費(fèi)列羅，這家知名的巧克力制造商，最近宣布了一項重大的戰(zhàn)略投資——豪擲220億人民幣收購了谷物品牌WK Kellogg。這一舉措標(biāo)志著費(fèi)列羅正式進(jìn)軍早餐市場，旨在擴(kuò)大其產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者多樣化的早餐需求。
WK Kellogg是一家擁有悠久歷史的美國品牌，以其高品質(zhì)的谷物產(chǎn)品而聞名。費(fèi)列羅此次收購，不僅看中了WK Kellogg的品牌價值和市場地位，更是看重其在早餐市場的發(fā)展?jié)摿Α?br/>費(fèi)列羅進(jìn)軍早餐市場，有望為其帶來以下幾方面的益處：
1. 擴(kuò)大產(chǎn)品線：通過收購WK Kellogg，費(fèi)列羅將豐富其產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者對早餐的多樣化需求。
2. 增強(qiáng)市場競爭力：早餐市場是一個競爭激烈的領(lǐng)域，費(fèi)列羅的加入將為市場帶來新的活力，提高整個行業(yè)的競爭水平。
3. 提升品牌形象：費(fèi)列羅在巧克力市場享有盛譽(yù)，此次進(jìn)軍早餐市場，有助于提升其在消費(fèi)者心中的品牌形象。
4. 拓展國際市場：WK Kellogg在美國市場擁有較高的知名度，費(fèi)列羅通過收購，有望進(jìn)一步拓展國際市場。
然而，進(jìn)軍早餐市場也面臨一定的挑戰(zhàn)：
1. 市場競爭激烈：早餐市場已經(jīng)有多家知名品牌占據(jù)市場份額，費(fèi)列羅需要付出更多努力才能在競爭中脫穎而出。
2. 產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)：早餐產(chǎn)品種類繁多，費(fèi)列羅需要投入更多資源進(jìn)行產(chǎn)品

相關(guān)內(nèi)容：

美東時間7月10日，意大利巧克力巨頭費(fèi)列羅集團(tuán)在官網(wǎng)宣布，以現(xiàn)金方式收購北美谷物食品商WK Kellogg Co，交易總價值達(dá)31億美元（約合人民幣220億元），交易預(yù)計于2025年下半年完成。不過，在此之前收購仍需取得股東及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。受該消息刺激，隔夜美股WK Kellogg股價大漲30.63%，收盤報22.86美元，接近聲明中的收購價格。

根據(jù)協(xié)議，費(fèi)列羅將以每股23美元的價格收購WK Kellogg全部股份，較其近期股價形成40%的溢價。這一價格接近WK Kellogg獨(dú)立前市值的兩倍。此次收購涵蓋WK Kellogg旗下Froot Loops果味圈、Frosted Flakes糖霜玉米片等標(biāo)志性品牌在美國、加拿大及加勒比地區(qū)的生產(chǎn)、營銷和分銷業(yè)務(wù)。

收購?fù)瓿珊?，WK Kellogg旗下18個品牌將與費(fèi)列羅現(xiàn)有的能多益榛果醬、健達(dá)巧克力等形成互補(bǔ)。這也是費(fèi)列羅從巧克力糖果向全品類零食巨頭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型邁出的關(guān)鍵一步。

作為全球第三大巧克力集團(tuán)，費(fèi)列羅旗下?lián)碛匈M(fèi)列羅Rocher、意榛滋（Nutella）、健達(dá)繽紛樂、健達(dá)奇趣蛋等品牌。不過，近年來費(fèi)列羅正加速擺脫對單一品類的依賴。2024財年財報顯示，其整合營業(yè)收入達(dá)184億歐元（約合人民幣1403億元），同比增長8.9%，其中北美市場貢獻(xiàn)顯著。通過收購WK Kellogg，費(fèi)列羅將在早餐谷物領(lǐng)域獲得28%的北美市場份額，僅次于General Mills，成為該細(xì)分市場的第二大玩家。

此次費(fèi)列羅的收購標(biāo)的WK Kellogg Co是美國第二大谷類早餐制造商家樂氏旗下資產(chǎn)，2023年家樂氏分拆為Kellanova和WK Kellogg Co，后者主營北美谷物食品業(yè)務(wù)。其中，瑪氏已于去年8月同意以360億美元收購Kellanova，該收購案在今年6月25日已獲得美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）批準(zhǔn)。

此次WK Kellogg的出售源于其持續(xù)的經(jīng)營困境。盡管擁有Froot Loops等國民品牌，但WK Kellogg自2023年從家樂氏分拆獨(dú)立以來，業(yè)績持續(xù)惡化；公司2025年一季度有機(jī)凈銷售額同比下滑5.6%，凈利潤暴跌45.5%，資產(chǎn)負(fù)債率攀升至83.78%。

值得關(guān)注的是，此次收購是費(fèi)列羅近年來在北美市場的第五次重大并購。自2018年以28億美元收購雀巢美國糖果業(yè)務(wù)后，費(fèi)列羅已陸續(xù)拿下奇寶餅干、Halo Top冰淇淋等資產(chǎn)，逐步構(gòu)建起覆蓋巧克力、零食、冷凍甜品的多元化矩陣。執(zhí)行主席喬瓦尼?費(fèi)列羅在聲明中表示，此次交易將 “拓展公司在更多消費(fèi)場合的影響力”，并通過整合雙方的分銷網(wǎng)絡(luò)和品牌資源，實現(xiàn) “1+1>2” 的協(xié)同效應(yīng)。