麥當勞推出“阿貝貝”新品，引發(fā)年輕人熱議，這通常意味著以下幾個方面的原因：
1. "創(chuàng)新產品"：麥當勞作為全球知名的快餐品牌，不斷推出新口味和產品以吸引消費者。新品的推出往往代表著品牌的創(chuàng)新精神。
2. "文化融合"：“阿貝貝”可能是一個結合了當地文化特色的名字或口味，這種文化融合能夠吸引對本土文化感興趣的年輕人。
3. "社交媒體效應"：在社交媒體時代，新產品的推出很容易成為話題，年輕人通過分享、討論和參與相關話題，使得“阿貝貝”迅速走紅。
4. "口味獨特"：如果“阿貝貝”的口味與以往不同，或者具有獨特性，那么它很可能會吸引追求新鮮感的年輕人。
5. "營銷策略"：麥當勞的營銷策略可能非常成功，通過巧妙的宣傳和推廣，使得“阿貝貝”成為了年輕人關注的焦點。
總之，麥當勞的“阿貝貝”新品引發(fā)了年輕人的興趣和討論，這反映了年輕消費者對新事物的好奇心和對品牌創(chuàng)新的認可。同時，這也展示了社交媒體在傳播和推廣新品方面的強大力量。

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在毛絨玩具賽道上，連麥當勞也開始搶Jellycat們的生意？

時代財經獲悉，自7月9日起的一個月內，麥當勞將每周推出4款BFF（永遠好朋友）大頭狗毛絨玩具。

盡管近70元的入手門檻并不便宜，但麥當勞的粉絲表現狂熱，這也讓麥當勞在潮玩賽道狠狠刷了一波存在感。

據悉，BFF大頭狗源自日本玩具品牌THE DOG AND FRIENDS（下稱THE DOG）。這個2000年誕生的品牌，其產品憑借頭部占比超60%的夸張頭身比、短圓的四肢以及擬人化表情，自問世起就圈粉無數。

早在2003年，麥當勞就曾與THE DOG 展開全球合作，當時推出的大頭狗周邊受到了不少人的追捧。至今，在社交媒體上，仍有不少 “收藏大戶”曬出當年集齊的全套THE DOG系列。

時隔20余年，Jellycat爆火、LABUBU破圈，潮玩賽道的強勢崛起讓玩具代工廠迎來爆單，麥當勞也帶著大頭狗毛絨玩具回歸。

1 比漢堡還貴的毛絨玩具，二手平臺已溢價

夢回千禧年，麥當勞大頭狗漲價了，但依然爆火。

2007年時，麥當勞大頭狗活動首次在中國市場上線，顧客只要購買開心樂園餐或在麥當勞任意消費加10元，即可獲得一只玩偶。該款周邊也成為不少90后麥當勞粉絲的童年玩具。

如今，麥當勞再次推出大頭狗周邊，但周邊的購買門檻較18年前發(fā)售時明顯提高。

根據本輪活動規(guī)則，顧客需要消費滿30元，再花39.9元加購才能獲得一個大頭狗套裝（一款狗公仔+卡包），即最低購入總價達69.9元，超過麥當勞安格斯厚牛堡四件套的價格（非會員價65元）。麥當勞大頭狗周邊也被不少網友調侃為“價值69.9元的潮玩手辦”。

盡管入手價格不低，但麥當勞大頭狗周邊仍有熱度。據時代財經實地探訪，7月9日上午10點45分，麥當勞大頭狗發(fā)售時間剛到，廣州天河區(qū)珠江新城寫字樓區(qū)的一家麥當勞，已經有4~5位顧客到店購買相關產品。

麥當勞大頭狗。圖源麥當勞微博。

時代財經了解到，到店購買大頭狗的，基本是該產品20年前的客群。

在附近上班的小潘告訴時代財經，他小時候就喜歡麥當勞大頭狗，但沒買到。“這次聽說周邊回歸，趕緊踩點來買，彌補童年遺憾。”另有兩位顧客此前就收集過麥當勞大頭狗，但沒有收集全?！芭碌降甑臅r候錯過發(fā)售時間，我們還專門打了個車來買?！?/p>

“麥門情懷”的消費熱度也傳遞到了二手平臺。7月9日下午，閑魚上已經有商家標價54~78元，出售單款大頭狗。

盯上情緒生意的不僅是麥當勞，霸王茶姬、奈雪的茶、茶救星球等連鎖茶飲品牌近期也推出了大荔狗、貝狗、蔬果家族等毛絨玩具周邊。

其中，奈雪的茶已經是跨界老玩家。2024年，奈雪的茶結合當季新品，接連推出森林觀音、金元寶抱抱等多款毛絨玩偶。據奈雪的茶方面數據，當年7月至年底，上述玩偶已累計送出超55萬個。

2 成年人的“阿貝貝”，資本相繼入局

連鎖餐飲品牌接連推出毛絨玩具周邊，正是看中了這些玩具與主力消費客群的情感聯(lián)結。

作為傳統(tǒng)玩具品類，毛絨玩具在過去的主要消費客群是兒童，賽道內的知名品牌也多數來自海外，比如英國的Jellycat，美國的迪士尼、日本的三麗鷗。

不過，近年來國產潮玩文化的發(fā)展，也讓毛絨玩具市場出現了新變化。外觀可愛、具有情緒治愈作用的毛絨玩具，早已成為無數成年人的“阿貝貝”（“阿貝貝”在網上被用來指代個人慣用的毛絨玩具等安撫物物品）。

