低聚糖，是母乳中僅次于乳糖和脂肪的第三大固體成分，它在增進嬰幼兒胃腸道健康、增強免疫、促進生長發(fā)育等方面的作用也得到了科學驗證。

隨著兩種HMO原料在中國內(nèi)地獲批應(yīng)用，奶粉行業(yè)的新一輪配方大戰(zhàn)也就此打響。

來自丹麥的乳業(yè)巨頭阿拉福茲（Arla）此次進博會上也帶來了全球首秀的HMO嬰幼兒配方奶粉“寶貝與我”。這也是自今年上半年“寶貝與我”有機新國標嬰幼兒奶粉在中國市場上市之后，公司在拓展中國市場之路上的又一重要舉措。

同樣是七屆“全勤生”的達能今年特意在食品館精心打造了一座營養(yǎng)健康食品的“盧浮宮”，展示了旗下覆蓋全生命周期的超140款產(chǎn)品。值得一提的是，達能歷時十五年的璀璨科研成果——愛他美至熠也首次亮相，實現(xiàn)母乳研究領(lǐng)域的突破和創(chuàng)新。

母乳中的脂質(zhì)對嬰幼兒健康發(fā)育至關(guān)重要，是其成長的重要能量來源。愛他美至熠所含的“3D乳黃金球”運用全球首創(chuàng)專利技術(shù)，1:1還原母乳乳脂球的超分子立體結(jié)構(gòu)，從成分、結(jié)構(gòu)和功能全方位模擬母乳乳脂球，能帶來與母乳相似的健康效益，有力支持嬰幼兒健康成長和認知發(fā)育。據(jù)介紹，愛他美至熠系列凝聚了達能長達15年母乳脂質(zhì)研究和臨床實驗成果，是達能50多年母乳科研的最新突破。

除了外資乳企，一批走出去的中國乳企也在這屆進博會大放光彩。作為進博會的“老朋友”，伊利再次受邀參加開幕式及主題論壇，并攜旗下大洋洲乳業(yè)展出多品類全球健康產(chǎn)品。其展出的牧恩黃油、金典新西蘭純牛奶、新西蘭進口全脂奶粉、金領(lǐng)冠睿護等產(chǎn)品，均來自全球黃金奶源帶。

作為中國乳業(yè)最早一批“走出去”并在全球取得綜合發(fā)展的代表性企業(yè)，澳優(yōu)連續(xù)第七年在進博會“報到”。本屆進博會，澳優(yōu)旗下佳貝艾特、海普諾凱、Nutrition Care、Oz Farm、Amalthea、CBM羊乳基粉六大進口品牌的近60款產(chǎn)品也悉數(shù)亮相，并首發(fā)首展6款新品。其中，佳貝艾特悅白·鉑晶版及NC舒鼻益生菌升級版兩款新品首發(fā)，海普諾凱營養(yǎng)星球兒童成長奶粉系列三款新品和Amalthea羊奶酪產(chǎn)品也在進博會完成首秀。

一如既往投資中國市場

進博會上，一眾跨國乳企高管紛紛表白并安利中國。

達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示：“達能不僅是中國對外開放的受益者，還是中國新一輪高質(zhì)量發(fā)展的參與者。我們將緊抓進博會等中國開放新機遇，以健康產(chǎn)品和服務(wù)助力高品質(zhì)美好生活，以先進科研和綠色技術(shù)共育新質(zhì)生產(chǎn)力，助推中國社會高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

阿拉福茲（Arla Foods）副總裁兼中國區(qū)負責人程悅表示：“作為進博會七屆‘全勤生’，Arla很榮幸參與并見證了進博會發(fā)展成為全球最大、世界一流的貿(mào)易平臺，并持續(xù)通過這一平臺深化創(chuàng)新與合作，反哺Arla 在中國的長足發(fā)展。中國是Arla在全球范圍內(nèi)最重要的戰(zhàn)略性市場之一，今年，我們再次帶來多款全球及中國首發(fā)首秀產(chǎn)品，作為進博‘常駐客’，希望進一步利用進博會的溢出效應(yīng)，為這些新品的廣泛推出打響頭炮。Arla深耕中國市場十余年，我們對中國乳制品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρв袌远ㄐ判?，將持續(xù)探索適應(yīng)中國市場的新產(chǎn)品、新模式，為中國消費者帶來更多高品質(zhì)、多元化的健康選擇?！?/p>

雀巢集團執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強表示：“作為首批進入中國市場的外資企業(yè)之一，雀巢很榮幸能夠連續(xù)七年參與進博會，并作為中國高速、高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展的親歷者，見證、參與并促進中國與世界的經(jīng)貿(mào)交流合作。中國是雀巢全球的第二大市場，也是世界上發(fā)展最快的食品和飲料市場之一，為雀巢提供了巨大的增長潛力。我們對中國的承諾是長期且堅定不移的。雀巢對中國市場的未來充滿信心，并將一如既往地在中國進行投資，為促進中國的經(jīng)濟發(fā)展貢獻我們的力量?！?/p>

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年我國乳制品進口金額達到122億美元，占全球乳制品貿(mào)易額的10%，乳制品進口來源地主要有新西蘭、荷蘭、澳大利亞、法國、德國等。

與此同時，2023年中國乳制品人均年消費量折合生鮮乳41.3公斤，比2012年增長33%，僅占全球乳品消費水平的1/3，未來增長潛力巨大。機構(gòu)預(yù)測，2024年全球乳制品市場規(guī)模將達到6200億美元，中國將繼續(xù)保持全球乳制品重要消費市場的地位。

南方+記者 周中雨

【作者】 周中雨

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端