曾在某頭部潮玩品牌負責渠道業(yè)務的Jenny（化名）告訴時代財經，2022年時，小鸚鵡BEBE、巴風特小羊等國產IP的毛絨玩具產品便已有可觀的銷售表現。2023年底開始，LABUBU搪膠毛絨公仔的熱銷，則讓國產毛絨玩具迎來全面爆發(fā)。

泡泡瑪特門店里的LABUBU搪膠毛絨公仔。記者攝。

2024年，泡泡瑪特營收130.38億元，其中，毛絨產品成為年度爆品，收入達28.3億元，同比增加1289%。

除了泡泡瑪特旗下毛絨產品，問童子、擇偶記、BABA DOLL等多個國產毛絨玩具品牌也嶄露頭角。近日，毛絨潮玩品牌“超級元氣工廠”更是收獲了閱文集團的戰(zhàn)略投資，該筆投資是國內毛絨玩具行業(yè)可查詢到的首個獲得主流投資機構的公開募資案例。同一時期，與樂華娛樂綁定營銷的搪膠毛絨公仔WAKUKU也圈粉無數。

此外，國內各地博物館推出的毛絨文創(chuàng)，作為粉絲經濟產物的棉花娃娃等毛絨玩具，也如雨后春筍般爆發(fā)。

3 代工廠淡季不淡，“工人干到凌晨2點”

當“萬物皆可毛絨”時，“IP+毛絨”的組合，早已成為各大品牌圈粉的流量密碼，這也養(yǎng)肥了一批上游代工產業(yè)。

成立于2013年的揚州智多娃玩具有限公司（下稱“智多娃”），現有員工約600人，年銷售額約1.5億元。據公司總經理孔祥鵬介紹，2024年以前，智多娃的業(yè)務分為四大類：大型賽事活動吉祥物、迪士尼三麗鷗等國際IP的周邊、企業(yè)文化IP產品，以及國際代工訂單。

2024年以后，景區(qū)博物館文創(chuàng)、潮玩毛絨掛件以及藝人周邊等毛絨玩具訂單，在智多娃全年訂單的占比達到了50%。9~15厘米的毛絨鑰匙扣產品，也取代了傳統(tǒng)20~30厘米的毛絨玩具，成為智多娃生產的主要產品。

傳統(tǒng)毛絨玩具產業(yè)季節(jié)性較強，冬天是銷售旺季，6-8月則銷量較淡。隨著2024年以來行業(yè)爆發(fā)，爆單也成為智多娃的生產常態(tài)?！巴甑緯r，廠里工人一天干不滿8小時、偶爾放兩天假很正常。但現在工人完全閑不下來，干到夜晚11點甚至凌晨2點，是很經常的事兒?！笨紫轾i說道。

智多娃的生產車間。受訪者供圖。

不滿足于B端的代工生意，終端市場的爆火也開始推動部分代工廠向利潤空間更大的C端業(yè)務轉型。劉豐銘的工廠加入了這一轉型浪潮，他對市場熱度的感知更為直接。

過去20多年，劉豐銘的工廠主要進行傳統(tǒng)絨布玩偶產品代工。2022年起，劉豐銘的工廠通過在抖音上直播，銷售自研的“鯊bee”、“鯊騎馬”、“龜蜜”、“人參公雞”等諧音梗毛絨玩偶，實現了C端轉型。

目前，劉豐銘的廠牌銘創(chuàng)優(yōu)趣，在淘寶、小紅書、抖音等平臺的粉絲已經超過100萬，主要銷售創(chuàng)意毛絨玩具與熱門IP授權周邊。據劉豐銘透露，2022年以來，銘創(chuàng)優(yōu)趣的年均銷量達到80萬件，訂單量遠超業(yè)務轉型前?！白龃r，很容易積壓大量庫存?，F在我們主要在直播間進行產品預售，庫存幾乎為零?！眲⒇S銘說道。

劉豐銘在展示自家產品。受訪者供圖。

不過，相較于其他潮玩品類，毛絨玩具產品的制作門檻較低。當賽道爆發(fā)后，潮玩品牌、連鎖服裝與餐飲品牌、以及各廠商紛紛布局下場，從業(yè)者獲得的流量與關注也開始被稀釋。劉豐銘告訴時代財經，2023年時，銘創(chuàng)優(yōu)趣的年銷量一度超過100萬件。但隨著行業(yè)的競爭加劇，自己也開始擔心起未來的生意增長。

在Jenny看來，未來毛絨玩具賽道會變得越來越專業(yè)化?！半m然毛絨玩具產品在制作工藝上沒有門檻，但一款產品假如要賣爆，對賣家的審美、設計、趨勢捕捉能力有很高的要求。此外，還需要強大的供應鏈能力與IP運營能力做支撐。要滿足這些條件，都需要賣家在行業(yè)內有積累和沉淀?！盝enny分析道。

本文來自微信公眾號“時代財經APP”（ID：tf-app），作者：李馨婷，編輯：周嘉寶，36氪經授權發(fā)布。